飞凡汽车：见证名字的故事
分享一个浪漫的故事：
许慎在《说文解字》一书中，为我们解“名”这个字。“名”， 上面是“夕”，下面是“口” 。“夕”的本义是傍晚，“夕者，冥也。冥不相见，故从口自名。”意思是说，白天人们彼此能够看见，所以不需要称呼自己的名字也能让人知道你是谁；可是到了太阳落山之后，彼此就看不见了，要想让别人知道你是谁，就只能从嘴里喊出自己的名字。
所以， “名”就是在“夕”阳落山后从“口”中说出的东西。
名字，与我们朝夕相处。往往会让人以为是自然就有的东西。但它的存在，它的意义，它的浪漫，我们总是后知后觉。
而这次的项目，正是与“名字“有关。
在我们向别人介绍自己时「往往从名字开始」，这次我们向别人介绍一个品牌时「想从一个“凡”字开始」。在飞凡汽车品牌日之际 ，我们想以这支影片让更多人记住这个值得被记住的汽车品牌，它的名字，叫「飞凡」。
你听说过哪些与名字有关的故事？
《名字》海报
在飞凡品牌日到来之际，我们希望能够助力提升品牌的知名度。
“飞凡的车子很好，但就是知道它的人并没有那么多”这是我们从调研用户口中得来的反馈。的确，新能源的赛场，飞凡这个名字正以后发之势，走进公众视野。但如何加速品牌知名度的提升，是需要解决的任务。
01
站在创意的原点
我们在与飞凡客户的接触中
找到了创意的灵感
在与飞凡客户的长期合作中，我们逐渐了解飞凡品牌背后的故事。以及那些对飞凡这个品牌倾注的心血，寄予期待的人。这个品牌由他们共创，他们对“飞凡”这个名字，有着很深的情感。
这也成为了我们为本次传播构思的一个起点。名字，其实是值得我们去深挖的一个概念。因为在一个名字背后，往往有很多情感。同时也因为名字是我们每个人都有的，每个人都可以代入共鸣。名字与起名者之间，每个人都可以讲述自己的故事。
讲好名字的故事——引发用户对名字的重新审视——激活更多人对名字的重新认识——让飞凡品牌的名字介入到用户视野——在飞凡品牌与用户之间建立真挚的情感关系。
接下来，就看要如何讲好名字的故事。
02
凡这个字所牵动出的
是中国人特有的
对名字的情感
讲名字的故事，是一个很广的课题。我们这次想让名字的故事与飞凡品牌结成更强的相关性，去加强创意内容的锐度。所以在经过几轮的内部讨论后，我们选择从“凡”这个字切入。
去到我们的身边，去到我们的生活中，去寻找那些名字里有“凡”的人。张凡，李凡，郭凡，周凡，赵凡，王凡，何凡等等，一定有这样的人存在。他们的名字，并不只是字面意义上的一个“凡”字，那么同理：那些给子女起“凡”字的父母，是如何在望子成龙望女成凤的本能上作出“让步”？那些看似平凡的名字背后，又有着怎样的非凡的故事？
周凡妈妈的讲述
正如影片的最终呈现，五位名字里有“凡”的儿女出演，父母们将名字背后的故事娓娓道来。相信每一个观众或多或少，都能从中感悟，受到启发。父母给我们的名字，藏着他们情感的寄托，也藏着他们的人生故事。即便他们是不善表达的那种「中国式父母」，也在力所能及，在儿女的名字里，笨拙地藏进一份爱意。
03
打造有质感的影片
与创意环环相扣
帮助飞凡品牌提升气质
我们很担心有关名字故事的讲述，变为一场平凡的采访。所以如何让镜头前名字的故事，既保持真情的流露，又能在画面上保持质感？其实是有一定难度的。好在当A Studio制作团队介入后，为我们提供了解题新思路。（此处@本次与我们合作的导演、UCCA签约艺术家、知名影象艺术家@黎晓亮Alexvi。）
拍摄场景构思上，以方形作为母题，构造框架空间框定不同场景，以几何元素为主突出场景抽象感。不同高度的地台营造错落、悬浮感，丰富视觉效果。平面上不同角度的地台彼此相对呼应，同时当单一场景拍摄时可利用灯光控制其他场景的可见程度。如此一来，每个名字的故事，都拥有了一个属于自己的舞台。
同时名字的故事中，父母与子女的互动，也让情绪进一步流动。我们选定童年秋千、孩子的餐具、爸爸的书法桌、女儿的绑头绳，一家人的小凳子，让这些极简的道具布置在场景中，将观众带回到那个未曾远去的家庭记忆中。
结尾的车型露出，更是每一个画面力求质感。线与光的精心排布，让这台飞凡R7，身形动人。让观众不自觉产生想再看一眼的冲动，想深入了解的意愿。
飞凡R7
04
飞凡 x 廖凡
名字中带「凡」的影帝
与飞凡品牌同台，见证不凡
“如果能有一位名字中带「凡」的明星，来参演本片，在影响力与话题性上，注定会更不凡”。我们很快将目光锁定在这位名字中带“凡”的明星——廖凡。
廖凡×飞凡
廖凡一定是不凡的存在。他的演技，他的作品，他的气质，都有着强烈的个人风格，这也是与飞凡品牌能产生共振的精神内核——脚踏实地，超越自我。
从有心仪人选，到廖凡最终确定参演。这中间也经历了诸多不确定。我们也深有感触，一支影片能按照预想的样子呈现，这也需要不凡的运气。我们也很幸运地看到，飞凡与廖凡最终同台，共同见证不凡。
05
与懂内容的媒体合作
发酵名字的故事
传达品牌的态度
