从品牌投放到创意设计，记录一次角色的转变--#理想男友爆改季
随着人们审美要求的提高，大家对型男的标准，已不仅只是停留在结实的身体，男性的美也不再单一化。也由此，男士护肤也不再担心受到议论，反而紧跟护肤品的快速发展，成为了一种潮流的生活趋势。
一种潮流的生活趋势
而在种草时代的爆款社区小红书里，越来越多的年轻人开始分享男士护肤产品，男士护肤搜索热度指数不断攀升。其中，女性用户占比较高，她们追求节日的仪式感，多将护肤品以礼物的形式赠出，成为一种新型的“情感货币”的同时，还极具社交属性。
Source：小红书
洞察到这一趋势，天猫超级舰长联手小红书全面锁定了女性用户对男友面貌的需求，为其打造了一套全面完整的改造计划，让礼物送到心坎，让男友从此更精致。
理想男友爆改季
#理想男友爆改季#是小红书新宝藏新风向系列IP项目联合天猫超级舰长IP，在双平台建立的以“品类—人群—场景—内容&产品输出”为链路的精准营销。
活动整体充分利用垂直内容矩阵，以官号+KOL+活动机制及奖品设置，刺激UGC，实现场域高速破圈裂变。通过多渠道引流、双互动阵地、高效种草、全面提升品效一体、
以及双平台王牌资源组合打法，全面锁定用户，全网曝光量近9000万，达到了助推品类新趋势的目的。
活动落地页
与以往进行品牌投放的合作方式不同，这次与小红书的#理想男友爆改季项目，悦普负责项目的创意设计部分，悦普一直在努力提升自身的能力，不断寻找更高的突破，双方一拍即合，由悦普负责项目各个点位物料的创意设计。
角色转变，创意设计落地的背后
一场线上活动如何让品牌与用户产生更深度的交互，从而提高商品的转化率，成为了一大难题，而悦普洞察到可以通过提高画面的设计感，从视觉层面吸引并留住用户。
与建立新视觉体系的提案设计不同，落地项的创意设计，基本已经确定了品牌的基调和受众。而悦普更多需要去做的是，根据品牌主KV进行创意的思考和发散，梳理出一套符合本次brief以及活动主题的内容。
随即，悦普将内部讨论后的创作思路与客户进行交流沟通，并最终确立以拼接风的设计理念，来贯穿本次线上活动的宣传推广。
拼接设计是一种超现实的、将元素结构并重组的艺术创作手法，在杂志、海报、电商等设计中有着广泛的应用。其实，不少人在学生时代做笔记或手账时，就已经进行过对元素的拼贴、组合，这实际上已经是拼接风的一种引申。
更年轻时尚的拼接风格，不仅更符合年轻人的审美，更契合青年护肤品的主题，也能第一时间拉进与用户之间的距离。正确的设计风格选择，也为本次活动的曝光量提供了一定的创意支撑。
悦普：拼接风创意设计的处理细节
在#理想男友爆改季#的项目创意设计中，我们想将男生在不同情景中的不同状态展现出来，如工作中的积极正式；居家时的慵懒自在；日常中的清爽洒脱；运动时的青春洋溢等。因此，利用拼接和叠加的方式是一种不错的选择。
这样处理，不仅让版面的整体性和画面的层次感更强，也能最大化利用版面空间，还能通过体现男生状态的丰富多样，体现出整个爆改季活动的全面性。
同时，在不同的玩法和点位的设计中，悦普也有自己的思考。
在不同的设计画面中，对字体的混合使用，可以有效的避免视觉疲劳。如创意画面中，使用潮流写意的字体，可以让画面摆脱呆板；在活动规则和商品页中，使用规范字体，有序的排版也让用户更加易读。对插画、色块、实物、人物、描边等的元素的混搭，要让画面场景更有动感的同时，保证整体的视觉平衡。而作为拼接风点睛之笔，涂鸦则要在不破坏画面主题的情况下，突出活动主题。
在整个创意执行的过程中，还要注重清晰、对比、平衡、美观的逻辑原则，结合一定的设计技巧，将对创意的理解，从点到面的联系起来，以此保证画面的审美和整体性。
有了这些理论的支撑，让悦普在本次与小红书的全新合作中，更快速有效的完成了各点位相关物料的制作，配合小红书自身的流量池，取得了不错的推广效果。
在信息流、短频快广告充斥的时代里，在不损失用户好感的情况下，悦普用一组清新动感的创意设计，高效地抓住了用户的眼球，为合作客户带来了更多的浏览量和页面停留时间，为产品成为爆款提高了成功率。
最后，此次的#理想男友爆改季#项目，是基于一种全新的合作模式，为双方的合作积累了宝贵的经验，也为今后合作的深度和广度提供了成功范例。悦普也将不断打破边界，与客户共同探索创新的合作模式，为客户带来全方位的服务与价值。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）