欧普照明爱迪生日品牌联动：请多「光」照
你知道10月21日是什么日子吗？1879年的这天，爱迪生成功改良电灯。143年后的这天，我们为欧普照明策划了一场「循光之旅」。
光照万物而无声，这次我们为「光」发声
光渗透在生活中的每个角落，我们如此习惯光，以至于「讲好光的故事」并不容易。
作为本次campaign的营销节点，爱迪生日并不是一个被大众熟知的日子，那么如何让「光」赚足声量？
我们联动9大品牌发布联名海报，让30+微博蓝V品牌参与互动，同时发起UGC寻光内容有奖征集，通过日常化、场景化的创意内容与消费者沟通「光」的价值。
光在前影在后，发光背后的努力
我们接到一个具有挑战的brief，欧普希望在campaign中沟通5种专业生态光，以资源置换的形式进行蓝V联动，用创意内容将5种光与合作品牌深入连接，并且要社交化，好玩有趣。
资源置换项目，意味着预算少。我们需要一个有力的创意去打动联动品牌，一个新鲜的切入点，一个能让甲方、合作品牌与消费者都有共鸣的idea。
最初我们从social、好玩的需求出发，提出用简笔画配合品牌元素以「抖机灵」方式产出联名海报。几轮沟通过后，品牌方反馈说这个创意蛮有意思的，不过还是希望海报能更具象化地体现「光」。
我们推翻重来，快速调整方向，提出用强光感的实景图作为画面方案。
请多光照——我「zhào」着你
#请多光照# 这个联动主题，一语双关。既表达了品牌之间的相互关照，点亮彼此，对于消费者而言，这也是品牌这次想要沟通的信息：光照有益，请多光照。
讲光的故事，不同于惯用的温情切入点，这次我们用了一个有态度的新角度「zhào」。「zhào」着你，既可以理解为光「照」着你，也可以理解为光「罩」着你，用安全感将人包裹，给人提供保护。我「zhào」着你，这话一张嘴就很social，客户看到后大力赞赏，于是我们和联动品牌玩起来了。
在视觉表达上，「罩着」这一概念与欧普的品牌符号圆环非常贴合。我们发掘每个品牌带圆形元素的日常场景，将圆融进画面，打上强烈的光感，让「光」成为画面灵魂，呼应主题#请多光照#。
我们给每个合作品牌都找到了彼此「光照」的深入结合点，文案上贴靠合作方的slogan及产品卖点。比如老板电器主打「AI助力，烹饪无难事」，在#请多光照#的喊话中，便「光照」到数字厨房的卖点。
写在最后——发光不易，请多关照
从前期沟通资源、到创意执行落地，团队都将辛苦留藏在身后的影子里，为「发光」而努力。在确定画面方向后，离项目上线仅有一周时间，要产出9张重合成、KV级别的联名海报，而重合成的画面又需要大量的时间打磨细节，团队加班加点，夜夜发光。为了产出品牌满意、自己喜欢的作品，团队对于每处巧思构建、每个光影细节都追求完美。这次「循光之旅」，我们也是追光者。
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