以爱为名 传承不息—平安人寿颐享世家系列海报
案例概述:
通过目标客群日常运动场景描绘，结合产品卖点与人生态度，输出品牌的理念和价值。
背景与挑战:
颐享世家目标受众为高净值群体，如何营造高端生活气息，与客户达成有效沟通，让客户产生身份认同，是本案的重中之重。
目标:
以高客群体的日常运动为落脚点，紧扣从容、返璞归真的人生态度，在情感上与客户达成共鸣。
洞察:
俗话说，五十知天命。目标客群多为已过知天命的年纪，加之丰富的人生经历，看待人生的态度理应是豁达与从容的。以此为洞察，海报通过展示高客群体的日常运动，来拉进距离；文案一语双关，讲述豁达的人生态度的同时，输出产品卖点。
创意:
由于海报场景采用实拍制作形式，其中包含马的“戏份”，为了拍到马匹与人的最佳状态，其制作难度不亚于拍一条TVC，所幸经过N次NG，我们得到了最佳效果。
创意成果:
在海报投放之前，主创团队和客户都信心满满，只因创意使得产品卖点与感性诉求文案，两者高度契合。从结果来看，客户自然也是高度认可的。
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