平安人寿御享财富-人生百宝箱
案例概述:
本片以“百宝箱”这个可视化元素，聚焦家庭涉及的教育金、婚嫁金、创业金、养老金等几大需求，将产品功能与童话元素相连接，生动表达产品卖点，让客群清晰感知产品功用。
背景与挑战:
项目执行初期，品牌方想与之前产品传播形式拉开差异化，影片的创意切入点是品牌方格外重视的一环，既要符合产品功用，同时在贯穿场景的同时又能带动剧情发展，这也是我们团队在创意设计环节最需解决的重要问题。
目标:
以家喻户晓的童话元素拟做产品，温情+趣味锁住受众粉丝群，让客群感受不一样的产品传播方式，在故事剧情中软植入产品卖点，收获客群对品牌的好感度，对产品的信赖度。
洞察:
受众为泛受众及潜在客户群体，创意制作从中国人的情感出发，两代人之间的亲情、反哺，是最能打动人心的东西，也是希望赋予产品一层情感，可以更好促进生活走向美好。
创意:
故事设计围绕母亲与家人展开，在不同的阶段，面对家人不同的人生需求，母亲总能有办法给他们最想要的礼物，而礼物的关键就在于我们植入的“百宝箱”元素，也是孩子心中一度以为是母亲的魔法，母亲用产品为一家人带来的幸福感，在结局才被知晓是产品的价值，让客群观影后有回味思考的空间。
创意成果:
项目落地后，获得品牌方一致认可，影片形式上与之前产品有明显的差异，对于受众而言，是一次比较新的视觉体验，产品卖点也因“百宝箱”这个耳熟能详的元素，令客群印象深刻。同时在传播上，也收获了客群对产品的关注度。
《人生百宝箱》
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