京东818手机节：专治换机拖延症
你有多久没换手机了？
当#年轻人为什么换不动手机了#冲上热搜引发热议，才意识到追新换机这种上头行为离当代年轻人越来越远了。从过往“常换常新”的快消品，变成如今“非坏不换”的耐用品，手机寿命延长或许是因为性能过剩、科技同质化等物理加成，也有可能是因为一种叫没钱硬撑（bushi）的魔法攻击。
事情就是这么个事情，情况就是这么个情况。
问：一个为手机而生的节日——京东818手机节，该怎么办？
答：2022年鲸梦要和京东手机通讯一起，照样办！
这一次我们和客户一拍即合：直白地把“以旧换新”服务打透！“以旧换新”并不是什么新鲜事了，这项服务一直作为辅助利益点，陪跑节点营销好几年，给人一种知道但不多的模糊感。
在今年的市场环境下，直接用“利益”来和用户沟通再合适不过，把能给用户提供什么，转化成用户能得到什么；把拗口的利益点，融合进与旧手机极限拉扯的心酸场面里，值麻了的感觉这不就来了！
以旧换新至高补贴1540元=手机不用传三代
多件叠加以旧换新=五换一畅快玩游戏
跨品类以旧换新=旧数码有新用途了
在微博端我们也采用了用户语境下的话题进行传播，#我爸竟然舍得换手机了#登上热搜，“这视频我爸循环播放一下午了”“天下爸爸一般省”……趣味共鸣狂吸网友眼球，在微博达到了1.7亿次阅读和14.7万+的讨论量。
OS：做完这个项目，多位同事老爸纷纷换了新手机，毕竟值麻了～
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