Tap For Your Town
最近，新西兰的超市老板可能有点心累，因为有顾客一言不合就放飞自我，在超市里用各色商品玩起了“英式橄榄球”。
一个壮汉拿起一盒麦片，飞起一脚——好的这位金发女顾客接住了，接得漂亮！她拿起了卡一晃，付款成功！青年队得了一分！
好了这边镜头切到了老年组，嚯！番茄沙司！老爷爷以机敏的动作稳稳地接住了这个玻璃瓶，一个假动作，酷，反手一个小抛——他的队友早已等候在收银台，好样的，老年组得一分！
无论是青年组还是老年队，他们最终“得分”的方式都采用了万事达卡的非接触型的“Tap”付款方式，这也是今年开始万事达卡在新西兰重点推出的技术（就像交通卡似的刷卡方式），不仅提升了安全性，也更为便捷。
为了推广这一支付技术、增强受众对其的好感度，麦肯悉尼选择了新西兰人“信仰级”的运动——橄榄球！并且邀请到了新西兰国家队的前队长Richie McCaw加入此次营销活动。
在活动期间，人均使用万事达卡“Tap”支付功能次数最多的城市，将最终赢得一场面向全国直播的橄榄球赛举办权，市民们将与这位人见人爱的Richie McCaw队长近距离接触。
如果说橄榄球是新西兰人的“信仰”，那Richie就可以比作是“神迹”了。
项目信息
品牌/广告主
MasterCard® 万事达卡
营销机构
Creative Agency 创意代理商
McCann 麦肯 悉尼
参与者
奖项荣誉
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Integrated Media Campaign
Silver Lotus
2018
ADFEST
Promo Lotus | Experiential & Events
Finalist
2018
ADFEST
Effective Lotus | Effective Lotus - Campaign Success
Gold Lotus
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Integrated Media Campaign
Finalist
2018
ADFEST
Promo Lotus | Best Use of Social Media
Finalist
2018
ADFEST
Direct Lotus | Field Marketing
Bronze Lotus
2018
ADFEST
Direct Lotus | Field Marketing
Finalist
2018
ADFEST
Promo Lotus | Experiential & Events
Bronze Lotus
2018
ADFEST
Effective Lotus | Campaign Success
Finalist
2018
ADFEST
Promo Lotus | Best Integrated Promo Campaign
Bronze Lotus
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Use Of Events
Finalist
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Use of Event
Silver Lotus
2018
ADFEST
Promo Lotus | Best Integrated Promo Campaign
Finalist
2018
The Webby Awards
Advertising & Media | Best Use of Data Driven Media
People’s Voice Winner
2018
Tangrams
Effectiveness | Financial, Commercial, Business Products & Services
Silver
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