KARMA用王家卫式拍法，打造苏宁#发烧世界观#
坊间传言，王导拍戏从不用剧本，
只是在拍戏的当天，拿些对白给演员，
演员只需要知道自己讲什么话和简单的走位就好。
前几天，在苏宁易购病毒视频的拍摄中，
我们也体验了一把没有剧本的拍法。
嗯这玩法，很王家卫。
此话要从接brief的那刻讲起。
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2017年的8月18日，是苏宁易购第三次举办发烧购物节
此次，品牌没有像往常一样采用单独明星代言的形式
而是找到KARMA希望我们能为这次的购物节做点不一样的创意
讲真，应该是“不一样”这三个字打动了我们
总之，在非常短的时间内我们接下了病毒视频篇的brief
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既然是为818发烧购物节造势，
那么如何让更多的发烧友参与进来，
正是亟待解决的任务。
发烧友，此词源自于香港，
最早是指“音响器材爱好者”，
后泛指对某些事物具有特别爱好的人群总称。
在这些发烧友身上，
我们发现了一个非常有趣的现象
那就是当他们对自己喜欢的事物痴迷到一定程度时，
总会拥有一些异于常人的世界观，
这些在普通人看来略显浮夸的观点，
却能在同类人中得到大量共鸣。
我们对这一现象进行提炼总结，
得到了此次传播的IDEA：
#发烧世界观#
一千个发烧友有一千个世界观，
根据苏宁易购TA们最感兴趣的几个消费领域，
我们找到了五大最具代表性的发烧品类：
丽人、运动、电竞、美食、音乐
818发烧购物节就借着他们的眼睛看世界
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IDEA出来之后，我们曾设想过十几种创意执行方式，经过几轮内部的杀杀砍砍，最终一镜到底的记录片式的拍摄形式获取全票通过。为了最大程度的还原真实性，在选择演员时，我们将“本人真发烧”作为第一位的要求。而在拍摄时，则使用了模拟各种镜头的拍法：监控，手机，路人拍摄，Go-pro，直播。真实有梗，这就是KARMA为苏宁易购打造的第一波病毒视频营销战役。
未来，大家在爱奇艺/PPTV/腾讯视频前贴片以及朋友圈中看到这些广告的时候，可以兴奋惊喜拍手，毕竟我们都是潜在发烧友。
下面是广告时间
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看到视频里文案，你会发现KARMA为苏宁易购818发烧购物节定义的#发烧世界观#，不是正儿八经的大道理，而是一个个诙谐幽默的小金句。
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1 / 美食篇
2 / 运动篇
3 / 电竞篇
4 / 丽人篇
5 / 音乐篇
想创意的时候，小伙伴们嗨到不行，
但是拿到rundown的那一刻，
看看一卡卡的外景，
再看看上海持续40度的高温预警，
我们几乎伤心到变形，
但一进入拍摄状态小宇宙又开始燃烧了
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kama现场演绎娇媚男子
空气已发烫，依然反复调试中
美食篇女主还没拍完，就已经黑了两个色号
kama烈日下演绎翩翩起舞
和客户一起在40度的高热里开脑洞
15秒第一场结束的非常顺利，天光尚早，永不满足的创意戏精们，现场加戏，创作出第一个加强版40秒病毒视频。后来越玩越嗨，直接现场带着客户一起开脑洞，搞创作，每一支都尝试了多个结局，最终选出了这5支40秒的反转版病毒视频，用于社交平台传播。
40秒故事关键词：
宅男痴迷游戏，女友湿身诱惑
监控实拍男主管和前台小妹的秘密
男男当街牵手私奔，竟是因为女友太凶
……
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打造这波营销战役的经历，
给了我们一个很大的启示：
创意人的第一次灵感来源可能是在办公室，
但在片场开一开脑洞，再飞一波，那感觉更加嗨。
我们无比期待下一次的现场创作。
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让我们再回到最初的问题。
王家卫拍戏真的不用剧本吗？
不，其实所有剧本都藏在他的脑子里。
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