把厨房搬到田野,小熊电器送你12道秋日味道

举报 2022-10

秋日不仅有美景,还有丰盛滋味的馈赠。

双十一来临前期,小熊电器把厨房搬到稻田里、大草原、玫瑰花田等地,以多彩秋色为背景,就地取材,上演了一场“大地食装秀”,送来12道秋天的美味。

秋风习习,稻香、花香、水声、风声,杂糅着美食的味道,令人心旷神怡。

预告片

“大地食装秀”上篇

风吹稻穗香,丰收的喜悦化成松香米饭;依水品秋茶,澄澈的水泡出浓郁茶香;泛舟觅秋鱼,看见美味发生,采菊东篱下,以菊为佐料,火锅更添风味。


“大地食装秀”中篇

核桃园内,专门变出宝宝爱吃的美味;古城静谧,来一碗燕窝炖雪梨,养生指数加满;饮柔玫瑰田,玫瑰花茶润养美丽;潺潺溪流边,用一杯咖啡传递心意。


“大地食装秀”下篇

和心仪之人捡板栗、煮板栗,甜美都是双倍的;垂涎秋原上,秋天就要贴秋膘;一树石榴实在诱人,来一杯微醺石榴汁,着实惬意;野营煮蟹面,鲜香浓郁。

中国的餐桌讲究色、香、味俱全,通过美食+美景极致氛围加持,秋色也变得可餐,试问谁能不想要这样的生活呢?


海报

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数英奖参赛项目说明 - 无二,创意代理商

【背景与目标】

2022年10月,小熊电器持续传播全新品牌定位——小熊电器 年轻人喜欢的小家电。希望通过创意内容及推广活动,占领中高端年轻消费者心智;并制造销售爆点,为双11强力蓄水。

【洞察与策略】

金秋,是大地丰收的时节,也是人们养秋瞟的时候。正值疫情期间,人们对美好风光、美好生活非常渴望,对露营等户外生活场景亦变得异常向往。
因此,小熊电器跳脱常规小家电居家生活场景,以田野花圃、江河湖边、山川大地为“秀场”,将小熊产品融入广袤的天地山河中,献上了一场集“美食、美景、美器”于一身的《大地食装秀》,为人们送上十二道秋天的味道。

【创意阐述】

小熊电器发起一场从站内到站外全覆盖的双11《大地食装秀》整合营销运动。
1、发布《大地食装秀》系列十二支短视频,通过天猫、京东、苏宁等全电商平台站内覆盖,在微博、抖音信息流投放及达人互动进行扩散,号召网友及粉丝分享自己秋天味道并给送出惊喜福利,卷入更多用户获知小熊创造力的生活方式,沉浸式种草为电商导流。
2、代言人檀健次发起《大地食装秀》双11开门红直播活动,联动粉丝圈层及借助天猫平台曝光资源赋能,多重种草和粉丝圈层不断铺量造势,助推品牌最大限度触达潜在目标人群,引发全民种草,并达成销售。

【结果与影响】

小熊电器得到消费者的高度认可,在社交热度、传播声量和销量上,迎来稳健增长。双11首战告捷前2小时销售破亿,借助产品创新及营销创新的双抓手,双11成功实现全渠道销售同比增长40%,其中10大品类在京东、天猫双渠道同比增长超过60%,多品类更实现销售夺冠!
具体数据:
天猫双十一开门红再创新高,多品类占据市场销售第一;
天猫中式厨房双十一销售额排行榜TOP3;
小熊绞肉机、打蛋器、煮蛋器、电热饭盒等品类在天猫、京东双渠道TOP1;
电水壶、电烤锅、电烤炉位列天猫渠道TOP1;
空气炸锅登顶天猫热销榜单TOP1;
小熊电器微博#大地食装秀##送你12道秋天的味道#双话题阅读量4.2亿+;
代言人微博粉丝总阅读量4110万+,互动量11万+;
《大地食装秀》视频微博单平台播放量835万+;
抖音互动量53万+,微信视频号收获点赞新高。

项目信息
品牌/广告主
Bear 小熊电器
Bear 小熊电器

营销机构

Creative Agency 创意代理商
无二
无二

参与者

 
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    2023 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

    营销单元-内容营销类(入围)

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动场景类
    • 覃洁 Jessie Qin
      将小家电与年轻人喜欢的户外场景结合,延续了小熊时尚、可爱、明媚的风格,迎合年轻群体的审美需求,处处都是小美好
    • 很新的表达
    • 视频质感有,但是和小熊的关联度欠缺
    • 马子文 Jonathan Beh
      视觉呈现出质感,主题清晰明确,能突出产品卖点
    • Leou
      美景和拍摄品质很精美 和目前其他品牌不同走了一个传统的方式 娓娓道来、轻松愉快。 不过,美食、美景、美器,想要表达的“大地食妆秀”,这个想要打造成系列的IP并没有那么被凸显。
    • 迟有雷
      好的内容,画面给人感觉很舒服,提倡的理念也切准当下情绪,依然与品牌管理度弱。
    • 马耀 York Ma
      以景唤情,以情带货。大地食装秀,很棒的概念
    • 孔乐
      将食材的原产地和时节作为几个故事的引子,把产品都一个个介绍,画风也清新文青年轻化
    • Vivian
      创意有亮点,视觉很好看。没看到整合营销的传播链路。
    • 张炎
      通过这次成功的营销策略,小熊电器成功地提升了品牌知名度和美誉度,吸引了更多的年轻消费者,并实现了销售目标。同时,《大地食装秀》也展现了小熊电器对生活美学的独特理解和追求,进一步提升了品牌形象。
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    营销单元-整合营销类
    • 切入点很好,场景挖掘的也很全面
    • 周建影
      小熊电器抓住了人间烟火~
    • 马耀 York Ma
      美食美人美景美器,成为了小熊的一个IP。期待后续继续提升出品牌理念
    • 主题性与场景感足
    • 胡传建
      年轻人的厨房是什么样子?没有样子!年轻人在那里?那里就是年轻人的厨房。这才是对未来的洞察。
    • 张敏 Heidi Zhang
      Great idea to show food preparation in the seasonal scenery. very well executed.
    • 陈娟玲 博士
      美景+美食,把产品和功能悉数呈现。
    • 切入点很好,场景代入感十足,不做作!
    • 王威 Gavin
      视觉清新明快,每个场景和产品的关联都很清晰。
    • 切入点很好,展现完整
    • 陈露
      落地呈现一般,代言人价值和产品的结合尚可,资源整合难度不高。
    • 故事太多,品牌太少。
    • 王壮壮
      创意概念好,与品牌和产品的结合可以再打磨一下
    • 概念没呈现清楚,视觉凌乱缺乏辨识度,真的很一般
    • 周晓宇
      概念不错,创意还可以有更多提升空间
    • 挺清新的表达方式,但是同品牌的链接点不够深刻,不能很好表达品牌价值。
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