伊利：中国球迷，不看没准备的仗
2022年，四年磨一「见」的足球盛会终于要和我们见面了。
虽然中国队又又又又缺席了，但中国球迷一直都在！
虽然官方比赛还未正式开始，一场属于球迷的「热身赛」早已经拉开了帷幕。
为了心中的热爱，训练场上的球员们积极热身，而我们生活中的亿万球迷也没闲着。
有的球迷为总裁准备了一条「紫腚行」的裤衩；
有的球迷为喜爱的球员准备了一万次「暗箱操作」；
有的球迷甚至准备白天睡觉提前倒好时差……
多的咱就不剧透了，一条《中国球迷准备行为大赏》献上，一起来围观球迷们五花八门，意想不到的准备动作吧～
连「不会说话的」7个牛奶盒，都忍不住站出来为自己的偶像代言。
球迷们为热爱做着准备，伊利也为球迷们的热爱做好了准备。
足球界的“脱口秀大王”——黄健翔老师，这次也不是一个人在战斗了！
他做起了伊利首席看球官，携手伊利带来伊利梦之队限量包装，为球迷们谋得一波好福利。
我们就喝着伊利梦之队限量装纯牛奶，一起坐等开赛吧～
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
1、传播层面：四年一届的足球盛宴，备受全球关注，国内各大品牌也会在此期间发力，球迷情绪、赛事预判都将在年底成为社会热点话题。伊利在同品类中如何出圈，如何推出新品是挑战之一。
2、竞品层面：主竞品作为官方赞助商，双十一作为品牌营销助力业务的关键节点，在其手握两大球星的情况下，有概率以推出定制产品为契机为后续赛时营销做铺垫。其多样化的品类品牌，也有概率推出具备互动玩法的产品迭代。除此之外，参考过往足球营销案例，临近赛时，足球创意产品及围绕其进行的相关借势营销也将逐一展开。
伊利在此竞争之下，如何软性布局世界杯是挑战之二。
3、消费者层面：世界杯是球迷的狂欢，但是广大消费者中也不乏存在泛球迷或者对足球不太了解的人。在整个年轻消费群体当中，如何调动球迷情绪、辐射影响泛球迷以及普通消费者的参与热情，是伊利面临的挑战之三。
基于以上3点，伊利需要在世界杯+双十一期间，通过一系列完整的传播内容，解决社会热点+世界杯限量新品包装上市以及对年轻消费者沟通的三大问题。
【洞察与策略】
1、当球星、赛事资源稀缺时，我们应当怎样引发球迷群体的共鸣？我们想到在国内，其实世界级的球星、赛事本身就是缺席的，但这从未影响中国球迷对于世界杯的热爱与支持，球迷自身，就是最有共鸣力的热爱者。
2、我们抓住这股长盛不衰的球迷热情，打造了一条《球迷准备行为大赏》，聚焦球迷为迎接世界杯的热身准备行为，将球迷们因热爱而行动的准备行为连接在一起，最终将伊利以及双十一限定产品也作为世界杯准备的球迷的一员，体现伊利在这场盛会中的引领热爱的角色。
【创意阐述】
前期在创意阶段，我们不断搜集资料去了解历届世界杯的球队情况以及球迷热衷的行为和话题，站在球迷和非球迷的角度不断的打磨脚本，努力做到既能让真球迷产生共鸣也能让泛球迷感受到世界杯的热情。同时黄健翔老师的加入也成为了片子的亮点，在只能提供拍摄素材的情况下，我们把黄健翔老师作为一个彩蛋放在最后，让作为伊利首席看球官的他为大家推荐伊利梦之队限量包装产品。
1、品牌层面：从更普世、更大众的球迷视角切入，将球迷与泛球迷在赛场之外的热爱行为与品牌的热爱精神相连接。以极致、具象的热爱场景展现出伊利不仅了解球迷的每一种热爱，更与每一种热爱站在一起的品牌角色。通过对普罗大众对于足球热爱的支持，展现并强化“热爱”的品牌内核。
2、产品层面：在世界杯限定包装产品的传播里，我们通过将产品与每支球队以及球队粉丝的热爱场景相融合，确保产品露出合理自然的同时，使产品包装与对足球、对球队的热爱精神形成天然的链接。升华产品精神属性的同时，通过电商、social海报等方式，将产品的外观设计进一步放大展现。
【结果与影响】
传播内容上线后，全平台取得较好传播成果，普遍表现优于同期在投品牌：
1、微博端主话题#为热爱就位#总阅读量5099万次，讨论104万次。
2、上线两天短片总曝光量3041.1万，虎扑上线帖子共计阅读量626万，整体表现优于其他同期在投品牌。
3、本次电商30s外层视频ctr为营销类视频历史最佳，高达69%。
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