如果色彩折射时代的语境，2022是怎样的一年？是限制的出行、静止的流动、错过的春天。
人人渴望的复苏，是怎样的情绪色彩？
回 青
Color For Re-green
叶子枯了，有再青的时候
桃花谢了，有再开的时候
生命蓬勃长青，不应是季节限定
而在时间流转里押韵、回归
生活不会原地踏步 而我们会就地起舞
一直走下去，自然会回青
回青
我们为BASTO+天猫超品日2022秋冬大秀定下主题#回青#，希望在这个当下，用一种复苏的色彩回答2022：回青——“回”是一个动词，是一段大自然流转的旅程，而我们每个人每一步都在期待破晓到来，万物回青。
Color For Fashion 如何回答2022 ？到大自然找一个答案
“Pantone年度流行色反映了全球文化正发生的现象，我们以色彩回应人们正在寻找的观点与共鸣。”
——PANTONE色彩研究所副总裁 Laurie Pressman
百丽集团2022天猫超品日大秀以#Color For Fashion#为主题，旗下品牌将讲述各自的色彩故事。如果说思加图是Color For Shine，TATA是Color For Love…在一众五光十色的品牌中，BASTO该如何找到专属的色彩答案？
当市场趋于理性消费，那些回归商品实用价值的快时尚品牌备受青睐。人们渴望去芜存菁，给生活做减法，回归生活的基本。潮流来来去去，是否有一种颜色，穿越时间和季节的隽永，从不褪色。是否有一种颜色，能够回归生命的源头，重新开始。
是否有一种颜色，能够回归生命的源头，重新开始
是否有一种颜色，穿越时间和季节的隽永，从不褪色
久在樊笼里，足下风景返归自然
大自然慷慨无比，指引我们找到了微妙而蓬勃的回青力量——竹。
竹子的生长，其实像极了人生。在地下蛰伏好几年，发育根茎积蓄力量，直到破土时，则以每天几十厘米的速度，迅猛爆发疯狂生长，厚积薄发。正如生命回青，蓬勃冲天。
竹。蛰伏，爆发，节节生长，势如破竹
1、我们把秀场搬到竹海青空，「天桥」再起风云
竹林作为东方美学的经典场景，有《卧虎藏龙》中的凌空腾跃，有《十面埋伏》中的暗影绰绰，在寻访天南地北一众竹海后，我们发现了坐落在浙西南山的古村落，被誉为“最后的江南秘境”——松阳。
这里保留着最原始，纯粹的古村落，更有一个由苍翠竹林围建而成，风格独具的竹林剧场——每年，竹子老去、新竹生长，匠人们将新竹重新编织，竹林剧场每年得以发生细微的变化，成为一个可以靠自我更新、自我修复的活性建筑。
竹叶的生长，竹子的生死置换，让松阳竹林剧场成为一个有生命的新陈代谢体
找到无比契合#回青#主题的竹林剧场，我们仿佛得到了大自然最无私的祝福，也为#回青#主题留下妙手偶得的绝佳注脚。
更值得一提的是，回青大秀以自然环境的竹林声、鸟叫声、小溪水流声为基础声音设计，融入松阳高腔的打击乐，为秀场音乐注入传统与时尚的冲突，打造出风格独具的回青律动。
（松阳高腔是浙江现存最古老的戏曲剧种之一，是浙江八大高腔系统中的独立分支，属单声腔剧种，被称为“戏曲界的活化石”）
2、BASTO#回青#秀场限定竹节款，生命力长青不应是季节限定
竹，作为贯穿大秀的视觉设计元素，被应用在BASTO 2022秋冬的鞋款中。BASTO设计师大量使用竹节扣件、竹节跟等作为#回青鞋款主要设计元素，绿色与深色大地色系相互映衬，将竹节扣饰与金属配件呼应，表达女性如竹子生长一样的力量感。
特别感恩BASTO品牌方的赏识与魄力。此次大秀，我们得以将#回青#主题与竹子视觉概念贯穿始终，从线上传播到线下秀场打造，再到推动产品设计师倾力为#回青大秀进行全新的鞋品设计，并快速打通产品供应链 ，在2022天猫超品日特别推出BASTO#回青#秀场限定款。
你的春天已到货，请尽快查收”，返璞归真，足下风景一一收藏
“舞侠”朱洁静，松阳竹海乘风破浪
