雪佛兰：特工少年开学，硬核奶爸开车！
作为SUV的发明者，雪佛兰具有深厚的底蕴，去年整个雪佛兰SUV家族也打出了“特工之车，车中特工”的标签。
今年雪佛兰的硬核标签升级为更具有开拓精神和冒险精神的“特工老爸”，因赛X天与空为雪佛兰开拓者在小孩家庭尤其关注的暑期和开学季两个重要节点，分别推出《家有特工之小小特工1》和《家有特工之小小特工2》两支动作大片，跟拍了特工老爸第一次参加家长会的全过程。
《家有特工之小小特工1》正片
《家有特工之小小特工2》正片
《家有特工之小小特工1》中小朋友变身小侦探，寻找证据证实老爸特工的身份，最后和特工老爸齐上阵，携手突围。
家有特工之小小特工1海报
雪佛兰线下活动也同步推出，号召潜在车主带着小孩来线下门店参加小小特工特训营，在趣味体验中提升小朋友们的体能和脑力，让4S店成为特工奶爸暑假带娃的个性之选。
家有特工之小小特工1线下活动
《小小特工2》戏剧化地演绎了特工奶爸在开学当天，家长会迫在眉睫，但恰恰身有特工任务，危机步步紧逼，最终在特工小孩的协助下，沉着勇敢，默契爆表地摆脱了追击，卡点来到了家长会现场。
为实现广告触达-进店体验-试驾购买的路径闭环，让用户不仅停留在观看层面，雪佛兰官方在第二季为购买开拓者的用户提供了限时的“特工权益”，包括终身免费保养、至高购置税全免等。
家有特工之小小特工2海报
抛去悬疑感的故事线，两部小小特工在纯视觉画面上也极具冲击力，加入了经典车战里必不可少的飞车戏份，来展现雪佛兰开拓者的结实、超高性能、耐扛。
两部影片推出后，在官方账号收获了广泛正向好评。这次雪佛兰开拓者通过小小特工的两部影片，进一步强化了强悍硬核品质的品牌标签；同时凭借片内“硬核奶爸”这一人设，在同质化的奶爸车产品里树立了独有的产品形象。未来我们也将继续携手雪佛兰挖掘更多营销形式，继续为其品牌与车型赋能。
创作企业名单
因赛集团
天与空
创作人员名单
创意总监：Li Bo
创意：Mark
文案：Feng Chao
数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
全新雪佛兰开拓者自2020年登陆中国市场后，成功进入中大型SUV市场，在行业内屡创佳绩。2021年，雪佛兰开拓者硬核大片《特工之车》上线，其硬核形象深刻消费者内心。
2022年，在对中国特殊的SUV市场理解下，雪佛兰开拓者市场沟通的战略方向规划导向至——家庭，更多的去满足车主兼顾家庭与事业的需求平衡，我们作为agency需要帮助客户在此环境下，解决三大传播难题：
1.雪佛兰开拓者的知名度仍然较低，没有属于自己的专属形象
2.如何在前一季的成功基础上，做到更加出彩？
如何打造出属于雪佛兰开拓者的独有特色？
【洞察与策略】
在市场调研中我们洞察到，侧重“小朋友”的视角来讲述品牌故事，是一个新颖且具有感染力的角度，一个酷酷的小孩更能吸引到消费者的关注，契合品牌的战略方向。
当下整个社会环境中不断在鼓励天性教育，更在意小朋友自身的天性，而小朋友也需要保持开拓的天性，所以在传播中，我们通过小朋友的视角来讲开拓，放大雪佛兰开拓者的美式风格，强化产品硬核属性，树立开拓者独特的硬核形象。
【创意阐述】
因赛X天与空为雪佛兰开拓者在小孩家庭尤其关注的暑期和开学季两个重要节点，分别推出《家有特工之小小特工1》和《家有特工之小小特工2》两支动作大片，跟拍了特工老爸第一次参加家长会的全过程。
《家有特工之小小特工1》中小朋友变身小侦探，寻找证据证实老爸特工的身份，最后和特工老爸齐上阵，携手突围。
《小小特工2》戏剧化地演绎了特工奶爸在开学当天，家长会迫在眉睫，但恰恰身有特工任务，危机步步紧逼，最终在特工小孩的协助下，沉着勇敢，默契爆表地摆脱了追击，卡点来到了家长会现场。
抛去悬疑感的故事线，两部小小特工在纯视觉画面上也极具冲击力，加入了经典车战里必不可少的飞车戏份，来展现雪佛兰开拓者的结实、超高性能、耐扛。
【结果与影响】
两部影片推出后，在官方账号收获了广泛正向好评。这次雪佛兰开拓者通过小小特工的两部影片，进一步强化了强悍硬核品质的品牌标签；同时凭借片内“硬核奶爸”这一人设，在同质化的奶爸车产品里树立了独有的产品形象。未来我们也将继续携手雪佛兰挖掘更多营销形式，继续为其品牌与车型赋能。
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