华为影业又上线了，带来两条看完想摔手机的系列广告。
冰淇淋篇
零食篇
最高端的产品，往往只需要最简单的创意。华为Mate50回归，带来许多令人惊艳的新实力。其中之一，就是超可靠的昆仑玻璃，使得Mate50整机耐摔能力提升10倍。
但……KOL测评摔几次就能讲明白的事，还需要广告公司和华为影业干嘛？
这就是在当今营销环境，华为更加坚持创意的关键。
好的创意广告，不仅能吸引消费者购买，更能提升华为的品牌魅力！
系列片一经推出，便引来圈内外纷纷好评和好奇。
“创意是怎么出来的？“
“这手机真这么抗摔么？”
“你们拍了多少条才过？”
“猫都成精啦！还是你们按着猫爪子推手机的？”
“……”
不急，让小编来为你一一揭秘。
最初的Brief ——“耐摔”
当华为影业找到我们时，还没有正式的brief。只是在电话里匆匆提了一嘴：“昆仑玻璃非常耐摔，可以先想一想。“
甲乙双方都知道，机会来了！单纯的诉求点，很有可能产出最极致的广告创意。酝酿两天后，在正式brief的电话会议里，双方就把核心创意给敲定了。
听说在半个小时内，互喷了十几个思路后。一句话“救冰淇淋，也不用救mate，因为它太耐摔！“点亮了小小的会议室，随即兴奋地达成了共识，就这个方向深入下去。
接着项目推进得很顺利，最终从自传播性的角度考虑，选择了两个稍有区别的创意故事——《冰淇淋篇》与《猫篇》。
《冰淇淋篇》
第一篇的创意，从消费者洞察出发。当遭遇意外，手机和其他物品同时掉落时，所有人都会下意识地去救手机。所以创意就正好利用这个洞察，把大家的心都揪顶点时。突然画风一转，原来女生要救的是冰淇淋。因为坚固可靠的昆仑玻璃，根本不让她担心。
《猫篇》
第二篇的创意，依循广告3B原则（Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿），找到喜欢在桌子上摔东西的猫来出演。通过制造选择零食，还是选择手机的对峙情景，来放大创意。最后故事反转，因为有坚固可靠的昆仑玻璃，主人才不怕猫的威胁。
上拍摄干货 ——“真摔”
最佳道具奖，颁给主角Mate50。
据说所有镜头均为真摔，昆仑玻璃果然经得起实拍考验。
最佳演员奖 ，颁给这一只叫“DD”的猫。
经过一星期多的训练，它完美演绎了一只用摔手机来威胁主人的喵。
总得看来，不愧是华为影业，出品必是精品。上线几天后千万级播放和众多留言、转发，证明此次广告反响很不错。无论是在传播产品卖点、提升品牌好感上，都做到了华为影业一贯的高水平。
期待国内更多品牌，能做出兼具幽默感、创意性、国际化的好广告。
小编说完了，你们可以摔手机了！（非Mate50用户请谨慎）
数英奖参赛项目说明 - 汉威士集团中国 Havas Group China，创意代理商
【背景与目标】
作为华为Mate50回归的重要产品卖点，昆仑玻璃版本需要完成的任务，不仅是宣传耐摔的产品卖点，更需要提升50系列的品牌形象。即使KOL测评号摔几次就能验证的产品卖点，如何让消费者从品牌上更喜欢昆仑玻璃系列，认可华为科技实力，成为本次传播需要完成的核心任务。
通过简单有效，并富有创意的品牌广告，帮助华为Mate50系列迅速建立耐摔的产品映像。并为该系列整合营销，创造一个核心点，不断打造消费者热门话题。让最终的整体传播，做到最大范围的扩散效应。
【洞察与策略】
华为Mate50昆仑版，最大的卖点是耐摔。智能手机发展到当今，仍然有一个不变的痛点，那就是多贵的手机也经不起摔屏幕，当遭遇意外，人们下意识都是去救手机。创意正好从这个关键性洞察切入，当手机屏幕有可能摔坏时，反而不必担心Mate，因为昆仑玻璃提升10倍耐摔。有了这样的洞察，我们便把广告创意推向极致，形成两条极具反转的故事片。
【创意阐述】
本次传播案例具有三大亮点，即深刻洞察、功能表达和国际感品牌形象。
第一篇的创意，从消费者洞察出发。当遭遇意外，手机和其他物品同时掉落时，所有人都会下意识地去救手机。所以创意就正好利用这个洞察，把大家的心都揪顶点时。突然画风一转，原来女生要救的是冰淇淋。因为坚固可靠的昆仑玻璃，根本不让她担心。
第二篇的创意，依循广告3B原则（Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿），找到喜欢在桌子上摔东西的猫来出演。通过制造选择零食，还是选择手机的对峙情景，来放大创意。最后故事反转，因为有坚固可靠的昆仑玻璃，主人才不怕猫的威胁。
两条片的执行难度都非常高，我们与制作方不断的测试和沟通，开拍之前完美解决了大部分的拍摄难点，最终达到各方均满意的高质量成片。一经推出就受到消费者广泛好评与讨论，并大幅提升华为作为国际性品牌的形象与魅力。
【结果与影响】
系列片上线后播放量达1亿+，话题#Mae50系列全新昆仑玻璃版本# 话题曝光量达到1.7亿次，从微博平台、视频号等引发一次现象级的旗舰手机产品卖点营销Campaign。
项目信息
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[dʒiː] 里面是“dʒ”——没念完的“几”，加“iː”啊。。
不然你念job[dʒɒb]岂不是要念成“居哦不”
1.首先感觉传播很有噱头：“半架”钢琴，以及华为和徕卡的合作，吸睛作用非常强。
2.其次是产品点和创意的高度关联，在消费者心智中埋下了很深的印象：相隔两地的钢琴，在不同空间中，要在同样的时间节点、以同样的频率演奏，这对拍摄器具的低延时性有着很高的要求——而这也正是华为这款5G产品（本次传播）主推的卖点。当然这只是表层意义上的产品功能点传播，在更深层次上，“跨越距离，链接陌生人情感”的内核精神诉求，也通过异地弹钢琴这一点，很好的传达出去了。
PS：音乐好像天生就有跨越时空与链接人心的神奇力量呢。
3.不得不夸一下这个执行力，光是把截开、改造钢琴这一点，就挺难的了。不过因为对这种线下装置了解不多，就不多说了。
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