基于短片内容，飞凡更联手新世相平台，掀起话题。我们相信在用户看到这样一支短片后，随着情绪浓度也会增加。每一个观众，也需要一个能讲讲自己名字的窗口。每一个观众的名字里，都有故事可说。
在11月3日早11:00。新世相微博率先面向用户征集那些一听就有故事的名字，为后续短片上线预埋讨论点、吸引用户关注。待热度上升，正片跟进发布。更有数位百万级KOL及千万级粉丝KOL和凤凰周刊、半月谈等多家媒体共同发声。
截至本文发布。「名字」视频总播放量1840万。
微博话题总阅读量1.8亿+，讨论量10.5万+。
微博话题#那些一听就有故事的名字#，阅读量1.3亿+，讨论量达6.1万+。微博话题#以凡之名看见不凡#，阅读量5462.9万+，讨论量4.4万+。并登上微博热搜榜，微博要闻榜，微博热榜等多个榜单。
新世相公众号阅读量50W+，讨论量10.5W+，视频播放达2.5万+，转发1.9万+。
无数被「名字」所触动的网友，都来评论分享那些有故事的名字。
网友评论集合
06
名叫飞凡的品牌
我才知道这个品牌
我怎么才知道这个品牌
在众多评论中，我们看到用户对品牌的好奇。
这也是本次传播的最终意义，让飞凡品牌进入到更多人的视野中，让飞凡品牌与更多人在情感上产生共振。“飞”是超越自我的渴望，“凡”是脚踏实地的沉淀，飞凡品牌，是上汽集团为迎接纯电时代，实现弯道超车的愿景而创造的品牌，我们相信未来因赛与飞凡共同携手助力，会让品牌为更多人所知晓，走进更多人的心中。
愿你也能珍惜自己的名字，读懂自己的名字，这会使你的内心感到温暖，充满力量。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
因赛集团×天与空
数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
在飞凡汽车成立一周年之际，首款车型飞凡R7正式开启交付，标志飞凡汽车进入品牌发展新的阶段。在日渐崛起的新能源汽车产业，各家都在赛道上冲刺。有人掉队，有人弯道超车。飞凡作为上汽集团旗下的新独立的高端品牌，背靠上汽多年的技术积累，但入局时机较晚，面临用户认知度和信任度缺位的核心问题。
目标：
1-核心目标打开品牌漏斗上端，提升知名度和影响力"飞凡的车子很好，但就是知道它的人并没有那么多”这是我们从调研用户口中得来的反馈。的确，新能源的赛场，飞凡这个名字正以后发之势，走进公众视野。但如何加速品牌知名度的提升，是需要解决的任务。
2-不能仅是大流量事件，更需要体现品牌的DNA本真、开拓、品位是飞凡母品牌基因，纯粹的声量并不是我们的目的，需要通过这次创意事件，让用户感知到飞凡品牌的差异化形象: 在全球新能源汽车的“军备竞赛”阶段，飞凡汽车是坚定的以用户为中心的“长期主义者”。
【洞察与策略】
在品牌成立一周年之际，我们需要一支影片，提升品牌的知名度及好感度让更多人记住这个值得被记住的汽车品牌。我们选择从"凡”这个字切入，去到我们的身边，去到我们的生活中，去寻找那些名字里有"凡"的人，他们的名字，并不只是字面意义上的一个“凡"字。凡，是踏踏实实做事，有抱负，有理想，去超越，去向上，让飞凡品牌的名字介入到用户视野，在飞凡品牌与用户之间建立真挚的情感关系。
【创意阐述】
「明星邀请」
“如果能有一位名字中带「凡」的明星，来参演本片，在影响力与话题性上，注定会更不凡”。我们很快将目光锁定在这位名字中带凡的明星一一廖凡。廖凡同样经历了长时间的积累和浮沉，但正是为每个角色交付全身心的态度，也让廖凡终迎来了自己的曙光时刻。
「影片创作」
拍摄场景构思上，我们以方形作为母题，构造框架空间框定不同场景，以几何元素为主突出场景抽象感。不同高度的地台营造错落，悬浮感，丰富视觉效果。平面上不同角度的地台彼此相对呼应，同时当单一场景拍摄时可利用灯光控制其他场景的可见程度。如此一来，每个名字的故事，都拥有了一个属于自己的舞台
「媒体发布」
基于短片内容，飞凡更联手新世相平台，掀起话题。11月3日早11:00。新世相微博率先面向用户征集#那些一听就有故事的名字，为后续短片上线预埋讨论点、吸引用户关注。待热度上升，正片跟进发布。更有数位百万级KOL及千万级粉丝KOL和凤凰周刊、半月谈等多家媒体共同发声。
【结果与影响】
联动新世相创作引起全民讨论和情感共振，通过微博的话题炒作和推文的强相关故事讲述，引发用户感悟、分享名字背后的故事。social平台取得视频总播放量1840万，微博话题总阅读量1.8亿+，讨论量10.5万+。
#那些一听就有故事的名字#阅读次数1.3亿、讨论次数6.1万，并登上微博热搜榜、微博要闻榜、新浪热榜等多个榜单。
#以凡之名看见不凡#阅读次数5462.9万、讨论次数4.4万。
抖音影视观点类KOL 15条原创视频，累计播放量约4,514w，累计互动量917,608次。
并引发名人踊跃转发，其中有知名电视节目主持人曹可凡、司雯嘉、汽车通讯社创始人唐华等业内知名人士朋友圈转发点赞。
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