招商银行一支MV的破圈营销大事件
2021年9月份，为推广招商银行APP「我的大学」服务专区，吸引大学生开卡，金融圈整活高手招商银行发布了一支关于开学季的音乐MV，通过原创歌曲抢占年轻用户心智，用新潮玩法与Z世代沟通。
MV围绕大学生开学场景展开，由一支乐队演绎丰富精彩的大学生活，描绘出青春洋溢，活力四射的大学校园，并借助9月开学节点引发00后大学新生共鸣。音乐节奏轻快，歌词朝气蓬勃，营销感弱，能有力的吸引年轻用户观看和互动。
业务上，将APP站内「我的大学」权益场景与MV画面强结合，并推出以小招喵为主角的权益海报。贴地气的海报文案和可爱的小招喵形象直戳年轻群体。
权益海报风格一
权益海报风格二
招商银行懂得用不同的交流方式与不同的用户群体对话，精准定位权益主体，洞察年轻的大学生用户痛点，了解这部分群体的需求和点击冲动点，也掌握了他们会为哪种营销方式买单。
MV上线各大平台后受到年轻用户一致好评，于品牌层面，招商银行这一营销动作取得年轻用户强烈好感，歌曲也广受欢迎，提升品牌好感度，更拉近了品牌和大众的距离；于业务层面，MV和海报中突出权益场景，利益点一目了然，两套KV风格迥异但视觉设计均能吸引年轻用户，为用户转化提供更多可能性。
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