牧高笛 X 小红书：携手掀起「假日自在露营」的夏日热潮

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疫情困住远走的步伐，向往远方的人却探索不止。近年在疫情对旅行的“枷锁”下，露营，一种新兴的户外活动，正迅速发酵，走出小众圈层，成为大众的“轻旅游”之选：在高楼林立中寻一方天地感受四季变换，去远郊田园里扎起帐篷观晴夜繁星......

关注露营的人不难发现，小红书是这股新潮流的发酵主阵地。作为数亿用户的灵感来源地、分享种草一站式平台，小红书精准捕捉到其用户对自然体验、户外旅行与日俱增的渴求，率先在平台内扶植和发展露营生态，将“露营”一词迅速植入用户心智，引领起后疫情时代下的新兴生活风潮。数据显示，自2021年开始，小红书上关于「露营」的搜索及笔记产出量持续飙高，站内讨论热火朝天，平台上的露营生态快速发展壮大，吸引聚集了大量圈层用户。

今年的晚夏初秋，高温终于稍降，但露营的热度也只增不减。在这一重要的节点下，国内户外用品的头部品牌牧高笛，能否选准阵地、抓住时机进一步破圈，成为用户在面对「精致露营」需求时刻的第一心智，全方位收割用户认知度和喜爱度，将成为一个关键突破点。在pec熙睿文化和牧高笛看来，小红书平台不失为播种顾客认知、种草品牌露营产品的一方沃土。我们也在思考，如何能深挖平台潜力，充分运用平台资源和价值，摸索出与小红书这一优质平台实现价值共创的合作模式。

而正好，在这个“露营热潮” 一触即发的假日前奏，小红书平台伸出了橄榄枝，邀请牧高笛一起打响一声惊雷：以平台 X 品牌的组合方式，联合发起“全明星露营季”的IP活动，以IP带声量，用互动促内容，极致演绎最前沿的潮流生活方式。pec熙睿文化做为牧高笛的策略及品牌传播的代理公司，共同参与了这场别开生面的主题campaign。

假日自在露营：小自在，开启大自然

活动的主题为「假日自在露营」，而这其中的“自在”蕴含了两层涵义。自在是一种态度、一种“心远地自偏”的生活哲学：即使身处车马喧啸的人境，变幻莫测的时代，也能悠然自得，自在乐活；自在也是一种状态、一种“悠然见南山”的生活方式：在喜欢的地方和喜欢的人，观喜欢的景色、做喜欢的事。在与小红书对于站内用户的洞察和解读下，我们发现，这种自在，不但体现为一种向往，还应该被解读为一种不容忽视的生活方式趋势。

牧高笛自2003年以来，一直致力于用舒适可靠的专业露营装备实现用户精致露营的需求，主张让生活的舒适与自然的灵感融为一体，而这正是一种令露营更“自在”的品牌价值。本次牧高笛与小红书“全明星露营季”IP的联动，从站内用户的需求和喜好出发，围绕「假期自在露营」的话题，与牧高笛品牌的价值观做强绑定，通过输出优质内容，强化站内用户的品牌心智，以实现沉浸式种草的效果。

明星的影响力，对于辐射更多的用户，高效的品牌涨粉转化和优质的种草，具有着非常重要的作用。所以在预热和活动发起阶段，我们邀请了明星进行活动内容的演绎与输出。而在合作明星的选择上，我们综合考虑了明星自身的热度以及与品牌的适配性，选择与青年偶像王子异进行合作。

王子异在站内有着较高的热度，同时也是一名资深露营的玩家，由他来演绎露营场景发起活动，再适合不过。我们邀请他以vlog的形式发布视频笔记，演绎一个人的自在户外露营，记录他的「假日自在露营」时刻，深度诠释“自在露营”理念的同时，演绎多元的种草场景。该条视频笔记曝光量高达1096w+，通过王子异的号召，在平台内引爆了IP的声量，辐射到了更多用户的同时，获得了长足的曝光和讨论。

配合明星的发声，我们合作了8位KOL进行话题的响应，演绎更为多元化的自在露营体验，呈现更丰富立体的露营场景，笔记总曝光高达64w+，总阅读量达到了11w+，进一步在站内助推话题的讨论。

同时，我们也充分运用小红书线上玩法的支持，增设了惊喜盒子派发的互动机制。用户获得惊喜盒子后，可以通过搜索活动关键词领取品牌好礼，并根据指引，跳转到牧高笛官方页面和活动话题页。惊喜盒子的用户链路，有效增加了官方账号页面的曝光和话题笔记发布数量，进一步为活动造势，强势占领用户心智。另外，在活动惊喜盒子投放期间，牧高笛产品搜索指数爆发式增长，惊喜盒子投放后，#假日自在露营的搜索指数提升了255倍，#牧高笛搜索指数提升22倍。

截止到活动结束，总共获得了高达9492w+的曝光量，触达千万级用户，其中 #假日自在露营的话题获得可观的热度，达到了5504w+ 的曝光量和732w+的浏览量；站内牧高笛品牌相关的讨论，提及频率最高的词语增加了“ MobiGarden “ 、 “克米特椅”、“假日” ，品牌英文名、产品得到用户进一步关注，同时强化品牌自在随心的属性，强绑定假日、周末等多元使用场景。