京东双十一：给生活多点实在
又到一年一度双十一，你是不是还在重复去年的操作，商品品质比来比去，满减优惠凑来凑去，最后还要物流信息刷来刷去？
今年京东11.11推出了全新主张「给生活多点实在」，实在好物，实在价格，实在服务，实在到任何天马行空的创意都会觉得不真实。于是我们反抓马行之，拍了这支同样实实在在的促销广告片。先看片～
视频
对于一支15秒的促销向广告片，投放的媒介空间决定了信息传达必须简单明了，消费者才能准确get传播内容。通用的「痛点再现+解决方案」的公式或许可行，但也势必会有“这广告也太不实在了吧”的评价。
既然任何用力过猛的创意概念都会违背实在的主题，不如从消费者实实在在的生活里寻找一些答案——
卷归卷，工作很实在
下班只想光速走人，多呆一秒钟都对不起自己
忍归忍，心里很实在
但凡完美主义唤醒，不达目的他们绝不会罢休
玩归玩，花钱很实在
该花得花该省得省，绝不做大冤种多花冤枉钱
准时到家、追求完美、该省就省是我们实实在在的生活习惯或想法，将消费者实在的生活经历和品牌的实在主张联系起来，最后传递「京东和你一样实在」的创意核心，传播成本也会大大降低。看完有没有第一时间会心一笑，一种相同的画面感浮现眼前呢？
为了让消费者实实在在的生活表现得更有记忆度，我们和导演团队脑洞大开，设计了一系列更实在更直接的呈现方式：闪现下班、开挂洗衣，无影脚划船，飞天结账……在保证创意内核的同时，也给整支片子增加了更多戏剧化的冲突。
现场每一位工作人员也非常实在非常给力。
能看得出来这是在拍摄哪两场戏吗？
在一个有年代感和历史感的四合院里拍摄，据说曾经有位名人在这里居住。
导演，这是要上房揭瓦吗？
拍摄期间赶上疫情，能找到一处还算合适的湖景真太不容易了！
还偶遇了一只划船的狗狗～是谁的假期DNA动了。
也许视频的创意内容是你不常见的，同时它也不像重复洗脑式广告一样，只靠听也能记得住那句关键话术。但就是这个看似有点奇特，但又非常普世的创意切入点，或许能为我们打开另一条新思路，把品牌利益点转化成消费者的特点，用他们的生活实例打动他们，在记住广告的同时，也链接了品牌想要传达的品牌优势。一句话解释就是……
小彩蛋～
那么问题来了，你知道三支短片一共出现了多少次小黄鸭的身影吗？
创作名单
蔡晓光、石煜华、许欣然、李梓扬、艾子翔、刘艳丽、朱东玉
数英奖参赛项目说明 - 壹捌零，创意代理商
【背景与目标】
2022双11，京东希望继续夯实和传递自己快、好、省的服务。
【洞察与策略】
而快、好、省的特点，不只属于京东，其实也在消费者的生活里。下班后秒撤，做事强迫症完美主义，无所不能的极品省钱。其实在这些特点上，京东和消费者一样一样的！
【创意阐述】
“准时到家，苛求完美，该省就省这件事上，京东和你一样！”2022双11，京东不只是在讲自己的特点，而是和消费者站在一起，用三个有趣脑洞的15秒TVC沟通。
【结果与影响】
投放中国各大小城市电梯，新潮，及户外媒体，总播放频次数亿级，尤其在电梯媒体表现出色，为双11带来不可估量的广告效应。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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