360游戏《坦克世界》： 看经典端游的进阶式营销
在快节奏的生活和碎片化的时间下，当年造就移动游戏迅速爆发的端游现在仿佛被按下了暂停键。那些记录中国游戏市场辉煌历史，承载和寄托玩家们青春和成长的端游，该如何打破现状？又该如何抓住当下年轻用户的注意力？
提及经典端游，360游戏《坦克世界》在中国已发行11年，虽然现在仍居军武游戏头部梯队，但它依然绕不开要在激烈的游戏市场中挖掘出更多新一代年轻玩家的使命。
在这两年的数字营销浪潮中，我们需要更有效的与年轻群体交流互动，探究新玩家的喜爱偏好，了解年他们喜欢的宣传方式，才能投其所乐。《坦克世界》与硬汉张涵予的合作恰恰有力区隔了其他同类型游戏，体现新视角新时代下的英雄梦，十分符合本游戏的市场定位。
为了吸引更多的新玩家，打破圈层壁垒，拓展更多可能性，我们在整个营销传播周期内，采用了进阶式的多元化整合营销方式，通过二创TVC快剪、艺人动态KV、玩家ID视频、现场活动视频、H5等创意物料解析品牌力。
投放渠道覆盖微信朋友圈、公众号、抖音、B站、微博、虎牙、斗鱼、风行等多个主流媒介，全生态布局最大化触达用户心智。通过游戏、车评、军事（坦克）等角度阐释“坦克世界”，用多方视角渗透不同圈层用户。
除了多形式物料传播与多渠道曝光，我们还善于用大V导流。拥有2000万粉丝的“车哥测评”，双11后收到超大快递，引发线下开箱，线上围观事件，如此有粉丝号召力的大V加上巨型快递的猎奇话题，直接造就了千万播放量的爆款视频，完成了由线下到线上的引爆闭环。
此外，在4A营销门上发表的《最难写的SLOGAN》推文，造就10万+阅读成绩，与姜茶茶跨界合作的《双十一大快递》热题稿，转化10万+阅读量，让《坦克世界》持续维持曝光增量。
一系列串联曝光贯穿始终，张弛有度，多点、多线、汇聚立体式的传播网络，在多平台的协同作用下，更是让《坦克世界》在玩家心中建立起“胜之有道”的品牌力量。
结论
不同的宣传物料，达成可生长的传播内容，渗透多圈层用户，形成多渠道、多形式、多角度的高效整合传播。紧抓产品核心，构建独特优势，借助独特品类特点，打造品牌攻心站，是我们这次Social传播的最大特点。也正是凭借这次出色的传播表现，让“《坦克世界》x张涵予战略艺术”跨界合作案例，在2022年成功斩获第十一届ADMEN国际大奖——实战金案奖，成为本届唯一获奖的游戏品牌。
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