卡萨帝:惜万物以时光,予时光以生活

品牌的价值主张,往往与产品直接相关,过去,卡萨帝主张“珍惜”,正是基于产品对食材,对衣物,甚至对空气的“呵护”,而现在,卡萨帝的产品侧重已从单品家电升级至套系家电,与之对应的品牌价值主张自然也需要一场全新的升级表达。


从产品出发,一次全新的品牌升级表达

当我们了解了卡萨帝过去所有的创意案例之后,我们发现,不管是“懂事物珍稀,更懂珍惜事物”,还是“惜万物如己,爱万物繁荣”,“珍惜”一直在延续,已经成为卡萨帝极为重要的品牌资产,但套系家电与“珍惜”的连接点在哪里?

试想一下,当家中的厨房,客厅,卧室等区域因为套系家电的完美交互,连接成为一个整体的生活场景体验,每一个珍惜的细节都变得不再孤立,而是汇聚成一段珍惜的家的“时光”。而卡萨帝珍惜时光的意义,就在于让人们更好地享受生活,让家中每一刻时光,都拥有生活的仪式感,于是我们有了全新的品牌主张:「惜万物以时光,予时光以生活」

那么,如何用一场针对性的创意营销,传递出卡萨帝最新的品牌主张,进一步拉升卡萨帝的美誉度与高端调性呢?


Big idea:「卡萨帝时光摩天轮」

我们希望用一个Big idea去贯穿传播,通过更具记忆点的创意,让大家更好地get到卡萨帝“惜万物以时光,予时光以生活”的品牌主张,但发想的过程其实很难,因为时光是抽象的,它看不见摸不着,更不用说用时光去表达生活的美好,但还好,最终我们有了一个独特的创意表达——卡萨帝时光摩天轮。


我们将时光具像化,用象征着时光的摩天轮,去诠释每一刻生活最美的样子。


品牌TVC释出:以时光之名

我们将对时光的敬意,拍摄成一支品牌TVC,让叙事的逻辑与Big idea彼此承接,将家中每一刻生活的场景,“搬”到了时光摩天轮之上,让每一刻时光,都过出生活的诗意与风景。

(品牌TVC)

品牌TVC重磅登陆CCTV-1等频道,创意而浪漫的内容表达,通过电视的传播,让更多人感知到卡萨帝“惜万物以时光,予时光以生活”的品牌理念,以及其所引领的美好生活。



线下大事件:让时光刷足存在感

美好的时光并不遥远,而是触手可及的此时此刻。为了让人们更好地感知到这一点,我们将卡萨帝时光摩天轮带进现实,将青岛的海洋之星摩天轮改造成时光表盘,人们可以在不同时刻的轿厢中体验不同的美好生活。我们通过这场线下的创意大事件去表达卡萨帝赋予时光的每一刻美好,去重新唤醒人们心底对时光憧憬

(case video)

卡萨帝还打造了美好时光体验厅,人们可以身临其境地体验卡萨帝套系家电给予生活的美好。


并通过直播引流,将这份美好实时分享传递给更多人。



热度之下,是人人皆有的美好时刻

予时光以生活,我们看到了很多时光最美好的样子。在微博、视频号上,我们发起了#以时光之名#的话题互动,引发了无数网友的热议,很多人分享出了那些隐匿于自己身边的,日常的美好时刻。话题总阅读量超1.3亿,互动量超2.7万,本次广告传播,更是创造了全网总曝光度5.5亿+的高热度。


当我们与这些点点滴滴的温馨瞬间隔空对望,我们看到了越来越多的人重新发现时光中的美好,去拥抱和创造生活中更多的仪式感,这是卡萨帝品牌价值的初衷,也是本次传播最大的希冀。


写在最后

最后,希望大家都能「惜万物以时光,予时光以生活」,让每一刻时光,都能成为我们生活的高光。


项目信息
品牌/广告主
Casarte 卡萨帝
Casarte 卡萨帝

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推荐评论

广告专用小马甲
不觉得尴尬嘛
2021-09-07举报
广告消亡史
导演:在假一些,对了假一些
没眼泪不要紧,后期加特技

拍了这条到那里领盒饭
2021-09-07举报

全部评论(19条)

