京东电器巨超值：洗脑神曲，开启脑内无限循环
谁说双11要跨店满减、定金尾款、红包礼券……这么多花式玩法才能获得超低价？当鲸梦接到京东电器双11的需求时，就知道省钱省心兼得的购买阵地来了——京东电器巨超值告别复杂促销玩法，通过和厂商规模化采购议价，让用户低价买到一口价电器好货。
所以鲸梦此番需要把京东电器双11巨超值“大牌一口价，省心不比价”的信息点强曝光，打造IP记忆点，让用户有感知、有心智、有转化。
因此我们选择直接有效的方式，挑选《粉刷匠》这首家喻户晓的儿歌改编成洗脑神曲打造记忆点，并根据曲调改编成京东巨超值的歌词，不停重复一口价，洗脑的同时生动传递京东电器巨超值的超级福利，吸引大家关注到巨超值IP，促进京东电器双11活动声量。
同时，直接点透京东电器巨超值不用券、超低价、大单集采三大利益点。视频一开始，剪掉漫天的礼券，就是在宣示京东电器巨超值一口价超省心。
随后的“放价通知”，直接让用户感知这波优惠放价。大单集采，这一专有名词，该怎样呈现？经过创意团队反复思考，用采购员和厂商一来二去，议价的幽默片段，让用户了解超低价的原因：京东电器大单集采式的超级内购。
我们也把京东电器产品制作成人偶头套玩出花样，并把“一口价”用1和口的手势表演出来，带来强记忆点。其中人偶头套程度复杂、制作周期长，但最后的效果不仅在细节上还原电器，还带来了一波种草及销售转化。
这个项目离不开大家的携手配合、创意团队不断的调整优化，在一次次的碰撞中把遇到的困难与挑战转化为更好的表达。以创意为原点的鲸梦将持续为品牌方打造更多行业案例，敬请期待！
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