阿里巴巴公益×芭芭农场：这些孩子的珍宝，你猜到了吗？
这是四支不是珍宝，但处处都在讲珍宝的片子。
01
我的家在“黑 多” 县（注，黟县被戏称为“黑多县”）
这里黑色的东西特别多
不过最黑的，还是咱家祖传的宝贝它总是被包裹得严严实实的
但一到秋天
大家就都能看见它油光发亮的样子
那时候
村里的伯伯婶婶们都会排队来看它
每个人都晒得跟它一样黑
一边看啊，一边傻笑
“嘿嘿，嘿嘿嘿。”你猜到我家的珍宝是什么了吗？
这是我家的黟县黑玉米
希望你也能成为它的“黑粉”
02
我们家的珍宝，是全村最“亮”的仔
它可臭美了
每年秋天，到了出远门的时候
都要闷在家里捯饬十几天
让爸爸妈妈给它洗上6遍澡 晒足大太阳
再穿上那件亮晶晶的紫衣服 才肯出门
村里的女娃见了它
心里都甜丝丝的
个个都想请它到家里做客爷爷也喜欢它
说有了亮仔
今年我就可以穿上暖呼呼的棉袄啦你猜到亮仔是谁了吗？
当当！就是咱家的清涧紫晶枣
吃了会变漂亮哦～
03
我家有个珍宝
爷爷特别爱炫它
爷爷说，宝贝嘛，就是要晒出来
藏起来的宝贝，就没劲儿了路过的邻居伯伯姨姨们好像都很喜欢它
会停下来夸它金灿灿，会发光
我也很喜欢它
虽然每一个它，看上去都好小好小
但闻起来却有太阳一样暖烘烘的香味
让我的梦都变香了你猜到我家珍宝是什么了吗
当当！就是咱家的张北燕麦，
爷爷说也要晒给你们看一看
04
咱家有一个珍宝，
它在我们村可“红”了
一到秋天，挨家挨户都在聊它，
它还特别害羞
你一聊，它就脸红了
和妈妈给我买的彩笔一样红虽然它看起来圆圆的，个头也不大
但是心里很甜
还让爷爷奶奶的心里也变甜了
我们家人都喜欢它
我也很喜欢它
因为等它红透了
就是爸爸回家的时候了你猜到我家的珍宝是什么了吗？
当当！就是咱家的礼县苹果，
希望它在城里也能和村里一样红
这个秋天，我们收到了老朋友阿里巴巴公益和芭芭农场的brief，为“助农为乐”长线公益IP张罗今年的第三波活动：趁着火热的双十一，帮农民们种草丰收的农产品。怎样把村里的土货“种到”消费者的心里？我们决定先兵分N路，去田间零距离感受农产品们的魅力。
一、在田间地头，遇见农人们的珍宝
在阿里巴巴派驻当地长期帮扶的乡村振兴特派员的帮助下，我们和各地的村民唠了唠农产品们的前世今生，虽然村民们的普通话夹杂着浓浓的口音，但我们还是听懂了，并且大为震撼：
黟县拥有重要的“五黑”产业，黑玉米是其中的扛把子；
礼县苹果，与美国蛇果、日本富士齐名，也是当地主要的经济来源；
清涧紫晶枣远近闻名，是清涧最重要的产物之一，家家户户都在种植；
张北处于高海拔，土地一向较为贫瘠，只有燕麦尤其适合当地种植；
......
这些农产品都是当地的核心产业支柱，支持了当地很多人的生活。
每一种农产品，都让农人们生活的期待，有了一个个具体的落脚点。
那么，对他们来说，每一个“灰头土脸”的农产品，都是守护美好生活的“珍宝”。
我们也想通过这次营销，让更多的人感受到这份珍贵。
二、和山里的孩子，一起玩一个猜谜游戏
在采访村民的时候，村里的孩子们踊跃发（插）言（话），纷纷发表了对自家农产品的看法：
“咱家的苹果，和妹妹一样害羞。”
“枣子比我还爱干净，要洗六遍澡！”
“小小的，香香的，有太阳的味道，梦里也能闻到！”
创意们纷纷露出慈（奸）祥（诈）的微笑：代言人自己送上门来了，还有这种好事？
我们决定让孩子们本色出演，和大家玩一个猜谜游戏，将每一个农产品变成一条可可爱爱的谜语。让观众在趣味的互动中，感受到农产品的品质和珍贵，潜移默化地完成种草。
三、把宝贝带出村，来一场线下“面基”
除了线上的持续吆喝，为了帮乡亲们冲一波“业绩”，我们还带着“珍宝们”入驻阿里双十一线下集市，举办一场大山里的珍宝和城里人的“见面会”，实实在在地把原生态的农产品带到了大家的身边。
公益的价值，在于打开一扇窗户，让更多的人能看到值得关注的人和事。
我们希望这几只小短片，能为屏幕前的你打开一扇窗，既看见“灰头土脸”但品质上乘的农产品，也看见农人们平凡，却又闪闪发光的生活。共同用善意，让世界变得更好。
让创意，掷地有声；让心意，声声回响。
创作人员名单
Client：阿里巴巴公益×芭芭农场
Agency：有氧 YOYA
CD：芭蕉
AD：大风
Copy：阿桂、根妹
Art：吸管、谅哥、阿轩
Account：Qi、江江
项目信息
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