美的，向你发起一条元气邀请！
青橘音乐季作为最富商业价值的区域性音乐季，广受大众欢迎。经过12年的沉积，在橘子洲愈发闪耀。而当下的年轻人们，也亟待一个嗨放自我的突破口，来一泄生活烦恼。元气四射的青橘音乐季，无疑是年轻人们乐享自我的最好舞台。
因此，美的元气系列除真菌洗烘套装来到湖南长沙，携手通程电器，开启元气音乐计划，为热情助兴，为欢乐赋能，让这场音乐盛会的声浪冲向更高峰。
01-跨界合作，嗨翻全场引爆话题
美的元气系列除真菌洗烘套装携手通程电器，与青橘音乐季的合作，精准直接地触及了目标消费者，将产品slogan与音乐季主题完美融合。
与通程电器的合作，能够进行双方资源置换，实现互利共赢，促进美的元气销售转化，直接达成消费者的购买行为。而双方与青橘音乐季的合作，以更富娱乐化的形式，吸引眼球，降低消费者对广告信息的排斥心理，在消费者心中构建该系列洗烘套装能够让衣物焕发清新、元气满满的产品印象。
这一系列顺畅无阻的营销路径，成功点燃话题，在各平台都斩获了不错的营销收益，实现了产品的成功曝光。
02-花样百出，线上线下双层联动
在活动伊始，通过在线参与话题抽取机票门票的形式，吸引网友们自发参与活动，这波“自来水”，不仅使产品在网友们的晒照中不断被提及，也为活动赢得了更高的话题度与讨论度。
不仅如此，还有限定款元气公交车，通过车身广告进一步增加活动的线下曝光。
当时间线跳转至音乐节开幕时，无缝衔接现场直播，带各地网友们足不出户，便可云游狂欢音乐季，直接将超高热度一把拿捏。
线下，能够在精致布景的深水派对中打卡留念，记录这趟元气之旅~更能与美的元气系列除真菌洗烘套装来个现场偶遇，近距离感受TA们的美颜暴击。这样兼具打卡区与展示区的现场展区，吸引了许多游客慕名前来。
线上线下的双线联动，巧妙平衡了商业性与娱乐性，让参与者们尽享元气的同时，潜移默化地接收产品信息。这次元气之行，将人们从繁杂的都市生活中解放。同吹湘江风，共赏黄昏沉，给心灵找一处惬意闲适的栖息地。
03-健康洗衣，贴身衣物元气守护
本次成功不仅源于多方合作的共赢，也得益于美的元气系列洗烘套装的超强硬实力。
套装中的洗衣机搭载了coco元气棒mini，红棒能够阻止污垢残留堆积，保持衣物洁白柔软。蓝棒能够高效除菌，保证衣物洁净如新，亲肤不刺激。让使用者可以根据衣物的实际洗涤状态，交替选择使用不同颜色的元气棒，多维度保证衣物的干净健康。
而作为行业首款医护级的除真菌干衣机，美的元气系列洗烘套装中的干衣机拥有智慧思判力的混动除菌系统，能够实现三效除菌烘。通过双重作用，强效抑菌除螨，实现洗衣超净态。全域高效精控，达成99%的超强除菌率。一次使用，就是一次针对贴身衣物上附着细菌、真菌、病毒杀除的医护健康烘护。
本次元气之旅即将抵达终点，而美的元气系列洗烘套装，却能让元气环绕周身，让生活处处充满清新。
项目执行
品牌 | 美的洗衣机
创意指导 | Fay
项目统筹 | 豆奶
项目执行 | Mila
视觉指导 | Fringe
插画指导 | Jasper
插画 | Dania HolY
视觉 | Winter 宋宋颂
文案 | Jupiter 雨霏 Color
鸣谢客户 | Jamin
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