ANTA滑板副牌ATS亮相：放胆去滑，滑就成了
青年由认为国产品牌“土”，到殷切希望有一个国产品牌可以真正做好青年文化。ANTA滑板副牌ATS找到我们，渴望做一个真正代表中国滑手的滑板品牌，与本土滑板文化共生。
一个全新的品牌，我们如何从零开始建立消费者认知，为ATS建立清晰先锋定位？
首先要做的，就是极大转变体育运动思维，不能将滑板当做体育运动。关注滑板的街头文化属性，这是年轻人构建自我的关键。
那么，在中国，滑板文化现状如何？
我们发现，在某种程度上，滑板和街舞等街头文化是残酷的。许多在勉力苦练的人，他们可能拥有PRO的实力，但没有机会。
但他们的坚持，执着和死磕到底，正是ATS精神的完美载体。以他们为代表的ATS的消费者形象，是只有安踏才能走的差异化路线。
更重要的是，让王一博以滑手身份，尽可能回避商业感，贴近滑板文化，代表滑手发声。让ATS作为滑板圈的“入局者”打入圈层。
以真诚破局：ANTA ON BOARD
ATS方块标滑板鞋强势登陆，需要先在资深滑手圈层打开话题度。
未曾谋面的方块标一亮相，就接受资深滑手的花式狂虐，声量被一路滑高。
入局的姿态，无需太高调。务实和专业，才是ATS的主调。而表达这样的真实感，纪录片是最合适的载体。ATS的代言人王一博，将以一个真实的滑手角色，与我们共同讲好这份深耕滑板文化的故事。
一起听听，来自滑板圈的真实声音。
常规的发售规则不适合ATS。想要建立属于ATS的滑板社群，需要把滑手们真实连接在一起。一份ATS限定贴纸作为伴手礼，ATS通过【纪录片首映】联合全国滑板店，倾听滑手们的真实声音。
首映线上直播观看总人数13.61w，直播人气值抖音全站第5，进一步打开在板圈的声量。
以专业亮招：成了
随着ATS的首次亮相，以务实与真诚的第一印象在板圈刷足存在感。
下一步，ATS将亮出“专业性”的大招。
在滑手的耳朵里，最好听的一句话，莫过于“成了”。ATS要成的，不仅仅是招，更是构筑中国滑板社群这件事。
我们联合独立滑板道具制造团队，以ATS经典方块标为元素，打造了具有独创性的滑板道具。以创意，激发创意，看看滑手们怎么玩？
一个道具的出现，就可能让这里成为滑手的新据点。从广州滑到北京，从社区到片场，创意道具不断掀起成招风浪。ATS 2.0的短片向我们传达着：滑手聚在一起，招自然就成了。而道具，真正成为了把滑手们“凝聚在一起”的载体，加速着滑板文化的融合。
看看王一博的新招。
骜驭亮相引发关注，一抹亮橙，就是成招标配。
而这长达半年，和ATS深入探索滑板圈层，也【成了】我们的许多第一次：
跟着滑板老炮儿翻山越岭，寻找中国滑板文化的踪迹；
将明星流量噱头放到第二位，专注讲好滑板故事；
从0开始的创意滑板道具，从广州到北京的闯关之旅……
还不止这些。
我们计划与ATS走到城市的大街小巷，通过滑板基础设施的建设和完善，与中国滑手紧紧绑定在一起。让ATS不仅仅是一个滑板品牌，更是中国滑板社群不可缺少的一份子。
滑手们，#放胆去滑，滑就成了。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）