德龙，用“色彩”刷新经典
今年德龙推出了两款新色德龙 EC9155 半自动咖啡机，作为一款经典的机型，想要在当下众多新潮竞品中脱颖而出也并非一件易事。
作为天猫新品战略级产品平台的天猫小黑盒，不仅是品牌和新品喜爱的“首发地”和“爆款制造机”，更是当下年轻人追随的风向标。如何与天猫小黑盒联手以“旧”焕“新”，吸引到更多年轻人的关注，是这次德龙为我们带来的最新挑战。
1.想要成为新的关注点，我们做了什么？
首先我们回到一切的原点—— Color
色彩演绎大千世界的形态，无处不在的生活色彩也是当下年轻人表达自我，展现个性的绝佳代表。从品牌发源地出发，人间绝色宝藏地——意大利，无时无刻不展示着独特卓绝的“意式美感”，然而意式浪漫从不止于单一颜色。为此，我们撷取来自意大利的三种宝藏色：科尔蒂娜白、萨丁尼亚绿和波西塔塔黄。
利用独特的地域色彩，巧妙将其用于德龙 EC9155 新机的命名上，用色彩给予居家咖啡满分浪漫，用心诠释出意式美学。
2.俘获年轻人，走进Ta们的世界才是关键
我们发现快节奏的生活逐渐变成了年轻人的生活魔咒，除了享受咖啡浓郁的味道在口中漫延，手作咖啡已然变成一种热爱生活的仪式感。所以，比起全自动，半自动可手作咖啡机带来的乐趣更受年轻人追捧。
对于每一个刚入手咖啡机的新人，拥有一台半自动咖啡机，就像是拥有了一座心灵避难所，让人得以暂时脱离现实，从中得到片刻忘我的愉悦。我们正是抓住了那些喜欢手作，对品味绝不妥协的年轻人的胃口，提出“灵感手作，萃取出色”，一句简约出彩的 Slogan 直击心灵，让人耳目一新。
3.与明星的双向奔赴，才能缔造出彩
作为品牌代言人，如何让属于胡歌身上的特质与品牌强强关联？又如何萃取生活本意演绎出色彩？这起初是摆在我们面前的两大考验。然而，当我们将德龙给予大众的印象词挑选出来时，完美主义、独立、艺术家气质等这类形容词却也能让人自然而然的联想到胡歌身上，如此契合的关联轻松解决了第一个问题。
推广前期为引燃关注，三色胡歌倒计时海报陆续上线，每天解锁一个“新”胡歌。
怎样让胡歌演绎色彩？是后期的关键。我们的脚本并没有设定复杂的故事情节，选择在不同颜色下，让胡歌表演出不同的生活状态，于是就诞生了一条轻快、时尚，以音乐和情绪主导的 TVC。
在胡歌发布德龙 EC9155 新机的 TVC 后，各 KOL 破圈转发，为站内强势引流，胡歌单条微博 TVC 播放量达 1157 W+。各圈层 KOL 多维度覆盖，全面种草新品心智，短时间内燃爆销售，充分利用明星与粉丝关系带动品牌的传播资产。
4.创意线下，燃爆京沪杭
三种颜色，三座城市，三家潮流咖啡店，最具关注度、流量与咖啡品质的咖啡馆，为品质咖啡爱好者与德龙意大利宝藏色，创造了一次惊艳偶遇。
这次携手京沪杭三地知名咖啡馆：HALF COFFEE，YEAST COFFEE，NO.16 COFFEE 。店内分别放置各城独家代表色咖啡机，点单指定特调咖啡，可带走一块写有趣味文案的冰箱贴。通过线下种草打卡，线上晒照互动的方式，号召用户把宝藏色带回家。
新鲜烘焙的高品质咖啡+独特的门店选址+独具创新的周边活动，对咖啡机进行有效曝光，并掀起了一轮打卡热潮。
5.云赴“意大利宝藏色之旅”，限量礼盒惊喜亮相
云端畅游沉浸式艺术展，德龙 CEO 邀咖啡达人齐聚上海东一美术馆，直播间现场复刻意大利宝藏色咖啡，畅谈咖啡手作乐趣，并独家发售——波西塔诺黄限量版 1000 台。
更有意式宝藏色手作礼盒限量上市，不同的宝藏色礼盒带来不同意大利的感官体验，带你轻松着色居家咖啡馆。
结语
独特的意大利宝藏色主题符合当代年轻人的喜好，利用线上线上相结合的互动方式既增加用户参与感，也能扩大活动传播度。我们想让颜值与性能并存的德龙 EC9155 半自动咖啡机，带来不只是手作咖啡的惊喜体验，更是以色彩之美营造独特的居家饮咖氛围感，带领更有品味的年轻人一起发掘色彩下的醇香奥秘。
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