伊利×本泽马：都来怪我吧！
8月，伊利在相继官宣签约阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家足球队，以及C罗、贝克汉姆、内马尔、武磊等球星后，又迎来了全新代言人——2022年新晋金球奖得主卡里姆·本泽马。
如何让属于本泽马身上的特质，与品牌强强关联？又如何在延续”热爱“主题的同时，玩出新意？是摆在品牌面前最大的难题。
一位“特殊”的代言人
卡里姆·本泽马，一位几乎与中国球迷“绝缘”，但又被中国球迷“耳熟能详”的特殊球员。“绝缘”是因为他在中国任何社交媒体上均无个人账号，与中国球迷几乎零交流。粉丝群体与伊利其他足球代言人：C罗、贝克汉姆、内马尔相比甚少。在中国，也少有球迷会坚定的说自己是本泽马的粉丝。不过神奇的是，几乎所有中国球迷都听过本泽马的名字，原因是一个足坛出圈的神梗“都怪本泽马”！
表现不佳球队输球——都怪本泽马
队友状态不佳——都怪本泽马
独揽全部进球带队取胜但队友没有进球——都怪本泽马
今年夏天为什么这么热——都怪本泽马
对，世界上的任何事都可以怪他！
随着本泽马大器晚成的特质逐渐显露，他近年来优秀的表现，让“都怪本泽马”的含义由最初的责怪和质疑，演变成球迷的调侃和喜爱。吸引越来越多的中国球迷关注他的同时，也让他有可能成为2022年金球奖“最没悬念”的热门人选。
一套体育明星营销的“ICON”法则
体育明星营销的本质，是榜样营销。为了抓住体育营销的特点与未来趋势，最大化挖掘体育明星背后的商业价值， 我们基于“ICON”法则，找到本泽马身上最具传播价值的洞察：Important match：大赛价值——本泽马在西甲、欧冠等国际赛场的优秀表现；Creativity：开创性价值——强势拿下金球，毫无争议的打破梅罗垄断；Overstep：跨界价值——背负出圈神梗“都怪本泽马”；National：国民性价值——以中国球迷熟知的“背锅侠”身份广受热议。
于是一个从“都怪本泽马”神梗切入，强捆绑金球奖获奖事件的创意应运而生。
一支“惊喜”的动画视频
借势金球奖颁奖当晚结果公布节点，伊利在第一时间发声，祝贺本泽马的“热爱，终将成金“。通过本泽马一路无畏责怪的热爱诠释属于伊利的热爱，并辐射到每一个普通人的热爱。热梗与金球奖双重加持，让其在一众足球营销中显得足够亮眼。
在无法实拍本人的情况下，视频以动画的形式最大程度展现这种热爱，并在结尾巧妙加入真人彩蛋，实现本泽马用中文亲口说出自己的热梗“都怪本泽马”名场面。
创意团队在搜集金球奖相关资料时，发现著名足球主持人黄健翔老师，曾在今年上半年预言金球得主会是本泽马，于是特邀黄健翔老师倾情献声，他极富个人特色的声音也让整支动画更加完整，更富激情。
一个“自信”的官宣事件
在颁奖典礼前，综合外界各种信息，得出本泽马摘得金球几乎有99.9%的可能。于是伊利果断决定玩一波“自信”的提前官宣。在奖项公布前3个小时，品牌在足球垂类平台——懂球帝，以及泛人群平台——微博，正式官宣签约新晋金球获得者本泽马。
这波“自信”操作也在深夜引得了众多球迷的关注和探讨，本是金球史上“最没有悬念”的一场颁奖典礼，却变成了球迷围观的大型吃瓜现场。最终，随着本泽马顺利获奖，这场伊利的“自信”官宣也落下了帷幕，球迷所有的吃瓜言论最终也都变成了一句句对本泽马的祝贺以及“责怪”。
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