招商银行金葵花：“寻找改变世界的中国少年”活动打造公益新模式
你经历过最特别的一堂课是怎样的？
可曾想过，我们坐着的明亮教室，
是多少人在书上才能看到的景象，
但这并不妨碍，我们有着同样的梦想
自2017年起，招商银行金葵花“寻找改变世界的中国少年”活动已连续成功举办三届，面向全国选拔具备财经素养、全球竞争力和国际视野的高中生，全额赞助参加境外高端游学实践计划，为数万名中国青少年提供国际化的交流平台，受到社会各界的广泛关注和好评。
2020年，招商银行×联合国教科文组织国际农村教育研究与培训中心×中国教育在线共同发起一场公益活动，让更多人关注教育资源不平等现象，呈现出一段别样的课堂。
以“不一样的课堂，同young的梦想”为主题TVC，通过采用左右双屏的形式讲述了两个孩子不同的生活状态，一个处在现实世界，一个像是在“平行世界”与之对照着，他们是如此的相似，却又极其的不同。
一句“寒门难以出贵子”，道出了社会分级的悲哀现实。从招商银行的这支短片中不难看出，“教育资源不公平”依旧是当下社会存在的现实问题。
招商银行不仅要做这一场公益，更要体现出看得见的改变，这才是这场公益传播的核心意义所在，平台的选取以及后续的投放则变得更加重要。
公益话题征集
集思广益，助力传播破圈
以少年说-少年学-少年行为脉络，在B站发起了召集令，特邀经济学者薛兆丰助阵，发起了一场“寻找改变世界的中国少年”活动，打响活动开启“第一炮”。
通过B站展开话题号召，鼓励青少年提出有创意、有想法的公益思路，帮助打破公益认知壁垒，为解决教育不公平现状提供更为多元的公益视角。
B站作为主要话题传播阵地最终实现曝光9252万次，点击124.9万次，深度互动超过25385次，其中征集投稿量5637个；我们收到5600+投稿，他们纷纷讲述自己眼中教育资源落差的现象。
联合国导师授课
开拓国际视野，创新公益新模式
圈层辐射，50余高校，助力活动深度扩散
选拔出活动入围的30位少年之后，再将选手分成5个队伍，连线联合国公益导师为少年们进行在线授课，并精准选取50余高校社群同步传播活动内容，助力活动的深度扩散，使招商银行金葵花品牌成功打进各高校群体生活圈，以此培养年轻群体对品牌的熟知度，最终实现消费者转化；
少年行动落地，实践见真章
决赛夜后，整场活动曝光量累计1亿+，冠军团队输出的公益方案在招商银行金葵花和我们的引导下，在小山村里成功落地，与学校师生深度交流，了解少数民族地区教育发展的痛点，并根据调研不断完善公益方案，切实帮助当地改善教育发展问题。冠军团队的少年们全程参与执行，山区的教学环境正在被一点一点改变。
践行公益理论以社会创新，立品牌担当
招商银行金葵花以精准洞察切实捕捉到当下社会实际问题，以更加年轻化、趣味化的公益传播，将品牌公益的做法升维创新，在品牌层面上真正实现了品效合一。
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