蒙牛酸酸乳动画片：喝乳酸菌果茶，秋冬不再emo鸭
先看看全片
首先让我们吆喝一声：这个内涵乳酸菌、有着时尚桂花鸭屎香口味的、老牌蒙牛酸酸乳的果茶。
售价：只要两元。
关于创意
好让我们回来说下创意，brief的时候重点不少乳酸菌、桂花、鸭屎香果茶。
且客户说乳酸菌更能带来健康感，但我们端详再三，还是决定把重点放在鸭屎香的鸭上，毕竟好形成形象，容易可爱、好讲故事。最初这个限定口味是限定在秋天，而秋天是一个对人对鸭都很emo的季节。
对人，自古逢秋悲寂寥，不管是古人还是现代人在秋天都是一个凄凄惨惨戚戚。
对鸭，秋高鸭肥，有多少城市都流传着“没有一只鸭子能活着走出xx”的传说……
于是就有了这样一个画面：一只悲伤的鸭子在萧瑟的秋风中嘬了一口清爽健康的乳酸菌果茶——“喝乳酸菌果茶，秋冬不再emo鸭”
悲秋悲秋，其实本来是要说秋天的，为啥说秋冬呢？这是一种智慧的抗风险手段。因为秋天就是个神出鬼没的季节，比如上片那天还是秋天，如今已经是寒冬了。
五个故事各有表达。
第一篇《鸭屎最香》，牺牲了狗子，点出鸭屎香口味。
后续的四个故事映射了一些现实的悲剧。《鸳鸯戏鸭》失恋。
《鸭子葬花》不管肥不肥，都是会被宰的。
《鸡飞鸭跳》都是禽类，卷什么卷。
《鸭从哪来》清醒的人最荒唐～～
关于执行
Social poster
用动画片形式执行是一个省时省鸭的决策，关于鸭屎香之鸭的形象设计，这里由美术18阐述一下。
鸭鸭形象设计
其实片子背后还是有一些深意的，我们知道这几年很多人过得不太顺，天气降温风景萧条都会让人有些丧丧的，不管是客观的不好还是只是为赋新词强说愁，作为和你一起长大的酸酸乳，还是希望这只倒霉可爱的小鸭子，能让你短暂地开心一点吧。嘎嘎。
数英奖案例展示
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感谢客户蒙牛酸酸乳xing
代理商：意类
创意总监：许稼逸
文案：许稼逸、陈莉
美术：18（张麒）
阿康：cathy（成倩颖）、decker（侯郡奥）
导演：嘿轩（程奕轩）
动画监制：yerr
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：蒙牛酸酸乳被打上了怀旧标签，品牌不够年轻化，乳酸菌果茶上线后在年轻人中的知名度也不高。过往的乳酸菌广告中没能表现添加乳酸菌的健康卖点。
目标：乳酸菌果茶新口味上市告知，打造“添加乳酸菌，才是健康新果茶”的认知。
【洞察与策略】
最初限定口味限定在秋天，秋天是一个对人对鸭都很emo的季节。
对人，有自古逢秋悲寂寥，有为赋新词强说愁的低龄用户，对鸭，有很多城市都流传着“没有一只鸭子能活着走出xx”的传说……所以就有了一个悲伤的鸭子在萧瑟的秋风中嘬了一口清爽健康的乳酸菌果茶，得到治愈的故事。
【创意阐述】
2022年双11节点，蒙牛酸酸乳乳酸菌果茶上线了以“喝乳酸菌果茶，秋冬不再emo鸭”为主题的动画片，用可爱讨巧的情节传达了乳酸菌果茶的健康感，campaign上线后对乳酸菌果茶知名度有显著提升。
【结果与影响】
本案例为乳酸菌果茶品牌建立了一个有趣有辨识度的新ip形象，5个故事中内含了年轻人关注的“内卷”“失恋”“哲学思考”等话题，实现与年轻消费圈层的精准对话。
项目信息
评论
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推荐评论
[dʒiː] 里面是“dʒ”——没念完的“几”，加“iː”啊。。
不然你念job[dʒɒb]岂不是要念成“居哦不”
1.首先感觉传播很有噱头：“半架”钢琴，以及华为和徕卡的合作，吸睛作用非常强。
2.其次是产品点和创意的高度关联，在消费者心智中埋下了很深的印象：相隔两地的钢琴，在不同空间中，要在同样的时间节点、以同样的频率演奏，这对拍摄器具的低延时性有着很高的要求——而这也正是华为这款5G产品（本次传播）主推的卖点。当然这只是表层意义上的产品功能点传播，在更深层次上，“跨越距离，链接陌生人情感”的内核精神诉求，也通过异地弹钢琴这一点，很好的传达出去了。
PS：音乐好像天生就有跨越时空与链接人心的神奇力量呢。
3.不得不夸一下这个执行力，光是把截开、改造钢琴这一点，就挺难的了。不过因为对这种线下装置了解不多，就不多说了。
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