三星Z系列折叠屏 × 京东新品情报局：轻握灵感，折叠手选。
-2021年折叠屏手机进入井喷元年，手机内卷到可折叠。-
折叠手机市场竞争激烈各厂家品牌已从初代的折叠概念竞争进入到白炽化的折叠性能竞争。
随着三星新品第四代折叠品手机及智能穿戴产品上市，我们要做的是——让三星引领折叠手机迭代，让更多消费者将三星折叠手机作为首选。
(手 图片来源于 Pexels Luis Quintero)
“每一双手都是生活的创造者。”
手因触感而精准敏锐，让我们对一切可以感知的事物都有着自己的标准与选择。
一件物品外观的光泽质感、设计上便于携带的可操纵感都会影响我们的选择。
在这些不同的标准与选择之下，则是对应着我们对自我身份的认同、对生活乐趣的追求以及高效率工作的要求。
三星Z系列新品第四代折叠屏手机从身份、乐趣、专业三个角度一齐满足消费者的需求——重获愉悦手感，点亮更多创造灵感。
让灵感在手中砰然乍现
身份的延伸——个人品味独特的解答
三星折叠手机满足了大家对自身关注度的渴望
——极具辨识度的翻折外观，让你各种角度随意美丽。
乐趣的延伸——生活无法限制的好奇
三星折叠手机满足了大家对生活创造力的追求——极具可玩性的
任意悬停，让你玩转一百八十度。
专业的延伸——工作不可妥协的标准。
三星折叠手机满足了大家对商务效率性的要求——极具效率的
开合大屏，让你多线任务并行高效创作。
与此同时，三星新品折叠手机颠覆了旧有手机体验，但折叠手机带给人的刻板印象难免让部分人望而却步……
而我们认为最好的打消顾虑和引领折叠风尚的方式，是用硬实力说话。
三星新一代折叠屏围绕着手感做出改变，从技术、设计、体验三个层面入手，力改大家在此之前对于折叠屏手机的印象。
这一次，三星新一代折叠屏带来的不再是过往由其他品牌塑造的虚无的可能而是让消费者真正可以掌控的未来让每一双拥有身份、渴望乐趣、挑剔专业的手深感认同并选择！
“手感”与“身份”的对应，“身份”与“选择”的对应，让我们“亲手”打破了刻板印象的铜墙铁壁，让三星Z系列新品第四代折叠屏手机成为更多消费者“手”的选择，也成为消费者购买折叠屏手机的“首”选。
01「叠见-好手」
用手演绎一场梦幻精彩的魔术奇迹
_________可以用一双手创造惊叹？
这题的标准答案（之一）是 魔术师 。
在年度顶奢三星折叠新品上市之际，我们邀请魔王之子傅琰东担任京东战略S级IP新品情报局特派员，用手演绎一场梦幻精彩的魔术奇迹，通过一场与三星折叠手机互动的魔术秀，演绎三星折叠手机的超强性能。
魔术师傅琰东主演的悬疑短视频
【现在可以公开的情报】
-三星Z系列新品折叠屏手机-
IPX8级防水
5000万像素主摄，明亮夜拍
263g、6.3mm 超轻超薄机体
为给故事制造更多悬念，解谜开始前我们发出了由魔术师傅琰东为主体，手部动作展示魔术师经典手势的悬念海报，为此次宣传做出预热。
我们以魔术为底色，经典魔术手势为导向，将这次以三星折叠屏手机为主角的悬疑短剧《魔影迷踪》所展现的复古感、悬疑氛围拉满。
三分物料，七分传播。在传播层面，预热阶段也进行了多圈层布局。在微博和微信运用官方账号＆明星账号宣传造势，最终表现出不俗的传播效果：TVC播放总量7473.7 W。
看来，我们通过了魔术特派员对三星折叠手机超强性能的考验。
但这还不够，既然我们说过要用硬实力亲手打破折叠屏手机的刻板印象，带给大家焕然一新的体验，那么艺术审美层面更是不能少。
在追求技术层面的同时，我们也力争从艺术角度、匠心精神打动消费者的心。
于是，第二局宣传计划的号角也吹响了……
02「匠心-妙手」
用手感知一次顶级艺术的灵感塑作
