平安财红“张阿姨”小剧场—报告将军
《报告将军》
案例概述:
通过经典电影片段的改编，将产品信息植入输出。经典的桥段和幽默演绎，符合碎片化时代受众对视频的观看习惯，达到传播目的。
背景与挑战:
本系列视频作为常规营销动作，定期、定量输出。如何在延续以往风格的同时，推出新的创意是一个关键问题。相对成熟的风格既是优势也是挑战。
目标:
通过趣味视频锁住受众粉丝群，培养受众对品牌的忠诚度，持续输出品牌和产品信息，在固定的视频模式里，根据不同的产品营销需求，植入产品信息。
洞察:
受众为客户及潜在客户群体，创意制作从内容出发，植入少量产品信息。旨在触及更广泛的受众群体。我们的客户为有理财需求，但尚未选择品牌方，力求让对方先看见我们。
创意:改编的难点在于和产品的融合。而做到期期有梗，而又雅俗共赏，是本案例的亮点。经典电影名场面有着广泛的人群认知，在既有桥段上演绎，受众是抱着一定期待观看，当预料的包袱甩出，既符合期待的节奏，又不落于老梗的俗套。
创意成果:在过往风格的延续上，再次推陈出新，既达成了客户的预期，也获得了广泛的社会回响，募集到更多的品牌声量。
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