兰渡案例 | 《天官赐福》多城文物守护行动
历史文物,承载着国家民族的共同记忆与情感,是民族共同体的文化根基,也是推动中华民族伟大复兴的不竭动力。进入互联网时代,随着信息数字技术的高速狂奔,历史文物也得到了当下更接地气的打开方式，在历史文化吐故纳新之际，当下流行的国风IP动画作品，也借助数字技术,试图赋予历史文物以时代内涵与现代表达,从而让历史“活起来”、“走出去”，传递给大众文物守护的社会责任。
2020年12月14-17日，由哔哩哔哩和绘梦动画出品的《天官赐福》动画，携手微博文博与微博动漫，启动“天官赐福多城文物守护行动”。与南京大报恩寺遗址博物馆，杭州良渚博物院，湖州中国湖笔博物馆共同发起的线下“寻找馆藏”活动，吸引了众多年轻受众前往线下探寻“七宝阿育王塔”、“玉琮”、“贺莲青制竹管牛角斗提笔”等馆藏，给博物馆带去了一波生机。
此次活动不仅是令人耳目一新的数字文创之旅,更引得诸多年轻人关注到文物背后的故事，这也是件颇令人欣慰的乐事——以IP动画等形式为落地的数字文化,如今正为传统文化与大众的沟通,开辟出创新且高效的形式与渠道，带动更多年轻一代能够更加直观地感受到亘古贯今的文化魅力，了解保护文物的意义，传承文化的责任。
三个联动的博物馆以及馆藏同样大有来头，位于南京的大报恩寺遗址博物馆，是中国规格最高、规模最大、保存最完整的寺庙遗址，馆藏之“七宝阿育王塔”——国宝级文物，目前中国境内出土的体积最大、工艺最复杂、制作最精美的阿育王塔，堪称“塔王”；
坐落在杭州的良渚博物院，承担着传承、发扬中国新石器时代长江下游最重要的考古学文化——良渚文化的使命，而良渚文明的重要特征就是“玉器文明”，以玉分级、以玉分权，此次博物馆展示的馆藏玉琮，是仅次于玉琮王的大琮，《周礼》中就有“以黄琮礼地”的记载，也就是说在礼仪活动中用琮来祭祀地神；
还有位于湖州的中国湖笔博物馆博物馆，则是集湖笔历史文物排列、工艺流程展示、精品博览和销售于一体的地域特色传统文化博物馆，馆藏贺莲青制竹管牛角斗提笔是清宫旧藏真品，系五支套笔“仁、义、礼、智、信”中的一支，此笔几经流利失所，辗转千人，终归于制作者家乡，堪称一段奇缘。
《天官赐福》动画此次立足于线上，发挥其社交媒体影力，以动画IP迷们喜闻乐见的活动为引,号召粉丝走出家门，亲临博物馆，了解文物资讯。
更创新地利用H5形式，引导粉丝们主动去了解、搜索文物的背景故事。更深度联动博物馆，内置馆藏的展厅线索和物品线索，融入到H5中，邀广大年轻观众线下探秘，凡破解谜题者，即可获赠博物馆和《天官赐福》动画的定制联名书签，营造同玩互动、猜谜探索等沉浸化体验,供大众感受佛法圣物、良渚玉琮、湖州湖笔等璀璨的国风瑰宝。
『大报恩寺遗址书签』
『良渚博物院书签』
『中国湖笔博物馆书签』
相关数据
「线上」微博传播数据——话题数据
微博话题：#天官赐福动画文物守护行动#
阅读量：884.5w+ 讨论量：2.7w+
活动总覆盖人数：1668w+
活动总互动人数：3w+
「线上 线下」H5传播数
「线上」总扫描量：2376次
「线下」H5传播数书签发放量：335张
@大报恩寺遗址景区、@良渚博物院 、@秦淮文旅 微博联动转发；
大报恩寺遗址公园、湖州文化场馆、湖州市菰城景区 发布公众号助力活动布公众号助力活动。
「线上」上宣媒体发稿、浙江新闻电视台报道，为IP背书
新华社、新华网、浙江新闻电视台6频道《我要惠生活》栏目
博物馆游客自主参与、粉丝特地前来打卡
博物馆三天总客流量约为：4.2K+
其中涉及人群包含普通游客、学生、北大学生、文旅局、党员居多。
『《天官赐福》2021天赐福运年历物料』
此次《天官赐福》动画联动合作，通过高人气国风IP联动文物宝藏，凭借IP感召力与线下多地国宝博物馆的结合,让历史文物也得以化身为时下讨论新热点,在丰富一众动画IP粉丝的文化知识之余,将更多的人群引流至博物馆;而凭借极具沉浸感的文娱内容,动画对多地博物馆的历史文物展开样式新颖的深度挖掘与赋能,将国家级文物宝藏的“有趣灵魂”呈现在大众面前。
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