阿里妈妈天猫双11「超级充能企划」
一年一度剁手大賽——不，一年一度雙11全民購物節又將到來，對於天貓的創意代理老朋友TIMA來說，雙11這個消費者的老朋友，對於TA們日常生活的含義有什麼新的變化，是這次需要探究的傳播內核。
21世纪，年輕人的生活時刻都需要充電，人，也一樣。
深夜emo、精神內耗、週一水逆…無不消磨著我們的情緒能量。
（图片来自网络）
所幸，面對這些日常的能量消耗，愛社交的年輕人選擇和朋友喝點小酒，把煩心事一飲而盡，為自己充上「交流電」；
愛自然的年輕人開車去山野露營，擁抱城市裡吹不到的自然風，為自己充上「自然電」…
不同圈層的年輕人總有自己的方式補充著能量。
這個雙11，TIMA為阿里媽媽天貓大牌日發起 #11.11超級充能企划#，我們深入日常，走上街頭，鳥瞰城市，去往曠野，發掘著這個時代各式各樣為年輕人「充能」的能量源——“1111種超級生活充電寶”，聯合各大品牌一起為年輕人充上能量。
CREATIVE VIDEO
111種為生活充能的充電寶
1
珀萊雅—早A晚C：「超A氣色電」
一天好氣色，從早晨塗上珀萊雅早C精華開始，塗上精華，瞬間的容光煥發，就好像人被充上電一般，珀萊雅早C晚A精華組就是年輕人的氣色電電池。
2
瀘州老窖—特曲老字號十代 52度：「盡情交流電」
年輕飲酒場景與傳統老窖白酒的奇妙交融，白酒一樣可以擁有潮流感，乾一杯瀘州老窖，道出真性情，酒對味了，喝酒的人對味了，讓暖流過喉，推杯換盞間交換心裡話，為自己充上52度的交流電。
3
追覓—除菌自烘乾洗地機：「智能清靜電」
所到之處煥然一新，纖塵不染恍如世外仙景，動動洗地機就算是全屋清潔也不費吹灰之力，當它充滿水，人便充滿電，它的動，人便可以快速休息靜下來，安靜享受「靜電」。
4
西門子—墅式十字對開冰箱：「新鮮冷靜電」
西門子冰箱605L超大容量，新鮮鎖鮮保留食材光鮮原色，多彩食材分格儲存，齊齊整整，賞心悅目，填滿冰箱的滿足感，好像渾身充滿電量。
5
小米—Redmi K50：「酣暢電競電」
高性能的小米手機運行流暢絲滑，無論什麼遊戲都輕鬆帶動，小米玩家 帶 隊友 輕鬆躺贏，小米手機 帶 玩家 暢快躺贏，躺擁一部小米手機，來一局酣暢爽快的遊戲，讓人充滿電量。
6
OPPO—Reno 8系列：「高贊閃光電」
上班族沈悶的工作日，被一張呼吸感的人像自拍拯救，自拍時的閃光燈就是自己的聚光燈，人瞬間充電，好似一下跳出樓宇格子間，連整個死板的辦公樓都被喚醒，充滿能量變得可愛起來。
人菜瘾大的「充電寶萊塢」特效
時間緊野心大，只能把廣告美術的基本功——P圖大法用到極致！
從創意表現上巧用「上帝視角」或「無透視」的視覺呈現方式，便於用PS的方式去做各場景的平面設定，再用輕便的後期方式來做特效和動態。
PRODUCT POSTERS
各超級品牌的超級「充電寶」
MORE BRANDS
越來越多品牌被「超級充能企畫」吸引
製作花絮
/ 足足40kg重的充电插头
/ TIMA小伙伴对太空卫星镜头的人肉预演
（僅10.24日首日傳播數據統計）
1
傳播覆蓋全網四大平台，總曝光量級破5.6億；
微博端：
大牌爆款企划火熱開啓助力雙11商家預售，「人用充電寶」風靡今年雙11；雙話題並行演繹，曝光破5.5億；
話題1 #天貓雙11大牌爆款#，官方同大牌爆款企划協作爆發，100+種草KOL發佈品牌專屬種草內容，強勢引導端內下單，斬獲3.9億次閱讀，13.2萬次討論 ；
話題2 #雙11開始流行囤人用充電寶#，由微博各垂類超頭部KOL@思想聚焦@胡辛束@吳小傑WJie領銜打造，助推「人用充電寶」成為今年雙11最in熱點的同時，激發網友雙11購物囤貨的消費欲，斬獲1.7億次閱讀，1000+網友深度參與話題討論；
2
全網種草大V整箱種草，100+KOL紛紛為大牌爆款商家站台，發佈專屬站外種草內容，在活動期間強勢引導端內下單；
3
「超級充能企划」視頻席捲視頻號平台，全網視頻播放量破2000w，官方視頻號點贊破2w；
4
項目成為今年雙11最帶電最帶勁的營銷代表案例之一，被多個營銷媒體關注發稿，成功搶佔雙11第一波營銷熱點。
一千種愛生活的方式，就有一千種奇妙「電」能，滿滿大牌爆款好物，總有一種能量適合你。「天貓大牌日」和你一起發現更多大牌爆款，為愛生活的年輕人充滿能量。
看來不少自媒體都被這波充能操作電到了，那麼，你被電到了嗎？
TIMA後記
每個時代在不斷發現著前所未見的新能源，每個時代也都有著這樣一群熱愛生活的年輕人。
是興趣愛好，或是犒勞一下自己，哪怕是一件無聊小事，熱愛生活的年輕人總能在生活中找到屬於自己的充能方式。
Creative：Sanji｜Constance
Art：CBTD｜Xindog｜小象｜Sanji
Copy：Constance｜四火
Director：Aji
Account：Zero
Supervisor：TT
Producer：俐樺
Music Design：米克斯爾
（满电工作可爱的场务老师们）
大家一起來發現生活中無處不在的能量，期待更多人找到屬於自己的能量源吧！
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