说来也很巧，在写这篇文章的时候正好是11.11，可能这支写满11.11的片子特别适合今天来诉说吧。
文案
生活可爱，可爱的是
每1天、每1处、每1声、每1人面包躺在烤箱里
1个1个1个1个变胖书架上最高处的那本书
1页1页1页1页地翻完刚出炉的白米饭
1丝1丝冒着热气收藏了很久的衣服
1件1件1件1件地穿上喜欢的歌
1遍1遍1遍1遍地播放老朋友的肚子像月亮
1圈1圈1圈1圈地变圆生活可爱
可爱的是，你相信着它的样子楼下的桂花树
1株1株1株1株地开秋天的风
1阵1阵1阵1阵抱住你想见的人总会
1次1次1次1次重逢想说的话会
1杯1杯1杯1杯地装满我和你也会在
1场1场1场1场冒险里坚定修狗勾
1天1天1天1天等你回家放肆的笑脸
1张1张地绽开迷茫的时候要
1步1步1步1步往上爬天空会
1点1点1点1点变亮许下的愿望也会
1道1道1道1道洒在你身上给你的惊喜
1件1件1件1件正在路上我们也
1年1年1年1年都在一起
好不好？
1支我们失而复得的惊喜
按照惯例，本该先讲brief，其实它本是今年天猫主广告比稿创意中的遗珠，一个没来得及汇报甚至被放弃掉的idea，但它跟《到生活里去》一样，有着相同的内核。不过很幸运的是它被捡拾了回来，这就像是另一颗种子悄悄发了芽，突然间安然地长在了我们面前，它遇上了欣赏它的阳光，赋予它生命力的泥土与微风。
我们原本以为自己已经收获得足够多了，但生活啊，总会不经意让你遇见它藏好的惊喜。
在我们眼里11.11不仅仅是节日，更包含了每1天 每1处 每1声 每1人。它是积攒已久的期待，也是无数幸福的叠加。
我们常常觉得1天天重复琐碎，但只要你扎进去，就会发现这些重复里往往蕴含着渐进的美好，它也许没那么特别，但也是我们正在拥有的，1步1步1步1步向前的好。
正如面包躺在烤箱里，1个1个1个1个变胖，努力着不让眼前的小女孩失望。
书架上最高处的那本书，1页1页1页1页地翻完，就像经过重重隧道后总会豁然开朗。
老朋友的肚子像月亮，1圈1圈1圈1圈地变圆，但不变的是他给我们的安全感。
1是美好生活的基本单位
也让11.11有了新的注解
在面对不可控的生活，我们的内心也在发生变化。
我们渴望回归到那些最基本的、最触手可及的事情上去汲取能量，在1饭1蔬、1草1木、1场落日、每1步路……1点1滴的日常里重新建立内心秩序，而每一个1正是美好生活的基本单位。
我曾经认为，如果11.11有具体的形容，那一定是每一个人的生活。
是啊，十四年来，我们有无数个“1”发生在这天，第1次网购，第1次远程守护家人，第1次独立生活的纪念，它渐渐变成了陪着我们生活的1个仪式，1场派对，更是1年1次期盼的节日，它早已变成了我们生活的一部分，每个人都能在这个1上填入自己的注解。
它是有所盼望的1，它也许并不是什么了不起的事情，却是关于自己实实在在的欣喜。
它是有所等待的1，时间会沉淀下挂念，安慰不再遥远的人们。
它是有所执念的1，我们相信的事，只要慢慢等，自然会实现。
它是有所鼓励的1，所有稚嫩的眼神都会迎来笃信的目光。
这一次，我们并未格外放大UP主的一面，而是想更去保留他们作为普通人时真切而鲜活的时刻。
我们也想通过对11.11的全新诠释，脱离一些以往双11的盛大感和节日感，回归每一个用户的真实日常，用更贴近的视角与用户建立起情感联系，这不仅是11.11一个全新解读的尝试，也是在当下环境里天猫对于消费者语境的转变——关注日常生活，向内回应大众情绪需求。
这些1可能是你的日常，他的故事，而小小的1叠加在一起就构筑成了我们值得去好好相信的生活。
正如项飙老师曾说过的：“这个世界上还存在这么一种可能，问题可以一点一点辨析清楚，工作可以一点一点循序完成，狭窄的自我会一点一点舒展，在看似封闭的世界结构中，真正的改变就这样发生。”
1点幕后花絮
除了idea被捡回来后的惊喜，在得知导演是吴奇的时候，我们也由衷感到了欣喜。
导演格外擅长把朴素日常变得动人，他总会在一个个看似普通的情节里埋下故事，就像是“喜欢的歌，1遍1遍 1遍1遍地播放”他曾经提过：
寥寥数语，我们却都感到了那份不刻意不过度煽情的柔软。
项目在B站、微信视频号等各个平台上线后，我们也很高兴收到了很多网友的喜爱～据我们了解，B站上已经突破700w播放，收获了10多万点赞，还有超多可爱的弹幕评论让我们顿时感觉生活真好！还得是有梗的网友们！
有调侃自己专业课的，有调侃我们是量词教学视频的，有被唤起生活热情的，有说这年头的广告词都比他作文优雅的，也有明明知道是广告也在1遍1遍1遍1遍在看我们视频的（感动
