把厨房搬到田野，小熊电器送你12道秋日味道
秋日不仅有美景，还有丰盛滋味的馈赠。
双十一来临前期，小熊电器把厨房搬到稻田里、大草原、玫瑰花田等地，以多彩秋色为背景，就地取材，上演了一场“大地食装秀”，送来12道秋天的美味。
秋风习习，稻香、花香、水声、风声，杂糅着美食的味道，令人心旷神怡。
预告片
“大地食装秀”上篇
风吹稻穗香，丰收的喜悦化成松香米饭；依水品秋茶，澄澈的水泡出浓郁茶香；泛舟觅秋鱼，看见美味发生，采菊东篱下，以菊为佐料，火锅更添风味。
“大地食装秀”中篇
核桃园内，专门变出宝宝爱吃的美味；古城静谧，来一碗燕窝炖雪梨，养生指数加满；饮柔玫瑰田，玫瑰花茶润养美丽；潺潺溪流边，用一杯咖啡传递心意。
“大地食装秀”下篇
和心仪之人捡板栗、煮板栗，甜美都是双倍的；垂涎秋原上，秋天就要贴秋膘；一树石榴实在诱人，来一杯微醺石榴汁，着实惬意；野营煮蟹面，鲜香浓郁。
中国的餐桌讲究色、香、味俱全，通过美食+美景极致氛围加持，秋色也变得可餐，试问谁能不想要这样的生活呢？
海报
数英奖参赛项目说明 - 无二，创意代理商
【背景与目标】
2022年10月，小熊电器持续传播全新品牌定位——小熊电器 年轻人喜欢的小家电。希望通过创意内容及推广活动，占领中高端年轻消费者心智；并制造销售爆点，为双11强力蓄水。
【洞察与策略】
金秋，是大地丰收的时节，也是人们养秋瞟的时候。正值疫情期间，人们对美好风光、美好生活非常渴望，对露营等户外生活场景亦变得异常向往。
因此，小熊电器跳脱常规小家电居家生活场景，以田野花圃、江河湖边、山川大地为“秀场”，将小熊产品融入广袤的天地山河中，献上了一场集“美食、美景、美器”于一身的《大地食装秀》，为人们送上十二道秋天的味道。
【创意阐述】
小熊电器发起一场从站内到站外全覆盖的双11《大地食装秀》整合营销运动。
1、发布《大地食装秀》系列十二支短视频，通过天猫、京东、苏宁等全电商平台站内覆盖，在微博、抖音信息流投放及达人互动进行扩散，号召网友及粉丝分享自己秋天味道并给送出惊喜福利，卷入更多用户获知小熊创造力的生活方式，沉浸式种草为电商导流。
2、代言人檀健次发起《大地食装秀》双11开门红直播活动，联动粉丝圈层及借助天猫平台曝光资源赋能，多重种草和粉丝圈层不断铺量造势，助推品牌最大限度触达潜在目标人群，引发全民种草，并达成销售。
【结果与影响】
小熊电器得到消费者的高度认可，在社交热度、传播声量和销量上，迎来稳健增长。双11首战告捷前2小时销售破亿，借助产品创新及营销创新的双抓手，双11成功实现全渠道销售同比增长40%，其中10大品类在京东、天猫双渠道同比增长超过60%，多品类更实现销售夺冠！
具体数据：
天猫双十一开门红再创新高，多品类占据市场销售第一；
天猫中式厨房双十一销售额排行榜TOP3；
小熊绞肉机、打蛋器、煮蛋器、电热饭盒等品类在天猫、京东双渠道TOP1；
电水壶、电烤锅、电烤炉位列天猫渠道TOP1；
空气炸锅登顶天猫热销榜单TOP1；
小熊电器微博#大地食装秀##送你12道秋天的味道#双话题阅读量4.2亿+；
代言人微博粉丝总阅读量4110万+，互动量11万+；
《大地食装秀》视频微博单平台播放量835万+；
抖音互动量53万+，微信视频号收获点赞新高。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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