天猫双11：用一抹抹亮色，照亮理想生活
“我们相信，每一抹平凡里的亮色，都是照进生活的一道光”
不同于去年的乐园狂欢，今年天猫双11的开场用好物的色彩，将生活娓娓道来。
10月24日，天猫发布了预售期的品牌片——《一抹亮色》。一个个平常的小物件化作一抹抹点亮生活的色彩，让人们平凡日常的美好瞬间，随着各色的彩带从屏幕里飘向了屏幕外。
「《一抹亮色》视频文案」
“我们相信，每一抹平凡里的亮色，都是照进生活的一道光”
它照亮无人喝彩的骄傲
也点亮重新出发的勇敢
无论顺流逆流
总能点燃你carry全场的决心
它照亮对自己的爱
也照亮对彼此的惦记
它照亮你的想象
也告诉你生活不止想象
无奈的时刻，会因为这抹亮色变得有爱
失去的时光，也会重新归来
看！总有五彩斑斓的光照进来
让生活如此可爱
一抹抹亮色，映照生活的多彩
这一抹亮色——
是清晨结束接单后的网约车司机，穿着红色高跟鞋，在清晨无人的街道上，尽情起舞的愉悦和自在。
是爱游泳的大爷，戴上紫色泳帽往湖里纵身一跃的勇敢和无畏；是不被年龄束缚，是骨子里的年轻态度。
也是板浆滑水爱好者，直面风浪、挑战自我的勇敢。
这一抹亮色，见证运动场上每一个坚持到底、绝不低头的倔强。
陪伴通勤路上的女孩，照亮对自己的爱。
记录朋友之间对彼此的惦记，和无论相隔多久都是默契满分的每一次相聚。
这一抹亮色，随着机器狗的出现，与一家人温馨互动，让人们发现生活还有更多种可能。
镜头一转，一个带着奥特曼面具的孩子在空中变身，一抹抹亮色让人们的生活变得可爱。
这抹亮色，让突如其来的意外变成不必挂心的插曲，让车子抛锚的无奈时刻变成高歌一曲的公路演出。
让坐在轮椅上的爷爷，也能随时随地都能和孙女“并肩作战”。
让每个人都能发现生活的可爱，也对五彩斑斓的美好生活有所期待。
亮色之下，天猫持续助力生活所爱
阿里巴巴总裁张勇在2022年致股东信中曾说到，“我们真切地感受到，自己积累的能力和努力，可能为人们的生活带来一点亮色，为城市、企业、学校的正常运行提供些许帮助。我们与社区邻里、小微企业、个体经营者，都在发生很多真实、具体而微的连接。”今年双11，天猫用《一抹亮色》的品牌片，进一步诠释了“生活就该这么爱”的品牌主张，以生活中的好物为载体，用缤纷的色彩将用户对生活的所爱外化。
视频上线至今，播放量突破1亿，官方视频号也收获上万点赞。网友纷纷晒出身边那些点亮生活的缤纷色彩与生活好物，#生活中的一抹亮色#单话题阅读量近5亿，话题热度持续高涨。
此外，天猫还携手百事、蕉内、蒙牛、欧莱雅、Olay、小米等30多家品牌，联合蔡徐坤、王一博、易烊千玺、杨颖、杨幂等明星艺人，共同发布「品牌色」海报，用一抹抹好物的颜色，为天猫双11热闹开场。
无论是《一抹亮色》的品牌片还是品牌联合发布的品牌色系列海报，其背后都是天猫对人们日常生活的关注。以色彩为题，天猫想要做的，是用万千好物的“出彩”，为消费者的理想生活“添彩”。
生活里的小物件，让色彩不只是色彩。它点亮着每一个平凡的日子，也让生活五彩斑斓、格外精彩。
愿每一个人都能找到自己生活中的那抹亮色。
品牌方：天猫
导演：王煜
创意代理：上海奥美
数字传播：Topline尚诚同力
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