华为影业又上线了,带来两条看完想摔手机的系列广告。
冰淇淋篇
零食篇
最高端的产品,往往只需要最简单的创意。华为Mate50回归,带来许多令人惊艳的新实力。其中之一,就是超可靠的昆仑玻璃,使得Mate50整机耐摔能力提升10倍。
但……KOL测评摔几次就能讲明白的事,还需要广告公司和华为影业干嘛?
这就是在当今营销环境,华为更加坚持创意的关键。
好的创意广告,不仅能吸引消费者购买,更能提升华为的品牌魅力!
系列片一经推出,便引来圈内外纷纷好评和好奇。
“创意是怎么出来的?“
“这手机真这么抗摔么?”
“你们拍了多少条才过?”
“猫都成精啦!还是你们按着猫爪子推手机的?”
“……”
不急,让小编来为你一一揭秘。
最初的Brief ——“耐摔”
当华为影业找到我们时,还没有正式的brief。只是在电话里匆匆提了一嘴:“昆仑玻璃非常耐摔,可以先想一想。“
甲乙双方都知道,机会来了!单纯的诉求点,很有可能产出最极致的广告创意。酝酿两天后,在正式brief的电话会议里,双方就把核心创意给敲定了。
听说在半个小时内,互喷了十几个思路后。一句话“救冰淇淋,也不用救mate,因为它太耐摔!“点亮了小小的会议室,随即兴奋地达成了共识,就这个方向深入下去。
接着项目推进得很顺利,最终从自传播性的角度考虑,选择了两个稍有区别的创意故事——《冰淇淋篇》与《猫篇》。
《冰淇淋篇》
第一篇的创意,从消费者洞察出发。当遭遇意外,手机和其他物品同时掉落时,所有人都会下意识地去救手机。所以创意就正好利用这个洞察,把大家的心都揪顶点时。突然画风一转,原来女生要救的是冰淇淋。因为坚固可靠的昆仑玻璃,根本不让她担心。
《猫篇》
第二篇的创意,依循广告3B原则(Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿),找到喜欢在桌子上摔东西的猫来出演。通过制造选择零食,还是选择手机的对峙情景,来放大创意。最后故事反转,因为有坚固可靠的昆仑玻璃,主人才不怕猫的威胁。
上拍摄干货 ——“真摔”
最佳道具奖,颁给主角Mate50。
据说所有镜头均为真摔,昆仑玻璃果然经得起实拍考验。
最佳演员奖 ,颁给这一只叫“DD”的猫。
经过一星期多的训练,它完美演绎了一只用摔手机来威胁主人的喵。
总得看来,不愧是华为影业,出品必是精品。上线几天后千万级播放和众多留言、转发,证明此次广告反响很不错。无论是在传播产品卖点、提升品牌好感上,都做到了华为影业一贯的高水平。
期待国内更多品牌,能做出兼具幽默感、创意性、国际化的好广告。
小编说完了,你们可以摔手机了!(非Mate50用户请谨慎)
数英奖参赛项目说明 - 汉威士集团中国 Havas Group China,创意代理商
【背景与目标】
作为华为Mate50回归的重要产品卖点,昆仑玻璃版本需要完成的任务,不仅是宣传耐摔的产品卖点,更需要提升50系列的品牌形象。即使KOL测评号摔几次就能验证的产品卖点,如何让消费者从品牌上更喜欢昆仑玻璃系列,认可华为科技实力,成为本次传播需要完成的核心任务。
通过简单有效,并富有创意的品牌广告,帮助华为Mate50系列迅速建立耐摔的产品映像。并为该系列整合营销,创造一个核心点,不断打造消费者热门话题。让最终的整体传播,做到最大范围的扩散效应。
【洞察与策略】
华为Mate50昆仑版,最大的卖点是耐摔。智能手机发展到当今,仍然有一个不变的痛点,那就是多贵的手机也经不起摔屏幕,当遭遇意外,人们下意识都是去救手机。创意正好从这个关键性洞察切入,当手机屏幕有可能摔坏时,反而不必担心Mate,因为昆仑玻璃提升10倍耐摔。有了这样的洞察,我们便把广告创意推向极致,形成两条极具反转的故事片。
【创意阐述】
本次传播案例具有三大亮点,即深刻洞察、功能表达和国际感品牌形象。
第一篇的创意,从消费者洞察出发。当遭遇意外,手机和其他物品同时掉落时,所有人都会下意识地去救手机。所以创意就正好利用这个洞察,把大家的心都揪顶点时。突然画风一转,原来女生要救的是冰淇淋。因为坚固可靠的昆仑玻璃,根本不让她担心。
第二篇的创意,依循广告3B原则(Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿),找到喜欢在桌子上摔东西的猫来出演。通过制造选择零食,还是选择手机的对峙情景,来放大创意。最后故事反转,因为有坚固可靠的昆仑玻璃,主人才不怕猫的威胁。
两条片的执行难度都非常高,我们与制作方不断的测试和沟通,开拍之前完美解决了大部分的拍摄难点,最终达到各方均满意的高质量成片。一经推出就受到消费者广泛好评与讨论,并大幅提升华为作为国际性品牌的形象与魅力。
【结果与影响】
系列片上线后播放量达1亿+,话题#Mae50系列全新昆仑玻璃版本# 话题曝光量达到1.7亿次,从微博平台、视频号等引发一次现象级的旗舰手机产品卖点营销Campaign。
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