滴露×肖战:在小飞侠的“无忧岛”,动动手指一喷消毒
这次我们接到了来自滴露的brief,一款面对年轻人的全新消毒喷雾要推出市场。
虽然“消毒”在后疫情时代早已成为一种常识,但消毒喷雾有什么好处还是需要一定的教育。
我们尝试在轻度产品教育与年轻沟通之间取得平衡。
寻找年轻人与消毒喷雾之间,必要的关联
年轻人喜欢按自己的一套去生活,他们总能贴合自己的偏好,支棱起属于自己的小世界。
他们的小世界,可能是家里某一个阅读舒适的角落,可能是停留时间最长的沙发,还可能是在户外临时支起来的窝......
但想要在这些地方真正安心无忧地待着,及时消毒少不了。
可是年轻人的生活很忙,连消毒也想找机会偷懒。
那有没有一种可能,复杂消毒简单做?
滴露消毒喷雾,承包了年轻人的大部分的生活场景消毒需求:消毒快递包装、消毒床单被褥沙发抱枕、消毒浴室、消毒门把手,甚至消毒猫狗主子的窝......随时一喷,消毒无忧。
用小飞侠的“无忧岛”连接年轻人的小世界
滴露品牌代言人肖战作为这次滴露消毒喷雾TVC的主演,用什么样的形式既能关联肖战又能更好地演绎年轻人的小世界?
我们从肖战身上挖掘到一个关键词“小飞侠”。
“小飞侠”是肖战自己给粉丝起的名字,而经典动画里的“小飞侠”是生活在梦幻岛上的小精灵。
那就让肖战当一回“小飞侠”,像其他年轻人一样在“岛”上支棱起属于自己的小世界。
我们在TVC里构建小飞侠的“无忧岛”,动动手指一喷消毒,让肖战在滴露消毒喷雾的守护之下安心无忧地沉浸其中。
品牌代言人肖战微博直发滴露消毒喷雾TVC,也吸引了大量粉丝围观点赞。截止目前#随时一喷,消毒无忧#话题阅读已超3.7亿+,讨论超147.9万+,大量的UGC内容为活动传播强势助力,线上线下媒体全面曝光,线上曝光1.3亿,线下曝光12亿,点燃新品销售爆发。
彩蛋 · 小飞侠的“无忧岛”闪现重庆
在滴露消毒喷雾正式上市当天,我们还将tvc里小飞侠的“无忧岛”场景搬到肖战的城市——重庆,给肖战粉丝一记独家惊喜。让“小飞侠”也能在“无忧岛”上试用滴露消毒喷雾,与肖战在“岛”上的无忧体验感受同频。
通过线上的宣发,线下渠道的传播,活动的落地,也让滴露全新消毒喷雾顺利在上线三天销售额突破千万。
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