以爱为名 传承不息—平安人寿颐享世家
案例概述:
结合产品卖点，与目标客户——具有财富传承需求的高端客户达成了一次从审美到需求的共鸣。
背景与挑战:
影片立意于“传承”，以家国文化的传统概念汲取灵感，从文化的“大家”到亲子的“小家”。从非物质文化遗产的传承贯穿至家庭财富的传承概念，将全片核心概念一以贯之，承接自然。通过钧瓷、苏绣、醒狮几组中式写意画面展现出中国非遗文化的极致美感和“传承”的核心概念。
目标:
结合产品卖点，与目标客户——具有财富传承需求的高端客户达成了一次从审美到需求的共鸣。
洞察:
传承是刻在中国人骨子里的基因，师徒相传，父子相承，精神文化和物质财富从上一代交到下一代手里，是千年来不变的主题，基于此洞察，我们选定了几类非物质文化作为切入点，为了展现中国传统文化的韵味，主创团队专门拜访了钧瓷、醒狮、苏绣的传承人，并邀请亲自出演了部分段落，达到影片细腻真实的效果。
创意:
时代在变，语境在变。但我们述说的东西绵延存续，流转千年。
传承是刻在中国人骨子里的基因，师徒相传，父子相承，
精神文化和物质财富从上一代交到下一代手里，是千年来不变的主题。
创意成果:
广州、佛山两地奔赴，写字楼、村庄上下求索。
主创团队专门拜访了钧瓷、醒狮、苏绣的传承人，并邀请亲自出演了部分段落，
只为原味呈现钧瓷、苏绣、醒狮几组中国非遗文化的极致美感和“传承”的核心概念。
最后，结合产品卖点，与目标客户——具有财富传承需求的高端客户达成了一次从审美到需求的共鸣。
《以爱为名 传承不息》
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