华为Mate50系列广告,看完想摔手机!

举报 2022-11

华为影业又上线了,带来两条看完想摔手机的系列广告。

冰淇淋篇

零食篇

最高端的产品,往往只需要最简单的创意。华为Mate50回归,带来许多令人惊艳的新实力。其中之一,就是超可靠的昆仑玻璃,使得Mate50整机耐摔能力提升10倍。

但……KOL测评摔几次就能讲明白的事,还需要广告公司和华为影业干嘛?

这就是在当今营销环境,华为更加坚持创意的关键。

好的创意广告,不仅能吸引消费者购买,更能提升华为的品牌魅力!

系列片一经推出,便引来圈内外纷纷好评和好奇。

“创意是怎么出来的?“

“这手机真这么抗摔么?”

“你们拍了多少条才过?”

“猫都成精啦!还是你们按着猫爪子推手机的?”

“……”

 

不急,让小编来为你一一揭秘。

华为


最初的Brief ——“耐摔”

当华为影业找到我们时,还没有正式的brief。只是在电话里匆匆提了一嘴:“昆仑玻璃非常耐摔,可以先想一想。“

甲乙双方都知道,机会来了!单纯的诉求点,很有可能产出最极致的广告创意。酝酿两天后,在正式brief的电话会议里,双方就把核心创意给敲定了。

听说在半个小时内,互喷了十几个思路后。一句话“救冰淇淋,也不用救mate,因为它太耐摔!“点亮了小小的会议室,随即兴奋地达成了共识,就这个方向深入下去。

接着项目推进得很顺利,最终从自传播性的角度考虑,选择了两个稍有区别的创意故事——《冰淇淋篇》与《猫篇》。

华为
《冰淇淋篇》

第一篇的创意,从消费者洞察出发。当遭遇意外,手机和其他物品同时掉落时,所有人都会下意识地去救手机。所以创意就正好利用这个洞察,把大家的心都揪顶点时。突然画风一转,原来女生要救的是冰淇淋。因为坚固可靠的昆仑玻璃,根本不让她担心。

华为
《猫篇》

第二篇的创意,依循广告3B原则(Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿),找到喜欢在桌子上摔东西的猫来出演。通过制造选择零食,还是选择手机的对峙情景,来放大创意。最后故事反转,因为有坚固可靠的昆仑玻璃,主人才不怕猫的威胁。


上拍摄干货 ——“真摔”

最佳道具奖,颁给主角Mate50。

据说所有镜头均为真摔,昆仑玻璃果然经得起实拍考验。

H-1-2.gif
H-2-2.gif

最佳演员奖 ,颁给这一只叫“DD”的猫。

经过一星期多的训练,它完美演绎了一只用摔手机来威胁主人的喵。

H-3-2.gif

总得看来,不愧是华为影业,出品必是精品。上线几天后千万级播放和众多留言、转发,证明此次广告反响很不错。无论是在传播产品卖点、提升品牌好感上,都做到了华为影业一贯的高水平。

期待国内更多品牌,能做出兼具幽默感、创意性、国际化的好广告。

小编说完了,你们可以摔手机了!(非Mate50用户请谨慎)

数英奖参赛项目说明 - 汉威士集团中国 Havas Group China,创意代理商

【背景与目标】

作为华为Mate50回归的重要产品卖点,昆仑玻璃版本需要完成的任务,不仅是宣传耐摔的产品卖点,更需要提升50系列的品牌形象。即使KOL测评号摔几次就能验证的产品卖点,如何让消费者从品牌上更喜欢昆仑玻璃系列,认可华为科技实力,成为本次传播需要完成的核心任务。
通过简单有效,并富有创意的品牌广告,帮助华为Mate50系列迅速建立耐摔的产品映像。并为该系列整合营销,创造一个核心点,不断打造消费者热门话题。让最终的整体传播,做到最大范围的扩散效应。

【洞察与策略】

华为Mate50昆仑版,最大的卖点是耐摔。智能手机发展到当今,仍然有一个不变的痛点,那就是多贵的手机也经不起摔屏幕,当遭遇意外,人们下意识都是去救手机。创意正好从这个关键性洞察切入,当手机屏幕有可能摔坏时,反而不必担心Mate,因为昆仑玻璃提升10倍耐摔。有了这样的洞察,我们便把广告创意推向极致,形成两条极具反转的故事片。

【创意阐述】

本次传播案例具有三大亮点,即深刻洞察、功能表达和国际感品牌形象。
第一篇的创意,从消费者洞察出发。当遭遇意外,手机和其他物品同时掉落时,所有人都会下意识地去救手机。所以创意就正好利用这个洞察,把大家的心都揪顶点时。突然画风一转,原来女生要救的是冰淇淋。因为坚固可靠的昆仑玻璃,根本不让她担心。
第二篇的创意,依循广告3B原则(Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿),找到喜欢在桌子上摔东西的猫来出演。通过制造选择零食,还是选择手机的对峙情景,来放大创意。最后故事反转,因为有坚固可靠的昆仑玻璃,主人才不怕猫的威胁。
两条片的执行难度都非常高,我们与制作方不断的测试和沟通,开拍之前完美解决了大部分的拍摄难点,最终达到各方均满意的高质量成片。一经推出就受到消费者广泛好评与讨论,并大幅提升华为作为国际性品牌的形象与魅力。

