平安人寿X安踏特别合作系列：健康生活，省到不停！
有一群人，他们总是频繁被挂上热搜，仿佛全世界都在好奇，这群年轻人的生活是啥样的？
同样，这也是我们本次平安人寿X安踏跨界营销项目的核心命题:“这一届的年轻对健康的真正态度是什么？”
Brief分析：一个“角度刁钻”的人群洞察
这次的brief目的很明确，聚焦年轻的主力消费人群，为覆盖人群更广的平安臻享RUN联合安踏，做一次年轻化跨界营销。
那么，如何以健康话题，打通品牌与年轻人的沟通壁垒？
我们观察到一个很有趣的现象：
当代年轻人因“硬核养生”频频出圈，在微博掀起一波又一波的讨论焦点时，更能体现年轻人生活行为的分享平台里，年轻人对于#运动健康#相关分享数不胜数。
例如各种炙手可热的飞盘运动、线上跳操、居家健身房...这些新颖运动的兴盛，背后的推动者正是这群深谙养生的年轻一族。
“省”的价值文化，对年轻人意味着什么?
提到平安臻享RUN，相信大家第一时间接收到的讯息：省心省时省钱的服务。
那么，“省”又对年轻人意味着什么？
洞察发现，当年轻人主动开始探索更加健康的生活方式，本质上映射年轻人渴望“更健康活力的人生，更省心省力的美好生活”。
在日常生活中，精心省出来的时间、金钱是生活的小确幸，也是年轻人对“未来生活的存资”，这何尝不是对健康与美好生活的向往与寄托呢。
平安X安踏：一次“别开生面”的跨界合作
我们发现，平安人寿和安踏有着默契又共通的品牌气质，为国民带来更健康的生活方式，是两大品牌共存的文化内涵。
结合人群洞察的情感内核，我们找到了本次平安人寿X安踏跨界营销的价值传播核心：将面对生活的健康底气传递给更多人。
于是，以#健康生活 省到不停#为核心的创意主题由此而生。用潮流的方式掀起一场健康革命，希望带给大家“省心 省时 省钱”的潮流健康生活。
品牌概念片：一条“停不下来”的片子
为了展现新装备的健康活力性，我们找到了年轻人兴趣圈层中，3位朝气十足的专业运动青年，以一镜到底的转场形式，接力演绎三省健康生活概念。
跟随三位活力青年
在根本停不下来的脚步中
感受“省心 省时 省钱”的
平安臻享RUN健康服务
带给我们的极致健康生活体验
在单调乏味，一成不变的灰色城市里
上班族阿平如往常一样两点一线机械走在街上
无意间抬头
被广告牌上臻享RUN主视觉的一抹橙色吸引
代表臻享RUN的“橙色能量”
注入到阿平鞋子中
瞬间发动跑酷技能
阿平被橙色的臻享RUN牵引着
越过在办公室发愁体检报告的大叔
掠过在问诊室大排长队的患者、
焦急等待药品的人群
分别为他们带去专项特色体检方案推荐
在线问诊、上门送药等健康服务
一步到位的健康管理服务
线上平台+线下队伍随叫随到
平安臻享RUN快速响应健康需求
为客户省时！
“超短时间”快速完成臻享RUN健康任务的阿平
紧接着将臻享RUN的“橙色能量”
传递给手拿滑板的小安
“橙色能量”注入到她的衣服中
瞬间技能发动！
小安进入了健康难题闯关游戏
拥有了臻享RUN护体的她
在臻享RUN全流程护航下
灵动滑行、各种花式炫技
轻松击破生活中各个健康难关
这波健康难题通关操作真省心！
温暖周到的健康管理服务
家庭医生一站式全流程服务
平安臻享RUN全程守护健康生活
为客户省心！
公交车上的康康透过车窗
看到了滑行向前的小安
臻享RUN “橙色能量”注入到康康的帽子上
康康跟随着音乐
身体不自觉的扭动起来
开启臻享RUN技能的他
让有健康困扰的叔叔、婶婶、宅男小哥
都跟着跳了起来
康康从“头顶”的帽子里拿出一枚
代表从“源头”开始
能够高效、精准解决健康难题的臻享“金币”
赢得全场的喜爱和追逐
从头到脚的健康管理服务
高效精准洞察健康风险
平安臻享RUN“早发现、早治疗、少花钱”的
管理方式不花冤枉钱，为客户省钱！
健康装备：一份“从头到脚”的健康守护
健康的生活方式怎么能没有一套专业运动设备呢?
为此我们打造了一套「健康底气」系列新装备：鸿运开头的健康橙意帽、健康护体的运动衣、到健康底气运动鞋，深化平安人寿X安踏的联名属性，给大家带来从头到脚的健康守护，为健康生活增添底气！
SVG互动长图：一场“别出心裁”的发布会
在传播物料上，我们以创意长图模拟新品发布秀场的视觉效果，生动地揭晓联名款的产品细节，让大家近距离感受超省健康体验。
传播效果： 一场“默契十足”首发官宣‘
无数次的会议沟通后，我们最终选择在国庆假期，以微博为头阵宣传平台，两大品牌官博同步预告上线。
固定话题#健康生活 省到不停#贯穿整个传播矩阵，微博、微信公众号、视频号等自媒体同步预热，在这个国庆假期，掀起了一场“橙”意十足的健康热潮。
传递温度：一次“橙意十足”的创意营销
作为中国健康生活的两大引领者，平安人寿与安踏此次的跨界合作，我们希望以“健康”为年轻人发声，让青年们更加有底气地面对未来生活，实现两大品牌建设健康生活的强烈愿景！
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