  • 22
    一部片子看下来,还不如一句“大学生专享优惠”吸引人
    2021-09-23举报
    。。。
    wocao太好玩了 文案大大加鸡腿
    2021-09-20举报
    Nemo
    “福利社”这个词在台湾省是“小卖部”的意思(那些年你误解的《童年》歌词哈哈哈哈哈哈)
    不知道创意用这个词是不是一语双关,京东开了小卖部+有福利,反正怎么理解都可以
    2021-09-16举报
    是戴帽子呀
    这BGM属实大锅烩,虽然这种旁白形式并不少见,但这次乍一听感觉是熟悉的动物世界套路,再一听又有点风味人间的配乐味儿是怎么回事?
    我们看广告最常见的形式,经常是讲5个故事有1个是凑数的,往往是最后一个。呐,这支视频呢给人感受是第一个挺有意思,第二个也还可以,后面跟前面都有点不成体系了......好像把精力都用在了前面2个故事上,后面的情节就变的很normal啦。其实故事都没什么特别的,主要是叙述方式上,有些头重脚轻惹。不知道是不是我个人主观感觉?除此之外,形式和文案我都觉得挺有意思的,和产品结合得挺巧妙的。
    尤其是在推学生专属这个benefit的时候,海报比视频的idea更突出。视频更重在执行形式上,但是海报里能get到idea「想回到大学」,其实这在日常生活中也是个小小的痛点呢~确实经常会有这种想法哈哈哈,算是引起了作为毕业狗的我的共鸣吧!
    2021-09-13举报
    屈太浪
    学生群体一直是整个社会最有传播能量的一群人。他们热爱新鲜事物,具有创造力,具有极强的网络基因。这个群体也是消费欲极其旺盛的群体,更是很多品牌的生力军。
    如何切入学生群体,是很多营销人头疼的事情?很多年前大家都靠歌手大赛赞助进校园,后来有了更强势的品牌以后,大家都靠social事件或营销活动来引发共鸣,激起大众的共情。
    这个创意的切入点还可以。通过紧张感的旁白叙述一些学生校园的痛点,最终引发到产品卖点,结合开学季送一波福利。
    视频创意上这种纪实风格和校园的场景,很容易让人想到李蔚然拍的那套耐克广告,后者显然更妙一点。蚊子那个创意印象深刻,可圈可点。
    在学生共情的创意点寻找上,视频创意不够抢眼,简单地使用夸张化的表现手法,反而海报的创意核心有点意思,用其他人想回大学的点,体现校园的珍贵时光,这个点如果能放大就会是个更棒的创意。
    创意本身就是打破常规脚本,如果谁做的突出,谁就会被记得很牢固。反之亦然。
    总体来讲,还不错吧。
    2021-09-13举报
    十二
    人家都开工了,我们还在开玩笑
    2021-09-08举报
    Robin
    文案绝绝子!梗玩得飞起却不失尴尬,产品的露出非常顺理成章~
    2021-09-08举报
    K9999
    怎么不翘jiojio
    2021-09-08举报
    王伟晨
    旁白挺有意思的。
    2021-09-08举报
    Amzing
    大学生:什么玩意~
    2021-09-08举报
    L.链
    海报真的妙不可言
    2021-09-07举报
    L.链
    片子还可以的呀
    2021-09-07举报
    风格SV
    项目挺好的呀 成本看得出不高 但只要投放得好会挺洗脑的
    2021-09-07举报
    Cold
    想请问一下大伙,那四张海报存在的意义是啥
    2021-09-07举报
    nerng00
    KV我要回大学,是个不错的思路,用不在大学里的人的悲伤同步给在受众大学生
    2021-09-07举报
    康乃评
    第1part蚊子的那个转折太妙了哈哈哈,先是一本正经再转露出
    2021-09-07举报