脉动：从零到一 搭建品牌传播护城河，实现品牌年轻化完美蜕变
2021年，脉动推出自媒体矩阵，区别于网生品牌，脉动具备强大品牌资产积累，但“大品牌，低认知”，年轻一代对脉动无感、忠实用户少、未有科学的营销模式可持续产生内容。
如何在统一品牌调性的同时，围绕各个平台输出专属定制内容，实现品牌年轻化，成为重中之重，从入圈到破圈，实现社交声量爆破，本次传播共有三大重点：
一：与年轻一代沟通实现品牌年轻化
二：建立自媒体矩阵，完成忠诚粉丝沉淀
三：创造社交声量，持续加热品牌势能
品牌年轻化，应当先学会如何与年轻人对话—Z世代
我们认为，应与「年轻的推销员们」，达成更深层次沟通，年轻人线上营销与消费 ——是 To C消费赛道进入存量竞争格局下的少数新增长点。
作为新消费主流人群，Z世代已经成为所有行业、品牌的主要传播受众。在过往的经验和数据中也可看出，受Z世代喜爱的品牌，往往社交声量更高、忠实用户更多，其原因在于Z世代热爱兴趣圈层沟通，且具备较强的自传播力。
品牌如何与年轻人打成一片？突破自我，沟通升级，定制化传播，选对平台
年轻市场怎么沟通？得有人设
抖音—用年轻人的方式打通品牌文化
在深化品牌文化的基础上贴合抖音和B站平台属性，进行内容创作+运营全线服务。脉姐、脉妹等虚拟形象为主角产生一系列的剧情、脉动人的日常等有趣栏目，实现品牌软植入，增加用户粘性，塑造“有温度，更懂你”的品牌。
截止目前：抖音积累粉丝46.2w，共获赞1114.6，单个作品点赞过百万，成功破圈，让一个个鲜活有趣的人设直入人心，达成粉丝沉淀
年轻市场怎么沟通？得投其所好
B站—洞察年轻人群的差异化需求
而在B站，从ACG垂直领域，转变为更加大众化、多元化、主流化的内容，并划分栏目，以真人宅舞并联合up主共创，解锁流量密码，深化学校场景，多品牌文化展示，拉近用户距离，促进曝光涨粉
截止目前，积累粉丝8.2w，播放量破百万，以多角度输出产品价值，塑造品牌健康文化，通过场景化细分去吸引同路人，除了校园、办公室，精准聚集年轻人的喜好和习惯，打造专属于脉动的产品哲学。
不仅仅要会运营，更要以年轻人喜好的方式“讲故事”
在整体运营上，以月及周为维度，进行内容选题铺排、定期的总结汇报、数据分析工作，秉持丰富大众对产品的认知，用讲故事的方法让用户感知品牌文化和态度。基于用户对产品的吐槽和兴趣作出解答，用疑点促成亮点，打造品牌记忆点造热话题讨论，强化品牌公益形象和大众好感度
在新鲜、有趣的创意背后，脉动打动年轻市场是基于平台喜好的精准定位
脉动根据平台载体，把每一个内容都变成了一次品牌与用户，用户与用户以及平台与用户真诚交流的契机，并在其中用一点小创意，创造着专属于我们的“脉动日常”
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