托比农场IP设计，小兔子的向往生活

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原标题：品牌设计｜托比农场TOBY FARM，给你向往的生活

01 项目背景

“托比农场”是一家专注于综合农场体验的户外品牌。依托得天独厚的自然环境基础，以营造最沉浸式的现代化农场为目标，从“观光、参与、体验、教育、展示、示范”等多维度还原农场原貌。农场内共有百余种蔬果种植，各类应季水果供游客采摘，园区内还有兔子、黑山羊、羊驼等各类观赏性动物；为新时代人群提供了一种全新的户外生活体验。

02 项目目标

托比农场作为一个农场品牌，很早意识到品牌视觉与用受众沟通以及品牌塑造中都具有积极作用，因此品牌也在积极探索最适合品牌视觉应用的形态。随着品牌不断发展，托比农场内部梳理并提出“沉浸式农场体验”的战略定位后，紧接需要全方位提升品牌各项机能，通过品牌视觉形象的趣味化表达从而拉近与消费者之间的距离，获得更多声量让农场更多元。

03 洞察思考

IP、卡通形象一度被大众误判为针对儿童群体的手段，但随着盲盒/潮流手办的热度，足以说明成人大众同样对IP也有强接受度。一个生动有趣的形象应该是即符合品牌DNA的同时，还能兼顾不同年龄受众青睐。这恰恰与托比农场全年龄段的受众相符，完善品牌IP化，强化农场品牌定位，让IP不仅好看且实用，从而唤醒大众对自然生活原生的向往，因为我们坚信“世界上没有所谓的大人和儿童，只有富有想象力的小大人和大儿童”。

04 视觉呈现

数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - 整点彩蛋，设计公司

【背景与目标】

随着后疫情时代的到来，户外经济逐渐复苏，张家口富崇裕农思考如何依托自身得天独厚的自然环境基础，打造全新户外休闲模式，为大众提供一个轻松舒适户外休闲选择，从而拉近品牌与大众间的距离。

【洞察与策略】

后疫情时代，人们均经历了长时间的居家时光，严重缺乏与自然及动植物的互动，富崇裕农希望以“沉浸式的农场”为定位，从“观光、参与、体验、教育、展示、示范”等多维度还原农场原貌，为大众提供了一种全新的户外生活体验。

【创意阐述】

确认了品牌定位，紧接需要全方位提升品牌各项机能，其中IP作为托比农场重要的视觉资产，通过品牌IP形象的趣味化表达从而拉近与消费者之间的距离，获得更多声量让农场更多元。
IP、卡通形象一度被大众误判为针对儿童群体的手段，但随着盲盒/潮流手办的热度，足以说明成人大众同样对IP也有强接受度。一个生动有趣的形象应该是即符合品牌DNA的同时，还能兼顾不同年龄受众青睐。这恰恰与托比农场全年龄段的受众相符，完善品牌IP化，强化农场品牌定位，让IP不仅好看且实用，从而唤醒大众对自然生活原生的向往，因为我们坚信“世界上没有所谓的大人和儿童，只有富有想象力的小大人和大儿童”。

【结果与影响】

线下累计游玩人流：超10w+；品牌拉新同比增长：58.4%；小红书引发自传播推荐，点赞收藏累计超5w+；荣获2023年兔年生肖主题创意设计大赛优异奖；
Behance、站酷、古田路等平台首页推荐。