MAX&Co.：在都市里“造梦”，在梦境中“创造自由”

数英评分

收藏2 评论

举报 2022-09

扫描,分享朋友圈

“自由”是一个政治哲学（Political philosophy）概念，在这个条件下人们可以自我支配，凭借自身意志而行动。我们通达这个概念，却因为或多或少的理由难以实行。于是pec同MAX&Co.携手，为城市旅客们打造了一个奇幻梦境，希望在一方童话梦里，他们能够体会到片刻的“相对自由”，也鼓励他们在现实世界中勇敢无畏的生活。

—前序—

2022 年秋冬，MAX&Co. 携手设计师埃菲西奥·罗科·马拉斯 (Efisio Rocco Marras)，联袂打造 &Co.LLABORATION 最新篇章——Pony Ride 精选系列。该系列借鉴了马术运动，将多种个性细节和爱尔兰元素融入服饰的衬里、纽扣、面料及针织缝线等。

在Pony Ride 精选系列中，埃菲西奥以摄影师派瑞·奥格登 (Perry Ogden) 的摄影集《马与童》(Pony Kids) 为灵感进行创作。该书记录了爱尔兰游居群体与其马匹的精彩影像。他将这一精选系列名为‘Pony Ride’（小马策骑），‘Ride’是代表运动的词语，鼓励女性如同草原上的小马般尽情的感受自由与活力。渴望展现 MAX&Co. 女性坚强无畏、精力充沛、勇往直前的典型特质。

—灵感之源—

我们有幸从《马与童》的摄影作品中获取灵感，很快便联想到多个关键词，画面中的马驹奔跑飞驰，牧民们真挚朴实的笑靥，草原中明艳的绿意与蓝天······虽是脑海中即时的浮现，但是短短片刻也沉浸于此境中。

从北半球的想象中回归，我们想要将这个自由之梦带回都市，带到每个人的身边。或者干脆，造一个“梦”，一个肆意无畏，任由思绪无边界游荡的梦境，一场非现实主义敢玩敢想的冲突感梦境。

—造梦空间—

“鞋子只能用来承接双脚吗？”

“天空一定是蓝色的吗？”

“衣服里可不可以装些水果？”

梦境世界中的现象如果能实现就有趣多了·······

这些想象的思绪如同马儿一般，无拘无束的延展开来，于是诞生本次的创意主题“以梦为马”。

以Pony Ride中的“马蹄”、“马鞍”等经典元素与新系列的服饰配件结合。将系列中的岛屿、溪湖、草原森林注入新的灵魂，重塑成3重梦幻场景。梦境里，一切都是不尊常理的，你可以找到树上结着的马蹄，也可以在湖边找到通体七彩绚光的宝马，一切都可能发生，一切都超乎想象。借此传达自由即是无边的想象力，而想象本身就是没有任何章法可循的。

在概念衍生后的设计中，我们采用了艺术插画的形式，将所有梦境场景与其中元素都通过色彩语言打造成一个如梦如幻的世界，插画家提前绘制超100种梦境元素：紫色的藤树，橘红的果实，靛蓝的湖水······再从百种元素中筛选再创出我们所认同的梦境感。至此实现了将瞬间的想象定格成具象的画面，描绘出一个随时可以找到入口的奇幻梦境。

—回到现实—

回到营销本身，究其根本我们还是希望令消费者探知品牌营销背后所要赋予的价值意义，同时令品牌实现声量与销售的双重突破。所以在表达语言中，我们植入“潜入梦境”这一Call action，呼吁忙碌生活中的人们可以暂时的放下工作，随我们一同进入梦境之中，通过亲手在梦幻场景中找到既定反常态现象而达到通关的目的。

完成三关梦境寻物即可开启“Pony Ride”灵感之书”，便可以浏览到本次联名合作的灵感理念，以及Collection中的全部款式。以此更加了解本次活动的主旨。

在传播上，在游戏界面中设置品牌EC与CRM入口，以达到导流促活的目的；利用品牌礼券和限量定制随手杯的双重激励以及用户抽奖的热衷度，激活用户的参与情绪；

同时采取分享好友增长抽奖次数的社交裂变机制，以触发UGC二次传播的场域。

所有设计视觉均匹配到多个平台，以确保在同一时间节点内，当你打开MAX&Co.的任一平台，都是通往自由梦境之路。