在0端外传播预算的情况下，也收获了在微博及微信视频号的小小反响，一周阿里内部supernova中获得周之星项目以及一些自来水的发酵传播，还有身边的很多朋友们来主动私信我们说很温暖，看了忍不住嘴角上扬，觉得真的日子有在1天1天1天1天变好，可能这就是我们希望广告能带来的价值吧，能为你撑起一道缝隙看见生活里的光。
总之，感谢客户凡飞、吴奇导演、剪辑老师、配音老师，每一位为这个项目认真付出的伙伴们。
最后的最后，递上1个来自天猫与我们的小小约定：
我们也
1年1年1年1年都在一起
好不好？
数英奖案例展示
点击图片查看大图
品牌：天猫
导演：吴奇
创意代理商：SG胜加
制作公司：剑阁
数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
在充满波动的大环境下，2022年我们想通过对天猫双11的全新诠释，回归用户的日常，重塑大众对双11的印象。恰逢天猫和B站有一个内容专项合作，因此需要打造一个有感知的内容，以B站原点用户来进行圈层扩散。
如何从以往双11的盛大感和节日促销感中跳脱出来，找到一个能与B站年轻用户情感共鸣的讲述方式？
【洞察与策略】
11.11拥有着一年中最不起眼又最多的四个1，它就像是无数琐碎的美好与确定幸福的叠加。每个1，都是容易被忽视的生活组成部分，也是美好的基本单位。我们想用一个个1勾勒出生活的具体模样，也连接起天猫与用户情感沟通的桥梁。
【创意阐述】
天猫联动B站，聚焦理想生活每个具体的“1”，联合百大UP主共同发布一支品牌温情大片，将1111写成1句1句1句1句动人的散文诗，表达14年来永远不变的陪伴，并与消费者约定每年双十一都要在一起，完成品牌情感价值的升华。
这一次我们将11.11的表达还给了普通个体，把代表促销优惠的11.11拆解为每1天、每1处、每1声、每1人，同时携手4位UP主娓娓道来，构建起一篇对11.11的全新注解。通过对具体事物渐进式的表现，组成生活1步1步1步1步向好的模样，也让天猫走近更多人，传递美好向往。
【结果与影响】
通过对11.11一个全新解读的尝试，我们完成在当下环境里天猫对于消费者语境的转变——关注日常生活，向内回应大众情绪需求，天猫基于每一个用户的真实日常，用更贴近的视角与用户建立起情感联系。
项目总曝光近8亿+，总互动达32w+；
天猫联合B站共同打造1111品牌片，全平台播放量超1800w+；
天猫B站官方号播放量Top1，并登上B站热门；
收获众多行业自来水，采用报道、二创等方式扩散品牌片；
视频文案也被阿里CEO逍遥子引用进了2023年度的阿里家书。
数英奖参赛项目说明 - Tmall 天猫，品牌/广告主
【背景与目标】
在充满波动的大环境下，2022年我们想通过对天猫双11的全新诠释，回归用户的日常，重塑大众对双11的印象。恰逢天猫和B站有一个内容专项合作，因此需要打造一个有感知的内容，以B站原点用户来进行圈层扩散。
如何从以往双11的盛大感和节日促销感中跳脱出来，找到一个能与B站年轻用户情感共鸣的讲述方式？
【洞察与策略】
11.11拥有着一年中最不起眼又最多的四个1，它就像是无数琐碎的美好与确定幸福的叠加。每个1，都是容易被忽视的生活组成部分，也是美好的基本单位。我们想用一个个1勾勒出生活的具体模样，也连接起天猫与用户情感沟通的桥梁。
【创意阐述】
天猫联动B站，聚焦理想生活每个具体的“1”，联合百大UP主共同发布一支品牌温情大片，将1111写成1句1句1句1句动人的散文诗，表达14年来永远不变的陪伴，并与消费者约定每年双十一都要在一起，完成品牌情感价值的升华。
这一次我们将11.11的表达还给了普通个体，把代表促销优惠的11.11拆解为每1天、每1处、每1声、每1人，同时携手4位UP主娓娓道来，构建起一篇对11.11的全新注解。通过对具体事物渐进式的表现，组成生活1步1步1步1步向好的模样，也让天猫走近更多人，传递美好向往。
【结果与影响】
通过对11.11一个全新解读的尝试，我们完成在当下环境里天猫对于消费者语境的转变——关注日常生活，向内回应大众情绪需求，天猫基于每一个用户的真实日常，用更贴近的视角与用户建立起情感联系。
项目总曝光近8亿+，总互动达32w+；
天猫联合B站共同打造1111品牌片，全平台播放量超1800w+；
天猫B站官方号播放量Top1，并登上B站热门；
收获众多行业自来水，采用报道、二创等方式扩散品牌片；
视频文案也被阿里CEO逍遥子引用进了2023年度的阿里家书。
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