美的净水品牌态度广告：更多，就一定更好吗？
从小就数学不好，这些年遇到购物节，就更焦虑了。加购优惠、加收藏优惠、加会员优惠、加凑单优惠、加……也不知道为什么，明明是优惠，却要做这么多加法，还怎么也算不明白。
除了购物节，普通生活里的加法好像也越来越多了：加个理财课，加页PPT，加个飞盘局，加个露营季……如果没记错的话，不是已经高喊断舍离很久了嘛？怎么扔的越多，加的更多了？
带着这些关于“加加加”的困惑，这个十月，我们与客户伙伴@美的净水一起探讨了下给生活少做加法的可能性——
《有本事，无添加》视频
有人说
不断争取更多，是一种本事
但更多，就更好吗?多些调味，会更快乐么?
多点聚会，就不孤单么?
多几页PPT，能有更多认可么?
塞满后备箱的装备，让自然更近了么?更大的房子
可以代替我们陪伴家人么?
越来越多的应酬、越来越晚的下班时间
真的带来更多安全感了么?为生活争取更多
是我们与生俱来的本能
让人生少做加法
才是真正的本事不加别人的标准
不加莽撞的追求
不加没理由的改变
做本来的自己美的净水
愿你不改初心
把喧嚣一一过滤
有本事，无添加
配套主题海报
01
“一个净水器是怎么和无添加关联在一起的？总有种说不出的陌生感。”
——如果你也有这样的感觉，那……就对啦！这个让人有些疏离、有点疑惑好奇的卖点，也正是让我们觉得有趣的传播点所在。
在提案阶段，我们与客户业务部门、产品部分共同讨论了很多种传播的可能性，从纯净、母婴再到孩子气的净水器……最后我们突然被这个原本并非第一传播位的0添加卖点击中，随后一拍即合，决定把它当作传播的主线来完成，也最终顺利推导出了“有本事无添加”的主题。
要是你的确好奇，此处的 0添加是指美的家用橱下净水器设备 0添加 0阻垢剂 0陈水，纯物理过滤，无化学添加的产品特征。
在TVC上线之后，我们还邀请到了美的品牌矩阵以及30多家品牌伙伴一同发起了 “生活不加___”的宣言互动，让无添加的生活准则去向更多圈层。
褶皱感白纸海报
30家品牌联合，多彩0添加
截止发稿前，我们的话题页已经吸引到了超1.3亿人的围观，看来对无添加的爱是怎么也不够用的呢。
02
此外，虽说是个无添加的项目，但也不道怎么个事，（客户）奇怪的想法总是不断出现，依稀记得那一天晚上，客户说：“能不能再加个小创意……”
于是在一连串添加之后，这次传播又加更了一则（有点病的）小小物料——
从戏剧结构上来看……啊算了什么戏剧不戏剧的，此刻的我难以克制地想起了算个不停的双十一和加个不停的购物车！不要再加啦！！！没有点评和经验分享啦！！！
截获一波表情包
最后的最后的最后的加更，既然选择了“无添加”这个带有一丝治愈感的方向，我们也在传播的尾巴准备了一个小小的公益活动，只需要捐赠出你的一则日常烦恼，我们就可以帮助你把烦恼净化，变成一杯净水，送往需要它的内蒙古草原，为那里的朋友提供更洁净、健康的饮用水。
还是感谢客户，感谢团队伙伴，感谢制造了不少惊喜的制作团队和导演。
也感谢看完此条推送所有创意内容的你，祝福大家的生活，不添加烦恼，只多加预算！！！
创意：环时互动北京第三事业部 · XXL
TVC制作：异闻文化、此刻有风
病毒片制作：异闻文化、此刻有风、大门互动
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