Max Mara泰迪的冬日邀约，一起征服阿尔卑斯之巅
冬日如约而至，冰雪妆点好了枝桠，雪峰在旭日下熠耀，云朵向大地撒下蕴藏快乐魔法的邀请函，一场白雪派对已然就绪。接受来自Max Mara泰迪熊的滑雪邀约，向阿尔卑斯之巅出发，去享受专属冬季的限定欢愉。
今年9月，我们为Max Mara FW22 系列打造了一款微信小程序游戏，希望邀请所有身处繁闹都市的人们，一同乘上通往阿尔卑斯山的缆车，跟随泰迪熊一起开启充满惊喜的滑雪冒险，在雪道上享受疾驰如飞的欢愉和无边界的自在，尽情释放快乐能量与活力精神。
-泰迪的冬日邀约-
Max Mara在今年的秋冬系列中，致敬了才华横溢的博学之士苏菲·陶柏-阿尔普 (Sophie Taeuber-Arp)，将其作品中饱含的欢悦能量、活力精神与戏剧张力，与Max Mara经典的沉着廓形相结合，呈现出迷你与超大、微小与宏大、紧身和廓形的富有趣致的对比效果，打造了一季融蕴伏尔泰酒馆中的丰富创意与奇妙魅力、极富童话色彩的现代主义时装系列。
苏菲·陶柏-阿尔普的故乡高踞于阿尔卑斯山之上，这让我们不禁联想到了高山滑雪，一项近年时兴的冬季运动——它包含运动、自然、速度、挑战等令人兴奋愉悦的元素，是越来越多城市人在冬季放飞假日的理想之选。高山滑雪是人们在滑雪季的限定快乐，正如Max Mara秋冬系列之于现代都市女性，是一种专属冬日的欢愉。于是我们以高山滑雪为灵感，为Max Mara打造了一个充满童话色彩的冰雪世界，开发了一款以Max Mara泰迪熊为主要角色的滑雪小游戏——「泰迪的冬日邀约」。
-出发前，先逛逛高山小屋–
乘着缆车慢慢攀升，终于到达了阿尔卑斯山顶，映入眼帘的是一座漂亮的高山小屋，这是滑雪旅程的起点。你抖抖身上的雪花，推开木门，前台的小伙伴热情地向你招手：“欢迎欢迎～”。小屋内琳琅满目：墙上的新款冬衣时髦又温暖，陈列着的包包配饰精巧又别致......你不禁看花了眼，满怀欣喜地驻足了好久，直到瞥见窗外的皑皑白雪，才想起来正事：哎呀，先滑雪，再回来好好逛逛！
开始游戏之前，用户需要先进入我们精心打造的“高山小屋”。在这个温馨俏皮的小屋内，用户不但可以浏览Max Mara FW22系列的单品和秀场照片、查阅线下快闪店信息，还能直接跳转EC端，浏览品牌线上商城。这样的创意设置，将品牌需要呈现的关键讯息，巧妙地嵌入游戏中，不影响用户体验的同时，还能增加用户停留时间。同时，我们也在用户游戏结束的时候设置了“返回小屋”的引导，形成一个完整的闭环链路：用户无论是在游戏前还是游戏结束后都能探索小屋。
-注意躲避！收集雪道上的惊喜–
游戏采用了一个无限循环的机制，没有时间限制也没有终点。难度在于雪道上随机出现的障碍物和越来越快的滑雪速度。用户需要及时跃过雪道上的路障，避免消耗生命值；同时我们也为用户设置了一些“小惊喜”。用户可以通过收集雪道上的金币来积累分数，到达一定分数即可参与活动抽奖，赢取限量奖品。
为了让Max Mara的新品贯穿整个小游戏，我们还别出心裁地设计了几款“特殊金币”。设计参考了秋冬系列中的标志单品，以更为Q版的视觉效果来呈现。这些“特殊金币”拥有更高的分数值，随机散落在雪道上，待用户留心发现并收集。
另外游戏还设置分享功能，用户可以通过分享小程序卡片给好友，当好友点进链接，用户即可获得额外的生命值，这样的功能不但能刺激用户多次进入游戏，增加用户的停留时间，还能刺激用户自发性地进行二次传播，辐射更多潜在新玩家。
-帮助品牌讲一个生动的故事–
在与Max Mara的合作中，我们通过创意性的机制、具有共鸣的social语言以及独具一格的视觉方案，为品牌量身打造了一个生动的故事。pec团队在8年数字营销领域品牌服务的经验中，始终坚持着用细致的洞察、真挚的语言以及独到的创意点，将更为历久弥新的广告力量传递。
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