飞凡×廖凡：这个世界或许有平凡的字，但从没有平凡的名字
分享一个浪漫的故事：
许慎在《说文解字》一书中，为我们解“名”这个字。“名”， 上面是“夕”，下面是“口” 。“夕”的本义是傍晚，“夕者，冥也。冥不相见，故从口自名。”意思是说，白天人们彼此能够看见，所以不需要称呼自己的名字也能让人知道你是谁；可是到了太阳落山之后，彼此就看不见了，要想让别人知道你是谁，就只能从嘴里喊出自己的名字。
所以， “名”就是在“夕”阳落山后从“口”中说出的东西。
名字，与我们朝夕相处。往往会让人以为是自然就有的东西。但它的存在，它的意义，它的浪漫，我们总是要后来才懂。
回到这次的项目，正是与“名字“有关。
在我们向别人介绍自己时
「往往从名字开始」
在我们向别人介绍一个品牌时
「这次，我们想从一个“凡”字开始」
在飞凡汽车品牌日之际
我们想以这支影片
让更多人记住这个值得被记住的汽车品牌
它的名字，叫「飞凡」
先看看与名字有关的故事
再来聊聊名字背后的故事
品牌日重中之重
在这一时间点到来之际
提升品牌的知名度
“飞凡的车子很好，但就是知道它的人并没有那么多”这是我们从调研用户口中得来的反馈。的确，新能源的赛场，飞凡这个名字正以后发之势，走进公众视野。但如何加速品牌知名度的提升，是需要解决的任务。
01
站在创意的原点
我们在与飞凡客户的接触中
找到了创意的灵感
在与飞凡客户的长期合作中，我们逐渐了解飞凡品牌背后的故事。以及那些对飞凡这个品牌倾注的心血，寄予期待的人。这个品牌由他们共创，他们对“飞凡”这个名字，有着很深的情感。
这也成为了我们构思本次传播的一个起点。名字，其实是值得我们去深挖的一个概念。因为在一个名字背后，往往有很多情感。同时也因为名字是我们每个人都有的，每个人都可以代入共鸣。名字与起名者之间，每个人都可以讲述自己的故事。
讲好名字的故事——引发用户对名字的重新审视——激活更多人对名字的重新认识——让飞凡品牌的名字介入到用户视野——在飞凡品牌与用户之间建立真挚的情感关系。
至此，理清了创意逻辑。接下来，就看要如何讲好名字的故事。
02
凡这个字所牵动出的
是中国人特有的
对名字的情感
讲名字的故事，这是一个很广的课题。我们这次想让名字的故事与飞凡品牌结成更强的相关性，去加强创意内容的锐度。所以在经过几轮的内部讨论后，我们选择从“凡”这个字切入。
去到我们的身边，去到我们的生活中，去寻找那些名字里有“凡”的人。张凡，李凡，郭凡，周凡，赵凡，王凡，何凡等等。一定有这样的人存在。他们的名字，并不只是字面意义上的一个“凡”字。我们与客户在创意逻辑讨论时试着同理：那些给子女起“凡”字的父母，是如何在望子成龙望女成凤的本能上作出“让步”？那些看似平凡的名字背后，又有着怎样的非凡的故事？
*周凡妈妈的讲述
正如影片的最终呈现。四位名字里有“凡”的儿女出演，父母们将名字背后的故事娓娓道来。相信每一个观众或多或少，都能从中感悟，受到启发。父母给我们的名字，藏着他们情感的寄托，也藏着他们的人生故事。即便他们是不善表达的那种「中国式父母」，也在力所能及，在儿女的名字里，笨拙地藏进一份爱意。
03
执行阶段的考虑
我们预想这支片一定要有质感
要能帮助飞凡品牌提升气质
我们很担心有关名字故事的讲述，变为一场平凡的采访。所以如何让镜头前名字的故事，既真情流露，又能在画面上保持质感？其实是有一定难度的。好在当A Studio制作团队介入后，为我们提供了解题新思路。（此处@本次与我们合作的导演、UCCA签约艺术家、知名影象艺术家@黎晓亮Alexvi。）
