或许，你的咖啡机也能成为一件艺术品？
在大多数消费者对咖啡品类的潜意识中，“手做”代表着品质和品味，这也恰巧也是半自动咖啡机的天然优势。手作的力量，在于恰到好处的拿捏，赋予作品不可复制的惊喜。
今年，德龙推出新机 EC9665.M，金属银色外观带来极致的机械美感，工业风彰显高级品味，酷炫的外形同时荣获2021年红点设计大奖和德国IF设计大奖。作为一款高端的半自动咖啡机，更是将咖啡制作与现代技术相结合，充分诠释出手作咖啡的魅力。
所以，这一次我们让 “萃取生活本意”作为德龙新机 EC9665.M 推广的新主题。生活本意用手作，将目标人群定位在喜欢手作咖啡且更有生活品味的消费者群体上，在消费者心中建立工艺+艺术的认知。
借“色”营销，强化记忆点
德龙咖啡机产品素来遵循字母+数字的命名规则，辨识度不佳并不利于让消费者熟记。而新品德龙 EC9665.M 作为口碑产品德龙 EC9335 的进化机型，继承了其银色的金属外观设计，通过结合色彩与机型给大众带来的第一视觉感官，我们决定赋予它“银骑士”昵称。一个好的名字不仅能凸显出这次新品最主要的卖点，同时向受众强化产品记忆，增加关联度与传播性。
独特记忆点打造出的传播效果使得产品特性与卖点不断深入人心，更大化程度曝光产品，拉动销售增长。
聚焦艺术圈，渗透品牌价值
通过德龙 EC9665.M 银骑士的金属外表特质，让我们找到了同样以金属作品见长的雕塑艺术家高孝午，并进行跨界合作。
“银骑士”与诞生于雕塑艺术家高孝午手中完美的雕塑作品一样，精心雕刻的每一处细节，都是为了成就潜藏在生活里最精美的艺术作品，是家具也是艺术品。在合拍的 TVC 中大量展现艺术家的金属作品，与德龙新机也完美契合，实现艺术家资源利用效益最大化。
意大利德龙 X 高孝午合作发布的 TVC，让大众看到艺术不再是遥不可及，而是正在融入生活的点滴中。1分40秒的视频中完美呈现出“手作的力量”，让每一位消费者也能在生活中制造艺术，用一杯自己萃取的醇正咖啡点缀生活。
Social 传播效果
在德龙与当代雕塑家高孝午合作的产品态度宣传片发布后，小红书平台多领域 KOL 共同发声，助力品牌产品扩散传播。用艺术品形象标签化打造德龙 EC9665.M 银骑士并推介全网，在专业咖啡互动话题下深度种草其硬核功能，同时 KOL 的成功种草，也深度诠释出手作咖啡的魅力。
高孝午加持热点搭配小红书KOL推广，使得产品扩散总曝光量高达 91.7w+，达成率 115%，总互动量在 4800+，达成率 192%。低成本物料制作投入，赢取超乎预料的传播热度与传播效果，实现以小博大的传播手段。
随着越来越多的咖啡设备制造商纷纷将产品研发目标投射到普通家用消费者身上，更多的咖啡机新品随之出现，我们要做的就是放大产品优势，做到成功破圈。此次项目借助雕塑家高孝午，将“手作”与“金属”两个特点无限放大，精准扣合产品的外观与功能特性，帮助德龙品牌成功开拓并塑造了艺术形象标签，有效触达更广泛的潜在用户，实现事半功倍的传播效果。
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