中国最美 “朱鹮” 舞蹈家朱洁静，走出聚光灯下的“浪姐”舞台，化身竹林“舞侠”游弋在松阳的竹海青空，再度乘风破浪。以地心引力都抓不住的惊人“舞功”，演绎如竹子节节生长，迸发复苏万物的回青之力。
朱洁静踏青竹林，上演回青之力“竹节舞”
舞蹈艺术家／代言人朱洁静倾力出演BASTO 2022平面秋冬大片”
3、现代游侠竹影寻踪，竹径T台卧虎藏龙
朱洁静领衔一众“现代游侠”，由造型师ZORA风格化打造的模特鱼贯而出，行走在竹径通幽的T台上步步回青，从不同时空交汇在节节生长的竹林剧场，平行演绎回青大秀。
竹杖芒鞋轻胜马
“现代游侠风”模特造型，随舞律动的英姿，带着独属于女性的飒爽与洒脱
幕后有瓜：回青终归回到生活
大秀结束，山野竹林间的村庄，如同世外桃源，溪水鸣鸣，模特轻松的谈笑，一时间竟不知身在何处。如果#回青#在2022的当下还有什么启示，那就是回到大自然，回到生活。
2022人人渴望的复苏，是怎样的情绪色彩？
叶子枯了，有再青的时候
桃花谢了，有再开的时候
生命蓬勃长青，不应是季节限定
生活不会原地踏步 而我们会就地起舞
一直走下去，自然会回青——回答2022 Color For Fashion
商业内容厂牌：辨与诗
内容总监：阳阳
执行创意总监：唐碧峰
创意编导：马润生
视觉总监／平面摄影师：肥英
特别鸣谢“新竹林七贤”导演制作行散团：
VK、Q导、Goopi、张珊、Majima及松阳高腔剧团
数英奖参赛项目说明 - 辨与诗，创意代理商
【背景与目标】
2022年，正值百丽时尚集团30周年。集团携手天猫超级品牌日将打造一场「打包自然计划」为主题的营销战役。
在集团旗下众多品牌中，百思图该如何找到一种大自然色彩中专属自己的力量，回应后疫情时代下的大众情绪，引发共鸣？
【洞察与策略】
洞察：如果色彩折射时代的语境，2022是怎样的一年？
是被限制的出行、静止的流动、错过的春天，是克制的冷调…久在樊笼里，复得返自然。每一个久居樊笼的我们，内心都渴望一种复苏的力量。大自然中是否有这样一种色彩，能穿越时间和季节的隽永，从不褪色，回应我们的内心渴望。
策略：基于百思图的品牌主色和时代情绪的洞察，我们为百思图天猫超品日2022秋冬大秀定下主题#回青#，希望在这个当下，用一种复苏的色彩回答2022：回青——“回”是一个动词，是一段大自然流转的旅程，而我们每个人每一步都在期待破晓到来，万物回青。
【创意阐述】
1）将传统秀场，搬到松阳竹海。在“最后的江南秘境”松阳，我们找到一片能够自我修复，完美演绎#回青#主题的竹海青空。竹子的生长，像极了人生，蛰伏，爆发，势如破竹，正如生命回青，蓬勃冲天。
2）携手著名舞蹈艺术家朱洁静，从“浪姐”舞台归来，化身竹林“舞侠”的她，用一段柔韧与爆发力兼具的舞蹈，演绎如竹子节节生长的回青之力。一众“现代游侠”风造型的模特鱼贯而出，行走在竹径通幽的T台上步步回青，从不同时空交汇在节节生长的竹林剧场，与朱洁静平行演绎回青大秀。
3）打造百思图 X「回青」秋冬限定产品。竹，作为贯穿campaign的视觉设计元素，被应用在百思图 2022秋冬的限定鞋款中。设计师大量使用竹节扣件、竹节跟等作为#回青鞋款主要设计元素，表达女性如竹子生长一样的力量感。
正如片中所言：“一直走下去，自然会回青。”我们希望鼓励人们抱着「回青」的信念与韧性，只要步履不停，万物自有回青时。
【结果与影响】
正值百丽时尚集团30周年，#回青#项目以微博、抖音两大social为传播平台，以细腻准确的时代洞察+朱洁静老师极具美感的回青之舞+完成度极高的创意执行，在众多品牌五光十色的大秀中，成功脱颖而出，获得了超过5亿的品牌曝光量，短片播放量过千万。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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