平安人寿守护百分百-用心守护每一刻
案例概述:
以奋斗起步的情侣、工薪家庭的夫妻、退休颐养的父母为群像，覆盖老中青三代人的家庭需求，传递出产品作为资金规划，成为家庭风险金和晚年养老金的价值。
背景与挑战:
作为一款重疾险，竞品同质化严重，大众层面来看对产品具体卖点并不敏感。
为了在同类产品中创造差异化，选择从大众情感层面出发，将“家庭”这张牌以新的方式打出。
目标:
大众需求一直都在，我们做的不是为他们发掘新的需求，而是在现有的生活中与大众共鸣，通过生活的共情达到移情产品。
洞察:
每个人都希望用自己的手守护好家庭生活的美好。而产品作为托起美好生活的另一只手，帮助人们抵御风险。
创意:
从手的角度切入，“手”既是创造美好生活的载体，也是守护的“手”。每个人生阶段都有自己的痛点，年轻人对未来的开拓和憧憬，中年人对家庭的责任，老年人对彼此的陪伴。我们从各自人群的需求出发，刻画人群的具体痛点场景。
创意成果:
用手来巧妙的串联不同的家庭生活，用手引出产品，既将产品价值自然融入生活情景，也在同类视频中实现差异化，让受众更有共鸣，也留下了深刻的品牌记忆。
《平安守护百分百》
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