名创优品X酷洛米生日季联名：够「酷」才懂反差萌
越来越多的成年人，爱上了一个叫酷洛米的小兔子。
和其他IP角色不同，酷洛米没有理想化的人格，她亦正亦邪，有许多小毛病，
是规则的破坏者，是热衷记仇的日记本拥有者。
但偏偏就是这样一只小兔子，成为了大家的心头好。
究其原因，时代情绪与年轻人对于自我的投射，早已反「完美」而行之。
一个立体的多变的、生猛的、有点小坏的自己，才是大家更期待见到的那个自己。
引领兴趣消费的名创优品，需要被持续「感兴趣」
品牌发声是一场持续的过程，当兴趣生活成为年轻人的日常生活，对于兴趣的细分也变得更为紧迫。
作为“IP联名大佬”，名创优品与多家全球知名IP公司联名合作，创造了许多兴趣之上的消费惊喜。
皮克斯、大耳狗......名创优品的联名动作在继续，持续而立体的曝光，在继续。
10月31日，是三丽鸥旗下IP酷洛米的生日，名创优品希望发起一次与酷洛米的生日季联名营销。
基于此，一场有点小坏的、带有强烈酷洛米特质的「反差萌」联名营销就此开启。
喜欢引人注目的酷洛米，换掉了名创LOGO
所谓酷洛米式的方式，必须出其不意，必须有点轻微恶作剧。
多年来，作为名创优品的标志LOGO红白经典版，始终在自己的岗位上兢兢业业，从未休息。
10月13日，酷洛米率领的酷洛米“小军团”，
在未公布身份的情况下，将名创优品的线上全平台LOGO涂成紫色。
——先看视频——
——酱紫大作战——
——换肤后LOGO——
——各平台头像集体换肤黑紫——
线下，名创优品杭州延安路店的门头LOGO也在某个夜黑风高的夜晚，被悄然替换。
一时间，网络舆论四起，有人猜测就是酷洛米所为，
有人认为视频中出现的「幕后黑手」背影酷似黑猫警长，
有人觉得是米老鼠，各路脑洞目不暇接——
截止至2022年11月11日，以#名创怎么酱紫#为标签的微博话题，共收获3981.3万次阅读量。
开在杭州的黑紫派对，换了三座城市的门店选址
线上的前期预热，一部分用来服务于10月31日酷洛米生日季的整体互动，
另一部分更服务于线下酷洛米产品主题店的引爆。
就主题店而言，其中曲折，只能长话短说。
9月，成都疫情突至，原定成都春熙路门店面临停工风险，在Deadline的一再逼近下，不得不考虑备案。
备选门店从广州天河路门店，再到上海南京东路店，上海环球港店，
直至9月中旬杭州延安路店才成为确定选择，好在杭州一路顺遂。
10月17日，酷洛米产品主题店与各位如期见面。
现场反馈好到——在现场的同事纷纷表示心情很好、钱包很痛。
——现场图放送中——
以及，还有广受喜爱的换肤版购物袋限时限量领取。
包括杭州主题店在内，名创优品共有15家门店完成集体换肤。
此次，主题店酷洛米周边产品业绩占比32%，
业绩同比提升134%，客单同比提升59%，几乎上架即售罄。
其中杭州主题店在新品上架当天，酷洛米系列被一抢而空，该店单日业绩酷洛米占比达46.83%。
黑紫元素全网征集，酷洛米产品自由马上实现
主题店开好了，如何维持主题店热度，以及如何为酷洛米产品周边实现更多引流，
是我们接下来要面对的课题。
10月17日，以小红书为主战场，名创优品官方账号发布#酷洛米的黑紫派对#笔记征集活动。
呼吁感兴趣的朋友晒出酷洛米的代表色黑紫元素，为酷洛米庆生，
不同量级的酷洛米产品礼包会随笔记的发送而有机会被惊喜派送。
——酷洛米的黑紫派对线上征集笔记——
更有来自酷洛米的黑紫派对限定福利：发布黑紫元素笔记
（OOTD/桌面布置/宠物穿搭/家居/DIY等均可），将有机会入选10月31日发布的官方生日应援海报，
一起为酷洛米送上超有纪念意义的祝福。
——话题场，像极了一阵黑紫旋风能量场——
——排面！生日当天小红书开屏霸屏——
——酷洛米生日应援海报——
截止至2022年11月11日，在#酷洛米的黑紫派对#小红书话题下，
我们共收到1000+篇优质笔记，750万+阅读数据。
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完成一次活动，带去一些感动，创造一场心动。
这大概就是我们愿意持续帮助品牌链接消费者的动力，我们相信爱，相信治愈，相信兴趣，
相信品牌力量，相信明天会是更可爱的一天，相信我们都可以成为更可爱的自己！
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