【结果与影响】

系列片上线后播放量达1亿+,话题#Mae50系列全新昆仑玻璃版本# 话题曝光量达到1.7亿次,从微博平台、视频号等引发一次现象级的旗舰手机产品卖点营销Campaign。

 
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    2023 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(银)

    技艺单元-视频制作类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 这条很苹果
    • 蒋彪 Cman
      特点清晰,画面表现力出色
    • 马子文 Jonathan Beh
      创意内容和“耐摔”卖点完美结合,做到既简单、精准又吸引
    • 高质量产出,卖点清晰,信息传递精准且清晰
    • 闫楚文
      反转情节出人意料,角度新奇,凸显产品特点。
    • 莫康孙 Tomaz
      太棒了,我始终认为不能卖货的创意都不是最好的,这个太能了,一个亮点直接就让你冲进华为专卖店,最好的往往是最简单的。
    • 杨不坏
      明明是将产品卖点的广告,拍出了品牌大片的感觉,这是很多产品或买点广告应该学习的。
    • 剧情单纯,戏剧张力到位
    • 张敏 Heidi Zhang
      simple, true and great insight, Product USP is clearly communicated.
    • 简单明了 有趣 有戏剧张力 message 很好的沟通到了
    • 反转巧妙,卖点打直球,有看点。
    • 功能明确,执行精致
    • 摔的好摔的妙,有反差有力量
    • 精良的执行
    • 概念简单直接,清晰可爱
    • 李淼
      直接明了,诠释产品核心。
    • 刘鹏
      很喜欢!扣人心弦的30秒TVC,情节意外、音乐抓人、剪辑流畅……甚至道具手机的屏幕画面也有精心设计——仅送给《冰淇淋》篇
    • 郑志平
      大多数品牌已经不再关注防摔这类基础物理功能,而华为这轮传播,把耐摔这件事讲得很有趣,概念不算新,执行有匠心,每个细节都耐得住看。
    • 简单,干净!
    • 郜艺 Gao Yi
      将卖点创意呈现的很有冲击力和记忆点
    • 陳侑均
      巧妙借用了人們癡迷的比較重要
    • 鲁思贞 Lulu Lu
      簡單有趣,秒數也是恰到好處,表演跟執行也很到位,尤其是零食篇~
    • 貓的比較好 但結果沒有處理好 整體執行還行
    • 刘东海
      用反转凸显产品卖点,简单有趣执行出色
    • 张晨
      张力十足,很清晰
    • 洋子 Yoko
      执行优秀富有想象力,
    • 朱纯皓 HOW CHU
      故事简单清楚, 导演也在好创意上加分!
    • 马骏 Arthur
      创意与制作均为上乘。
    • 电影级制作,剪辑节奏恰到好处。
    • 故事有娱乐性。
    • 陈志耀 Andy
      利益点很明确,也符合生活中的场景。
    • 袁圆
      广告创意体现了自身产品差异点,并切中消费者日常使用场景中的痛点
    • 洞察和执行都不错
    • 立意清楚
    • 简单直接。
    • 简单明了的创意,在执行上也保持了华为手机的一贯调性。
    • 很小的生活切片,不错的执行。
    • 钱佳乙
      有趣的功能广告,不做作,难得
    • 蒋潇琼
      创意一般,但是产品利益传递得非常清晰
    • 常一飞
      卖点明确,简单有趣
    • 有一定的趣味性
    • 创意相对常规,但胜在整体思路清晰
    • 整體創意少了新意
    • 张勇
      思路清晰,卖点明确,表现上零食篇更具戏剧性.
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • 黄政俊
      耐摔的产品,耐看的广告。
    • 非常有创意,且制作将创意放大了很多倍
    • 曾炜
      好的广告片应该清晰传递卖点,并能始终保持品牌腔调,短小精悍,却令人印象深刻。
    • 谢建文 Alex Xie
      执行给创意加了不少分,摄影和表演都很到位,剪辑的节奏也掌握的很好。诙谐的表达方式让产品卖点相当有记忆渡
    • 赵晓松
      将卖点可视化的转化给观众,有较强的记忆点,片子虽短,但十分精悍。
    • 看完印象深刻 记忆清晰 制作也不错
    • 窦仁安
      创意信息简单直接,没有一个画面是多余的,充满力量!
    • 李沐翰
      非常不错的创意点,摄制水准也比较高,令人印象深刻。
    • 杨亮 Math
      慢镜头 渲染出情绪感,出乎意料的情节翻转,整体制作水品优秀。
    • 挺好的。
    • 大吴 Big Woo
      逻辑很简单,但是很巧妙
    • 张戬 James
      创意聚焦产品本身,很好的为消费者强化了“不怕摔”的心智
    • 钱佳乙
      执行为创意有加分。
    • 俞大妈
      短且准确有效,镜头语言和所表达的产品能力高度契合
    • 黎俊威 Sunny Lai
      good idea
    • 猫叔
      很像泰国广告的创意手法,在短小的反转幽默中突出体现了产品强悍卖点,简单有效
    • 马骏 Arthur
      三维后期制作精良
    • 蛮好的
    • 何未然
      以产品核心来勾画视频的核心演绎场景,既很好的满足客户需求,也留住消费者心理情绪点
    • 整體創意少了新意
    • 崔非
      节奏简单直接,背景音乐戏剧感拉满,慢镜头很抓人心。
    • 丁和珍
      和iphone的idea如出一辙。
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