快的时代，不欢迎慢。
从前我们会到新华书店读一天的书；会跑到电话亭和思念的人煲电话粥......
如今，它们却在电子化、碎片化的信息中被“闲置”。
难道被“闲置”的，注定无用吗？
在我司——拾众广告的楼下，就是被称为「上海第一花园马路」的新华路。
沿途 2.4 公里，就有很多被“闲置”的电话亭，每天路过不曾在意，某次头脑风暴，聊起实体书的落寞，灵感激荡碰出了一个创意——在新华路上用电话亭开几座新华书店吧，就叫作「新华路书店」。
创意一时爽，执行 XXX ！让「新华路书店」创意落地，我们必须要同时搞定新华书店、电话亭背后的中国电信以及管理这条路的新华路街道！跟这些“国字头”的大佬卖创意谈何容易，这比想出这个创意还要难上N倍吧，但是我们硬着头皮上了！
创意果然自己会说话，中国电信和新华书店的相关负责人给予了我们很大的信心和支持，全力配合！看到我们的创意打动了新华书店和中国电信， 让我马上兴奋起来，连夜撸了个 PPT，第二天 直接来到新华路街道办公楼，面对着相关领导现场「提案」(比面对 CEO 还紧张~)
结果，与会领导纷纷赞成！当时，距「新华路 书店」出街仅半个多月，这期间的执行我就不说有多么「极限操作」了，快进 >>> 直接看！
这是白天的她。
这是夜晚的她。
我们甚至犯了「职业病」，给新华路书店做了系列海报。
「开业」当天，满满网感
9月31日，「新华路书店」开业当天就开始了成为被大家围观的对象，有的路人把它当网红打卡点，有的人则在这里静静地阅读起来。
在5座特别的「书店」里有不同类型主题的分区 : 文学、影视、儿童、教辅（《五年高考三年模拟》你怕不怕）。每一本喜欢的书都可以自助扫码带走。
甚至特别打造了一座「换书空间」，看过的、旧书，请拿来交换。
有意思的事，这一次拾众的设计和文案小伙伴由于没有了改稿的压力筹备期间，开始对「新华路书店」疯狂地输出创意。
海报、书签、每座「书店」旁的投影，甚至是......这面供读者自拍的镜子，也是卓群同志（党员）在内部会议里据理力争而赢下来的点子。
没有 KOL，全是 UGC
与其他「项目」不同，「新华路书店」尤其受到我们自己的喜爱。由于这次没有传播的预算，我们能看到的全都是「活生生」的、 只有在提案里才会幻想出现的 UGC 啊。一位骑着自行车的父亲经过了「新华路书店」 赶快停下来，让女儿坐在书店门口“摆拍” 被我记录了下来。
一位素人博主，随手一拍，发到了小红书上，没几天就有 4000 多人点赞。
这个小朋友在童书亭阅读的画面，让我特别感概，后来我才知道，拍这张照片的人好像是人民日报的一位记者(还未证实)。
我们的小伙伴也抓到了「爱豆」的踪迹，演
员 @ 施诗专门发了微博点赞(真没花钱！！！)
甚至，连我们长大了就没再看的上海电视台，也花了几分钟在晚间节目报道，应该能吸引不少大爷大妈前来吧。
这样的画面还有很多，受制于篇幅，放不完。
夜深了，新华路书店照常营业，我看着书店门口投在地上的这句王尔德名言，突然觉得很浪漫：
拥有自由、书籍、鲜花和月亮的人怎么会不快乐?
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
林巍、吴成泽、张勇、陈进、殷卓群、朱乐怡、蔡葳、李⽂豪、孙恬恬、吕佳乐 、关振宇
数英奖参赛项目说明 - Creado 拾众广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
新华书店曾是实体书店的「霸主」，如今却在快节奏时代里被冷落，同样被冷落的，还有中国电信遍布街道的电话亭。现代人群，都喜欢新潮的事物，我们希望用一种新的形式，让电话亭焕发新生，也让新华书店所代表的实体书阅读再次被大家关注！
【洞察与策略】
我们发现了两个机会：
一：与「新华书店」同样陷入“被忽略”困境的，还有「电话亭」。
如今，路边的电话亭大多被作为户外广告的媒介，却失去了它原本应有的人文意义。
二：在上海最有人文气息的同名马路-新华路。
当新华书店遇到新华路的电话亭——一场关于阅读的新体验就此诞生——“新华路书店”。
【创意阐述】
我们找到堪称中国书店「代名词」的新华书店，联合电信巨头中国电信，于2022年国庆节期间，在上海第一花园马路——新华路，打造了「新华路书店」。
5座「新华路书店」均由电话亭改造。包含文艺、教辅、电影、童书及闲书互换等主题划分。「店内」书签、装置、海报均为专属定制。这场公益属性的街头快闪，掀起了一阵关注热潮。路过此处的男女老少纷纷进「书店」翻阅，驻足拍照，呼唤更多伙伴前来。
我们通过这样的美好互动，让大家重拾阅读和交流的乐趣。
【结果与影响】
当实体书店和书淡出我们的生活时，「新华路书店」却在众多社交媒体上引发了新的读书潮……
5座书店，参与打卡7W+人次；0传播成本，引发人民日报，新华社等200+家主流新闻媒体报道；微博话题#新华路书店#阅读量1000万；「新华书店」微信指数上升150万，涨幅达70%；微信、小红书阅读量105万。
我们通过这样的公益活动，让大家重拾阅读和交流的乐趣。
项目信息
营销机构
奖项荣誉
新华书店
创意单元-互动组-互动场景类（银）
营销单元-跨界营销类（银）
营销单元-事件营销类（银）
营销单元-媒介营销类（金）
公益单元-公益类（铜）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-网站应用类
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有情怀有价值观的好创意，从装置、文化、历史、书籍、知识多个维度完成了用户互动，落地呈现上也很在线。 -
解决了书的问题，解决了电话亭的问题，解决了情怀的问题。最可贵的是，不做作，不卖弄。 -
策略到创意十分清晰直接，找到了同样被忽视的电话亭与书店。在新华路上开了这样一家新的书店。能激发了大众对看书与电话亭通话的思考和行动，很喜欢。
营销单元-事件营销类
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项目的创意源于对当前社会现象的深刻洞察：随着数字化和网络化的发展，传统的实体书店和公共电话亭逐渐失去了它们原有的功能和意义。 而通过这个项目，组织者不仅为这些被“闲置”的空间注入了新的生命力，也提供了一个促进社区互动和文化交流的平台。 -
特别好 -
非常有温度的campaign，让人感受到了疫情后生命力的延续。
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