松花江、辽河、海河、黄河、淮河、长江、珠江——
你，喝哪里的水长大？
2022年10月，易开得净水器，穿越中国7607公里，集齐中国七大江河水。
《你，喝哪里的水长大？》视频
10月23日，易开得官宣品牌代言人王一博。
与此同时，易开得发布活动：双11，买易开得净水器，送「七大江河水」珍藏套组；备注“王一博”，加送「黄河水」特别款——来自王一博家乡，洛阳。
「七大江河水」珍藏套组
（所有江河水未经净化，仅供观赏，严禁饮用）
来自王一博家乡，洛阳段「黄河水」
「七大江河水」珍藏套组，契合10月爱国氛围，引发了有关#你喝哪里的水长大#的讨论。有人晒出自己的母亲河，表达思乡之情；有人惊艳于江河壮美，流露出对祖国的自豪。
而洛阳段「黄河水」，迅速赢得王一博粉丝的好评。
在各大平台，网友们陆续晒出「七大江河水」，持续扩大活动影响力。
小红书
抖音
易开得旗舰店
王一博官宣微博，互动量创近期新高。截至发稿，#王一博代言易开得净水器#话题阅读量达7.4亿；#你喝哪里的水长大#话题阅读量达2.3亿；《你，喝哪里的水长大？》视频播放量达2210万。
双11期间，易开得多款产品冲上天猫热销榜、热卖榜；新品MQ7净水器，蝉联榜首数日。
每个人的身体中，都流淌着一条江河。
你，喝哪里的水长大？
千百年来，人们的生活用水，大多源于江河。守护江河，才能从根本上，守护饮水健康。
作为专注中国家庭净水的品牌，易开得通过「七大江河水」珍藏套组，传递了“中国芯，更懂中国水”的品牌理念；同时，呼吁“一起守护我们的江河”。双11期间，每卖出一台净水器，易开得都将向中国绿发会捐款。
买易开得净水器，送「七大江河水」珍藏套组，活动截至11月11日24:00；欢迎珍藏！
一起守护我们的江河。
这是之外创意的又一次冲击波营销。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意，创意代理商
【背景与目标】
易开得是中国南极科考队选用的净水品牌，如何在传递专注净水品牌形象的同时，最大化发挥明星代言人的影响力，促进销售？
【洞察与策略】
每个人的身体中，都流淌着一条江河。结合时空环境，以家国情怀，引发全体中国人共鸣，拉升品牌高度，驱动销售。
【创意阐述】
易开得推出「你，喝哪里的水长大」活动。赞美流淌在中国人生命里的江河，关注生态保护。易开得，收集中国七大水系的江河水，打造「中国七大江河水 收藏套组」，赠予双十一购买易开得指定产品的消费者。同日，官宣品牌代言人王一博，利用王一博的明星势能，推出特别款周边「黄河水」，进一步破圈引爆。
【结果与影响】
#王一博代言易开得净水器#、#你喝哪里的水长大#、#珍藏七大江河水#微博话题累计阅读量超11亿，《你，喝哪里的水长大？》视频播放量达2231万。双11期间，多款产品冲上天猫热销榜、热卖榜；新品MQ7净水器，蝉联榜首数日。易开得品牌声量大幅提升。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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中国七大水系的江河水通过作品呈现出来，制作精良，切入点新颖，符合品牌调性。 -
洞察细腻，事件有话题性 -
是见过的把代言人带货用的最优雅的品牌了。但问题在于能被转化的更多还是粉丝群体，立意又很大，广到整个中国人的江河故乡情怀，如果脱离粉丝立场，对于产品本身的购买动机则稍显不足，是有机会再往前一步的。
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