雕塑艺术，如何将其从一块可塑材料变为有一定空间的可视、可触的作品，能让观众感知到艺术家表达的审美情感的艺术品，是一道考验手感的难题。
在其创作过程中一丝细微的变化都考验着手的感知，包括但不限于手的体温、形式、力度。
雕塑无疑是众多艺术别类中最无限贴近于靠手感知事物的艺术工艺。
因此为进一步扩大宣传，更好的体验三星折叠屏手机的全新质感，我们邀请了雕塑艺术家高孝午先生来担任新品情报局服务推荐官，蒙眼挑战三星折叠手机，用手感知一次顶级艺术的灵感塑作。
高孝午先生与三星折叠手机灵感碰撞微纪录片
高孝午先生通过感知三星折叠手机的工艺、触感、体验创造出了匠心工艺与现代科技独有的艺术品。
未来标准
折叠时代
【现在可以公开的情报】
-三星Z系列新品折叠屏手机-
多角度悬停
机体质感
小屏大用
感受开始前，我们分别发出了一支30s预告视频和一张高孝午先生正在进行创作的海报做出预热。
预告30s的内容，我们选择用快节奏的形式展现现代科技和艺术工艺的融合，向大家透露了部分创意亮点——蒙眼挑战感受机体手感的镜头放送给了大家。
富有节奏的快切、旋转镜头与蒙眼感受机体质感的镜头结合，不免带来了一些紧张感，加上宣传海报中高孝午先生因蒙眼感受折叠手机而进行创作的雕塑，加强宣传感受，让大家想去探知高孝午先生到底是如何感受折叠屏手机的？做出了怎么样的作品？
高孝午x三星折叠屏微纪录片《灵感塑作》预告片
官宣后，我们在站内外充分引流，京东站内承接转化，最终的曝光也不负众望，达到了2624.7 W的播放量。
前期，我们已经从技术、审美多方面都通过了考验，获得了不俗的成绩，为最后一战做出了充分的预热，现在刻板印象的铜墙已是出现了一条条细缝，墙后的光透过墙缝渗进了我们这一面，只差一步，胜利在望。
我们在首销日期当天，对刻板印象亲手做出最后一“击”！
03 「大显-身手」
用手体验一场汇聚行业大咖元宇宙访谈直播
圆桌派是三星一年一度折叠屏新品发布后固有的一档大咖座谈节目，每一季都能给大家带来不一样的收获和体验。当三星第四代新品折叠屏Galaxy Z Fold4、Flip4迎来首销的这一天，我们带着对折叠进化的思考与未来智能终端的体验，也迎来了折叠圆桌派第四季。
最后这一击，我们邀请魔王之子傅琰东、雕塑艺术家高孝武、时尚潮活师团团、新锐主持人刘冰在XR打造的元宇宙环境下，共同汇聚一场属于折叠宇宙的跨次元体验，在折叠未来的空间中为大家呈现圆桌派大咖与三星新品的灵感碰撞。
在现场，我们采用XR虚拟制片直播，穿梭四个虚拟空间，共邀直播间的各位同大咖们一起体验产品亮点！
4位大伽的三星折叠圆桌派直播
此次三星折叠圆桌派第四季元宇宙直播场，微博、抖音、B站、小红书四站内外联动种草，观达量到了100W。
首销告捷后，我们迎来了更为耀眼的成绩......
Galaxy Z Fold4销售量同比增长1.8倍
Galaxy折叠屏手机荣获京东折叠屏手机热销榜 No.1
三星京东官方自营旗舰店位居京东店铺手机热销排行榜 Top1
至此，这面名为刻板印象（对折叠手机来说）的铜墙铁壁已然被打破了一口大洞，带着三星新一代折叠屏手机正式进入大众视野，而这一个崭新的亮相机会是由我们和消费者一起亲手创造出来的。
在这段历程中，我们收获了许多辛酸而热烈的情感和一些颇为可观的数字，有伤疤也有荣誉，但话说回来，伤疤又何尝不是一种荣誉的象征呢。
总之，最后项目能顺利结束，也要依赖于大家对工作高度负责的觉悟和无论什么条件都能坚持苦中作乐的精神，勇于做一个快乐的打工人。
此次“刻板印象”打击战属实不易，感谢各位战友。
亲手打破果然很帅，就是下次记得带拳套。
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