拍摄场景构思上。以方形作为母题，构造框架空间框定不同场景，以几何元素为主突出场景抽象感。不同高度的地台营造错落，悬浮感，丰富视觉效果。平面上不同角度的地台彼此相对呼应，同时当单一场景拍摄时可利用灯光控制其他场景的可见程度。如此一来，每个名字的故事，都拥有了一个属于自己的舞台。
同时名字的故事中，父母与子女的互动，也让情绪进一步流动。我们选定童年秋千、孩子的餐具、爸爸的书法桌、女儿的绑头绳，一家人的小凳子。这些极简的道具布置在场景中，将观众带回到那个未曾远去的家庭记忆中。
结尾的车型露出，更是每一个画面力求质感。线与光的精心排布，让这台飞凡R7，身形动人。让观众不自觉产生想再看一眼的冲动，想深入了解的意愿。
*飞凡R7
04
飞凡 x 廖凡
名字中带「凡」的影帝
与飞凡品牌同台，见证不凡
“如果能有一位名字中带「凡」的明星，来参演本片，在影响力与话题性上，注定会更不凡”。我们很快将目光锁定在这位名字中带凡的明星——廖凡。飞凡 X 廖凡廖凡一定是不凡的存在。他的演技，他的作品，他的气质，都有着强烈的风格。在廖凡身上，我们也能看到与飞凡品牌能产生共振的精神内核。脚踏实地，超越自我。
从有心仪人选，到廖凡最终确定参演。这中间也经历了诸多不确定。我们也深有感触，一支影片能按照预想的样子呈现，这也需要不凡的运气。我们也很幸运地看到，飞凡与廖凡最终同台，共同见证不凡。
05
与懂内容的媒体合作
发酵名字的故事
传达品牌的态度
基于短片内容，飞凡更联手新世相平台，掀起话题。我们相信在用户看到这样一支短片后，随着情绪浓度也会增加。每一个观众，也需要一个能讲讲自己名字的窗口。每一个观众的名字里，都有故事可说。
在11月3日早11:00。新世相微博率先面向用户征集#那些一听就有故事的名字，为后续短片上线预埋讨论点、吸引用户关注。待热度上升，正片跟进发布。更有数位百万级KOL及千万级粉丝KOL和凤凰周刊、半月谈等多家媒体共同发声。
截至本文发布。「名字」视频总播放量1840万。微博话题总阅读量1.8亿+，讨论量10.5万+。
微博话题#那些一听就有故事的名字#，阅读量1.3亿+，讨论量达6.1万+。微博话题#以凡之名看见不凡#，阅读量5462.9万+，讨论量4.4万+。并登上微博热搜榜，微博要闻榜，微博热榜等多个榜单。
新世相公众号阅读量50W+，讨论量10.5W+，视频播放达2.5万+，转发1.9万+。
被「名字」所触动的网友，评论分享那些有故事的名字。
06
名叫飞凡的品牌
我才知道这个品牌
我怎么才知道这个品牌
在众多评论中
我们看到用户对品牌的好奇
这也是我们本次传播的最终意义。让飞凡品牌进入到更多人的视野中，让飞凡品牌与更多人在情感上产生共振。“凡”是脚踏实地的沉淀，“飞”是超越自我的渴望。飞凡品牌，这一上汽集团为迎接纯电时代，实现弯道超车的愿景而创造的品牌。我们相信会在本次传播的助力下，为更多人所知晓。
最后。飞凡品牌也同步推出了到店活动“凡到店 飞凡有礼”。只要名字里带「凡」字的朋友，都可以去线下和这个名字叫飞凡的朋友，来一次线下见面。试驾有礼物拿哦。
愿你也能珍惜自己的名字
读懂自己的名字
因为这会使你的内心
感到温暖，充满力量
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