惠普 X 优力｜玩透高阶IP营销，打造跃上职场明星产品
2022年首档火爆职场真人秀综艺《跃上高阶职场》近日完美落幕，仅微博话题量就有6.2亿，惠普作为综艺的大赞助方之一，自然品牌曝光量与品牌印象均有上升。但，该流量如何转化为确切的产品销量？
面对购买场景时，消费者往往是“单细胞动物”，脑中浮现的第一产品，将决定他们的购买行为。因此，在重新定义「职场」的《跃上高阶职场》中，我们使品牌紧跟综艺热点，通过「嵌入式场景营销」、「娱乐议程设置」以及「建构职场文化」，影响了消费者对于职场必备「电脑」的选择偏好，使「惠普星14 Pro」产品与「职场」形成了认知强绑定。
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结合卖点、痛点和热点
实现嵌入式场景营销
在综艺的热度周期中，惠普不仅以「职场高能进阶官」身份深入剧情，还在其视频号、微博、官方微信公众号平台，紧跟综艺热点进行事件营销，将「出手即高手」的「惠普星14 Pro」的产品印象全面嵌入职场生活。
借势开播官宣，卖点植入痛点场景
通过深入洞察职场人群，我们挖掘到职场办公情境中的四大主要痛点：
结合这四个痛点，我们提炼了「惠普星14 Pro」的四大卖点：智能、轻薄、美学、性能，并借势节目开播热度进行事件营销，将卖点与痛点场景强绑定，让职场人看到「惠普星14 Pro」在职场中的助力。
深度玩转综艺热点，沉浸式卖货
l 48小时极限创意提案，创造网络热点
在综艺第三期，S-team候选人均需在48小时内为「惠普星14 Pro」进行事件营销策划。一方面，我们借娱乐节目自带的冲突感、悬念感与代入感，在竞技中秀出产品锋芒；另一方面，我们借候选人之手，进一步提炼产品的卖点，使「轻薄战斗力、出手即高手」、「藏在14英寸里的高手」等产品形象深入消费者心智。
l 探测节目热点，外围KOL实现产品力破圈
通过预测、借力每期的节目热点，我们与职场类、娱乐类KOL进行合作，从第三方视角输出真实、有共鸣的娱乐内容，借人际传播动力，强绑定综艺内容和产品。
借势收官决胜日，实现项目闭环
在综艺热度的悬念高潮，惠普率先总结节目热门剧情与话题人物，推出了「惠普星14 Pro」版的「职场进阶秘笈」，实现了项目闭环。通过探讨“如何平衡工作与生活”、“如何处理工作压力”、“如何做好团队Leader”三大高阶职场问题，进一步建构「惠普星14 Pro」为职场高手必备单品的形象。
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娱乐议程设置
从广告人到全职场
广告人为广告职场综艺做的IP营销，怎么能不出圈？我们将（切身经历）最真实的职场洞察，包装成「职场潜台词」和「职场日历」的轻娱乐形式，在微博进行长线运营。并利用限制性提问+奖品激励，引发网友对「职场梗」的二次创作，形成自来水传播。
通过延伸综艺娱乐内容，把控大众舆论效能，我们使「惠普星14 Pro，出手即高手」的产品认知从单一广告行业扩散为全职场。
《跃上高阶职场》作为首档广告行业真人秀，让广告业走入大众视野，在行业话语重构、「职场」内涵被重新定义时，让客户的主推产品「惠普星14 Pro」成为高阶职场的首要选择。在建立新的消费者选择偏好的同时，也建构了新的职场文化。
优力互动
我们的案例，远不止这些
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