海飞丝：头皮才是人间清醒
看完后，你有什么焦虑想跟头皮倾诉吗？
一、创意
关于这次和海飞丝的合作，不得不从头，不，从头皮说起！
海飞丝作为国内市占率第一的洗发水品牌，在去屑领域深耕多年后，决定更进一步，帮助用户从根源上解决头皮问题。从“去屑实力派”一跃成为“头皮护理专家”，这是一次由产品升级带动的品牌升级。为了扭转消费者对海飞丝的老印象，同时也是为了开辟“头皮护理”的新市场。我们把这一次的“戏”都放在了头皮上。
在这个焦虑无处不在的时代，海飞丝专注从根源上解决问题，这也给了我们一个启发，其实我们面对的许多焦虑都是庸人自扰，如果从根本入手，或许问题自然迎刃而解，这关系不就是在映射头皮与头部之间的问题吗？
同时我们也发现，往往在洗头时，人们总会思考一些奇怪的问题。在这个时刻，如果能与自己的内心，与另一个自己来一场灵魂对谈解决自身焦虑，再用海飞丝解决头皮的焦虑，岂不是一举两得？于是与头皮人对话的想法就此诞生。我们创造出一个清醒的，睿智的，有点神秘的头皮智者形象，毕竟ta可是用过海飞丝的头皮嘛。于是就有了最后的slogan：清爽头皮，清醒人生。也有了后来#头皮才是人间清醒 的话题。
二、拍摄
整个拍摄过程请参考导演朋友圈的文案：
当rundown反复出现 34:30 36:00 …
拍到面目模糊 仍然很鸡血的我们
必然是不清醒的 带着难得几回醉的珍惜
由不清醒的我们 为您倾情呈现
#头皮才是人间清醒
这次拍摄过程中我们发生了各种角色转换。因为导演是客户的内部导演，是的，你没听错！所以现场的关系十分的复杂。导演有时扮演客户，有时是导演，客户不只是客户还是导演的制片兼演员兼造型师，让我们一度有了一种错觉，我们才是甲方！但也正因如此，在整个过程中大家放下各自的身份，共同为影片出谋出力，可以说整个过程十分的“异类”。
三、传播
同时为了让整个话题传播更有声量，我们借10·24程序员日，在程序员最常出没的地方，投放了相关的大幅硬广，向程序员们的头皮致以衷心的祝福，也触动了程序员们的头皮。
最终在多方协作下，这次海飞丝产品也收获了亮眼的成绩。
（截至目前，微博热搜话题词累计阅读量5.2亿，两条合集视频累计播放量4000w）
最后十分感谢客户，感谢制作，感谢我们自己以及我们的头皮，一次有趣的拍摄经历，产出了一系列有趣的影片，后续还有两集精彩内容即将上线，敬请期待吧！
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方：海飞丝
代理商：意类
创意总监：J&J
文案：大林
美术：脸、花花
阿康：Nicool
制作：Startfilms
导演：端木
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：海飞丝作为国内市占率第一的洗发水品牌，在去屑领域深耕多年后，决定更进一步，帮助用户从根源上解决头皮问题。从“去屑实力派”一跃成为“头皮护理专家”，这是一次由产品升级带动的品牌升级。但对大多数消费者而言，海飞丝“去屑实力派”的品牌印象已经深入人心，如何完成品牌升级，这也是此次最大的挑战。
目标：让更多消费者知道头皮护理与头发的关系，帮助海飞丝完成品牌升级。
【洞察与策略】
在这个焦虑无处不在的时代，海飞丝专注从根源上解决问题，而人们面对的许多焦虑都是庸人自扰，如果从根本入手或许问题自然迎刃而解，这关系不就是在映射头皮与头部之间的问题吗？同时我们发现在洗头时，人们总会思考一些奇怪的问题。在这个时刻，如果能与自己的内心，与另一个自己来一场灵魂对谈解决自身焦虑，再用海飞丝解决头皮的焦虑，岂不是一举两得。
【创意阐述】
海飞丝从“去屑实力派”升级成为“头皮护理专家”，我们通过结合社会问题与头皮问题的短片，帮助消费者更好的理解头皮护理与头部健康的关系。通过现实社会中“直与弯”“离职率”“恋爱脑“等当下最热的议题，用来比喻“头皮与头发的关系”。抓住洗澡时人们喜欢思考的瞬间，一点魔幻的氛围，搭配一些看似无厘头的想法，结合产品从根源解决问题的特性，在引起消费者关注的同时，达到教育消费者的目的。
【结果与影响】
-截止22年11月 #头皮才是人间清醒#累积阅读量5.3亿；
-合集视频累计播放量4000w；
-同时借10·24程序员日，在程序员最常出没的地方，投放了相关的大幅硬广，向程序员们的头皮致以衷心的祝福，也触动了程序员们的头皮。
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