天猫双11超级展，8大超级品牌回答未来
一年一度的双11，不仅是一场购物狂欢，还是一场营销盛宴。
这一回，天猫超级品牌日依旧延续了每年双 11 的一个传统动作——打造「百大超级品牌 Top100」盛典。通过持续打通货品与人群运营，叠加超级货品与会员机制，以及入会、尖货抽签等玩法，「百大超级品牌 Top100」盛典不仅是一份能够提高消费者决策效率的双 11 超级爆款清单，还为更多超级品牌实现人群资产的增长。
其中，值得一提的是，天猫超级品牌日联合 adidas neo、百事可乐、乐高、NARS、泡泡玛特、外星人、小米、小鹏 8 个超级品牌策划了一场超级企划。在前沿AR技术和创新营销玩法的支持下，打造了一场全新沉浸式元宇宙超级展，点亮属于超级品牌的双11高光时刻，引领超级营销创新力。
01
天猫双11超级展，8大超级品牌回答未来
自元宇宙营销兴起，天猫超级品牌日就是其中的先行者，以前瞻性的视野，引领品牌步入元宇宙，开启营销无限可能。此次再闯元宇宙，且在双 11 这样的关键节点，天猫超级品牌日在这场超级企划的洞察立意及形式创新上都更进一步。
天猫超级品牌日洞察到，对于超级品牌而言，天猫双 11 不只是最受瞩目的年度电商大促，更是展现品牌精神的重要沟通场。以「回答未来」之机，天猫超级品牌日携超级品牌展开了一番超越自我的未来畅想。8 个超级品牌，基于各自的品牌基因，向未来发问。
虽然这些发问，也许在当下还不能完全被回答，但想象未来这件事本身，就意味着一次品牌对自己的突破。而当品牌突破对于自己的想象力时，大众消费者也就突破了对于品牌的想象力。这样的先锋表达，能够提升消费者心中品牌的调性及心智站位。
与此同时，这场关于未来的品牌想象也并不是空中楼阁，而是与现实有着紧密的关联：每一份当下的热爱，都会抵达一份确定的未来。现在怎样爱，未来便会怎样回答。
02
超级先导片，开启AR入口
视频文案
此次超级展的出场方式显得与以往不同——标志性的猫头符号，不再停留于平面，成为了连通虚拟与现实的入口。当用户在天猫双 11 超级展线上页面中点击 AR 入场按钮，便会召唤出猫头形状传送门，作为通道穿越时空，瞬间抵达另一端的品牌空间。为了放大这个特别的玩法，先导片里预埋了天猫头形状的时空入口。
城市上空，悄然降临「猫头」时空入口。跟随超级品牌日的时间舱从时空入口进入，便将遇见奇妙的未来世界。在这一场充满未来感的视觉之旅之中，有 8 个超级品牌，提出了 8 个品牌之问。每一个问题的字里行间，都沉淀了品牌所想表达的精神和气质。
泡泡玛特：玩心纪元
乐高：创造之城
百事：热爱乐城
阿迪达斯neo：造乐世代
外星人：游走次元
Nars：梦旅星空
小米：智在时空
小鹏：无垠行者
03
超写实虚拟人，首度组团探展
为了让更广泛的人群成为双11超级展的参与者，天猫超级品牌日在传播上独辟蹊径。瞄准了同样“生活”在元宇宙中的虚拟人，更精准地触达追捧时新事物的年轻目标群体。
天猫双11超级展探索官@翎_ling、@阿喜Angie、@Vince、@川CHUAN已就位，畅游八大品牌超级展。向每一个对未来抱有好奇，热衷于新鲜体验的人发起邀请，来天猫双11超级展，抽一分钱超级尖货、领取数字藏品、一键get同款虚拟球鞋等等，与超级品牌玩在一起。
天猫双11超级展探展馆：阿喜Angie
天猫双11超级展探展馆：翎Ling
天猫双11超级展探展馆：Vince
天猫双11超级展探展馆：川CHUAN
此外，天猫超级品牌日还特别设计了「入会抽数字藏品」的绑定玩法，将数字藏品与会员运营相链接，帮助品牌沉淀宝贵的年轻用户资产，助于人群资产的长效沉淀与运营。
04
结语
可见，不论是为 8 大品牌带来立足未来的元宇宙创新实践，还是再一次以「超级品牌共同体」的名义集结百大品牌双 11 亮相，天猫超级品牌日都在以超级能力引领超级品牌「超越自我」。
天猫超级品牌日紧扣「超级品牌」始终不变的符号心智，从声量爆发、消费体验、用户沉淀等多维度，将平台的超级能力落地为超级品牌在大促节点的关键增长。以前瞻性视野，引领超级品牌们不断拓宽营销语言与场景的想象力边界。
在这个日新月异的时代，消费者需要新的故事，而天猫超级品牌日正是那一支为品牌书写新故事的笔。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）