康师傅×罗永浩：进击的老罗！
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背景/挑战
调研发现，消费者希望在12元以下市场里有一款有大块肉的方便面。于是，在2022年，康师傅30周年之际推出全新高端产品——御品盛宴。用真材实料的大肉块，满足消费者吃方便面时吃不到肉的遗憾。
但是，有真材实肉的御品盛宴如何快速被消费者认知到认可？
策略
真有料的生活不将就，哪怕是吃泡面也要真材实料，都市白领在快节奏社会里仍追求高品质生活，同时，正在经历高度内卷和行业寒冬的他们也常常被焦虑和压力占据。
创意
“让爱说真话的人，来推荐这款有真肉的方便面！”
康师傅请到有着打假斗士称号的罗永浩，以年轻人熟悉的动漫“进击的巨人”，让老罗夸张演绎肚子饿了暴走在城市的广告视频。同时透过种草—直播带货等多平台全方位导流销售，让创业罗再再再再再次上线！只为一碗有真肉的方便面！
活动效果
有超过1.1亿的人看完了这么长的广告，还有超过2020万人参与了互动，达成率533%。同时透过种草—直播带货等多平台全方位导流销售，电商平台品牌搜索量瞬间爆增25倍，日均销售环比提升500%。超标完成声量与销售转化！
视频总播放量1.1亿+，达成率286%
总曝光8.5亿+，达成率204%
总互动2,020万+，达成率533%
总阅读量5,124万+，达成率164%
双十一品牌搜索量瞬间爆增比25倍，日均销售环比提升比500%，成交达成率120%
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - DENTSU CREATIVE 电通创意，创意代理商
【背景与目标】
调研发现，消费者希望在12元以下市场里有一款有大块肉的方便面。于是，在2022年，康师傅30周年之际推出全新高端产品——御品盛宴。用真材实料的大肉块，满足消费者吃方便面时吃不到肉的遗憾。
但是，有真材实肉的御品盛宴如何快速被消费者认知到认可？
【洞察与策略】
都市白领在快节奏社会里仍追求高品质生活，同时，正在经历高度内卷和行业寒冬的他们也常常被焦虑和压力占据。
【创意阐述】
康师傅请到有着打假斗士称号的罗永浩，以年轻人熟悉的动漫“进击的巨人”，让老罗夸张演绎肚子饿了暴走在城市的广告视频。同时透过种草—直播带货等多平台全方位导流销售，让创业罗再再再再再次上线！只为一碗有真肉的方便面！
【结果与影响】
有超过1.1亿的人看完了这么长的广告，还有超过2020万人参与了互动，达成率533%。同时透过种草—直播带货等多平台全方位导流销售，电商平台品牌搜索量瞬间爆增25倍，日均销售环比提升500%。超标完成声量与销售转化！
视频总播放量1.1亿+，达成率286%；
总曝光8.5亿+，达成率204%；
总互动2,020万+，达成率533%；
总阅读量5,124万+，达成率164%；
双十一品牌搜索量瞬间爆增比25倍，日均销售环比提升比500%，成交达成率120%。
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